Wesen und Prinzipien des Marketings in Bezug auf innovative Entwicklungsstrategie

Vernetzung und Interdependenz des Patent- und Marktforschung deutlich zu erkennen, wenn man den Inhalt eines jeden von ihnen zu vergleichen, sowie einen und der anderen auf der Grundlage der klassischen Prinzipien des Marketings. Die Durchführung komplexe Patent- und Marktforschung ist eine Voraussetzung für die Schaffung und Vermarktung von Innovationen. Die Durchführung dieser Studien sowie Forschung und Entwicklung, erfordert die Struktur der Organisation der relevanten Einheiten von qualifizierten Fachleuten, ständiger Interaktion und sie konzentrieren sich auf Probleme in Übereinstimmung mit der gewählten Strategie zu lösen.

Wesen und Prinzipien des Marketings in Bezug auf innovative Entwicklung des Unternehmens spiegelt sich letztlich in der Tatsache, dass kommerziell erfolgreiche Innovationen werden als Ergebnis einer engen Zusammenarbeit zwischen der Einheiten, die R & D, mit den Patent- und Marketing-Dienstleistungen geschaffen, von der ersten Idee eines neuen Produkts oder Verfahrens bis zu dessen Entfernung auf Markt und die Umsetzung von alternativen strategischen Ziele (spezifische Bedürfnisse des Marktes bietet, Produktionsvolumen erweitert und den Marktanteil zu erhöhen, den Zugang zu neuen Märkten, etc.).

Bedingungen für eine wirksame Umsetzung der Strategie der innovativen Entwicklung ist die Schaffung von geistigem Eigentum (IP), die die Grundlage bilden, auf der Grundlage der Bedeutung von denen die Geschäftsstrategie der Organisation tragen kann, die Ziele und Grundsätze der Vermarktung des Unternehmens.

Je nach Anwesenheit und das Gewicht der Wissenschaft Patentportfolio auf fortschrittliche Organisation übernehmen:

a) Führungsstrategie, wenn die Schaffung der Erfindung, die die Grundlage für neue Produkte und Technologien sein kann;

b) die Strategie der hergestellten Waren und Technologie zur Verbesserung von Erfindungen zu schaffen, so dass sie eine qualitativ neue Funktionen erreichen und den wachsenden Anforderungen des Marktes gerecht werden;

c) eine Überlebensstrategie, wenn auch nur teilweise durch die Erfindung verbessert die Qualität von Waren.

Zweifellos hängt die Wahl der Strategie nicht nur auf finanzielle und logistische Fähigkeiten des Unternehmens, sondern auch darauf, wie gut die wichtigsten Grundsätze der Vermarktung innovativer Unternehmen realisiert. Einer von ihnen ist, dass in einem offenen internationalen Wettbewerb in der Strategie der innovativen Entwicklung der Wirtschaft der wichtigste tigen Erfolg ist es, Ressourcen auf den Bereiche zu konzentrieren, die auf der einen Seite ein nachhaltiger Wettbewerbsvorteil durch ein hohes wissenschaftliches und technisches Niveau der Produktionstechnologie zur Verfügung stellen und Produkte und auf der anderen – die Nachfrage nach einem bestimmten Produkt oder eine Technologie spezifischen Markt eine vergleichsweise niedrigere Produktionskosten. Die Antwort auf diese Frage und soll Marketing – Dienstleistungen zur Verfügung zu stellen, die Durchführung von Kommunikationspolitik der Organisation. Es ist wichtig , Feedback zwischen den Zwischenergebnissen der Entwicklung und den Ergebnissen der Marktforschung zur Verfügung zu stellen, um Anpassungen von Verwaltungsentscheidungen bei der Umsetzung zu machen innovativer Prozesse. Ausländische Erfahrungen zeigen, dass diese Marketing-Studium an der Schaffung von Erfindungen zielen darauf ab, die aktuellen Bedürfnisse des Marktes zu erfüllen.

Marketing – Prinzipien im Rahmen der Innovationsstrategie auch darauf hin , dass bei der Bereitstellung von Wettbewerbsvorteil, eine wichtige Rolle bei den Entwicklern von Innovationen und Patentabteilungen ständige Interaktion direkt zu spielen , in allen Phasen des Innovationszyklus – von der Erfindung bis zur Vermarktung. Die wichtigsten Bemühungen der Patentabteilung des Unternehmens auf die Lösung komplexer Probleme konzentrieren sollten, tragen die bestmöglichen Ergebnisse zu erhalten wird – die Erhaltung oder einen Wettbewerbsvorteil erlangen.

Insbesondere:

– Durchführung Patentinformationssuche und die Analyse der in dem spezifischen Gebiet der Aktivität erreicht Ebene;

– Identifizierung, Klassifizierung geschützt OIC und die Wahl der Formen des Rechtsschutzes;

– Registrierung von Anwendungen für Sicherheitsdokumente zu diesen Themen oder ihre Eintragung;

– Bildung eines Portfolios von Patenten und Patentanmeldungen für vielversprechend (Bestimmung), um die Richtungen der wirtschaftlichen Entwicklung;

– Auswahl, Bewertung und Zulassung von wirtschaftlich bedeutenden Einrichtungen;

-Define dominante Objekte in der Vorausplanung ihrer Vermarktung;

– Bestimmung der wichtigsten Vorteile des Verfahrens oder ein Produkt, Analyse der möglichen Ausgabepfade auf den Markt;

-reklamno und Informationssicherheit, einschließlich der internationalen Förderung;

– Prüfung der Patent Sauberkeit der hergestellten Produkte, die eingesetzten Technologien und die Mittel der Individualisierung von Waren und Dienstleistungen;

– Überwachung (Beurteilung, Prognose) Stand der Entwicklung bestimmter wissenschaftlichen Bereichen, Änderungen in der Patentlizenzierung Situationen und Bedürfnisse des Marktes;

– Identifizierung von Interessenten und Beteiligten (Unternehmen) in der Expansionsprozess oder Austauschprodukte Ausgabe von (Käufe) bei OIC-Lizenzen zu verkaufen.

Wie aus der bloßen Übertragung von Aufgaben zu sehen ist, ist diese Liste fast identisch zu dem, was die grundlegenden Prinzipien des Marketings sind, die notwendig ist, zu implementieren und zu folgen, wenn innovativen Vektor der Entwicklung des Unternehmens zu implementieren.