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Methoden der Marktforschung

Jedes Unternehmen produziert bestimmte Waren oder Dienstleistungen, erfordert die Förderung des Produkts für die Verbraucher. Um dieses Ziel zu erreichen , wenden Methoden der Marktforschung oder Marketing – Abteilung oder gemietet spezialisierter Agenturen. Diese Studien sind so konzipiert , studieren und zu analysieren Präferenzen der Verbraucher, Auswirkungen von Werbetexten und Videos zu einem potenziellen Kunden, die verschiedenen Anzeigen und anderen Medien der öffentliche Bewusstsein über das Produkt oder das Unternehmen im Allgemeinen.


Das Wesen der Marketingforschung Marktforschung , um das Unternehmens präzise und valide Testergebnisse mit einem Zweck durchgeführt , zur Verfügung zu stellen. Im Vorgriff auf die Veröffentlichung eines neuen Produktes kann es sein, den Consumer-Bereich zu identifizieren, die Untersuchung der potenziellen Käufer Reaktion auf das Produkt, die Untersuchung von Konkurrenzprodukten, zu identifizieren, die Vorteile eines neuen Produkts gegenüber bestehenden auf dem Markt, Produkttests und die Vorlieben des Pakets zu bestimmen.

Methoden der Marktforschung, gibt es verschiedene: Expertenanalyse, Befragung, Fokusgruppen, experimentelle Methode der Inhaltsanalyse. Es gibt Methoden des Schrankes, Überwachungsmethoden und in ausführlichen Interviews. Typischerweise wird, wenn die Marktforschung mehrere Verfahren in einem komplexen verwendet, die durch den Satz für die Vermarkter Ziele bestimmt.

Marketing, im Großen und Ganzen ist die Positionierung der Waren oder Dienstleistungen auf der Grundlage der Perspektive. Frühere Methoden der Marktforschung waren begrenzt vor allem neue Vertriebskanäle und den Umsatz steigern Methoden zu finden. Jetzt verstehen Vermarkter, dass die meisten Grundwert in ihrer Arbeit ist die Untersuchung der Verbraucherbedürfnisse und Vorlieben. F Kotler erklärt es sehr genau durch das Beispiel eines alten spanischen Sprichwort, das das für eine Person in Ordnung besagt, ein guter Torero zu werden, muss er zuerst den Stier lernen.

Viele Marktforschungsmethoden werden nun verwendet , um die Bedürfnisse der Verbraucher zu bestimmen, den Markt und seinen Markt Wirksamkeit zu bewerten. Einige von ihnen:

  1. Observation in den Läden. Hier haben wir das Verhalten der Käufer studieren, ihre Bewegung durch den Laden, zu verfolgen, was zieht ihre Aufmerksamkeit in erster Linie, was die Verteilung der Aufmerksamkeit nach Geschlecht, Alter und sozialen Gruppen, die Auswirkungen der Wartung und so weiter.
  2. Überwachung zu Hause – Forscher an Kunden Hause geschickt, um herauszufinden, wie sie sich und ihre Familien zu diesem Produkt gehören und wie es in der Heimat zu verwenden, Kommentare und Vorschläge zur Verbesserung des Produkts.
  3. Beobachtungen an anderen Orten.
  4. Fokusgruppen. Sehr beliebt aufgrund der Tatsache, dass Sie eine bestimmte Gruppe von Menschen wählen und mit ihnen für einige Zeit, Gespräche, Umfragen, Tests. All dies ist auf Video- oder Audiomedien aufgezeichnet, die dann analysiert und Schlussfolgerungen und Vorschläge für zukünftige Ereignisse.

MarketingInformationenAnalysesystem ist so konzipiert , um alle Daten von verschiedenen Kanälen erhalten zu bringen und die entsprechenden Schlussfolgerungen zu ziehen. Die Analyse muss zunächst in der Phase der Entscheidung Zwecke beginnen, sonst wird es ein klares Verständnis von dem, was muss im Endergebnis zu erhalten und zu rasplyvchivosti und ungenauen Ergebnissen führen.

In der Analyse der Informationen, die Durchführung erhoben werden, sollte nicht persönliche Meinung, Gefühl und Forscher Präferenzen berücksichtigt werden. Sind nur relevante Tatsachen von den Befragten ausgehen, können sie widersprechen, sind Vorurteile und so weiter, aber es hilft den Herstellern zu verstehen, wie für ihn die richtige Entscheidung zu treffen. Denn es ist so, auf lange Sicht zu tun, und diese Studien durchgeführt.