RTB-Werbung – Werbung ist in Echtzeit

Zuvor war die Haupt effektive Methode der Werbung der Medien Werbung. RTB-Technologie hat im Internet ein neuer Meilenstein in der Entwicklung dieses Geschäfts worden. Revolution begann im Jahr 2008, als die zuvor „Großhandel“ der Kauf von Werbeplattformen wurden von „Retail“ -System ersetzt. Jede Werbefläche wurde in Echtzeit mittels einer Auktion gekauft und verkauft werden. RTB – Real Time Bidding – der Name solcher Käufe und Verkäufe System.

RTB-Werbung – das Konzept

Die RTB-Werbung – eine neue Technologie der Online-Werbung, die auf dem Prinzip der Auktion Ankündigungen funktioniert Werbung in Echtzeit. Der Unterschied besteht darin, dass ein solche Werbung auf dem Ziel Besucher ausgerichtet und nicht für den Kauf von Werbeflächen auf Websites. Wenn ein Benutzer zum Ziel Ihrer Wahl kommt, führt RTB-System eine sofortige Auktion. Jede Show RTB-Werbung wird für einen Bruchteil einer Sekunde gekauft. Danach erscheint das vorteilhafteste Angebot für den Kunden vor den Augen des Benutzers. Die Verkäufer auf Auktions-Websites sind die Werbenetzwerke. Sie sollten RTB-Shows aufgenommen werden.

Benutzerauthentifizierung

Zur Identifizierung des Benutzers Browser verwendet, die Konten in sozialen Netzwerken, mobile Plattformen usw. Benutzer rufen Sie das Ziel, wenn es vollständig mit dem Werbetreibenden entspricht. Persönliche Informationen über ihn zugleich bleiben in vollem Vertrauen. Die Isolierung der Zielgruppe (Targeting) erfolgt auf der Grundlage der anonymen Benutzerprofilen versehen DMP. Höhere Effizienz in Bezug auf Werbetreibende hat genau RTB-Werbung. Als Auktionsverfahren ist im Folgenden erörtert werden.

Wie die RTB

RTB-Werbung – ein System, das Sie an den Verkäufer und der Käufer bequemer zu kommunizieren. Der Benutzer braucht bekommt wirklich zu werben, und der Verkäufer erhöht den Index der Wirksamkeit ihrer Werbung. Solange die Nutzer eine Webseite geladen wird, führt das RTB-System die Auktion in Echtzeit. DSP-System (sie die Interessen der Werbetreibenden repräsentieren), um den Wert bewerten und eine Wette machen. Nach dem Ende der Auktion Inserenten ausgewählt, und Website-Besucher wird gezeigt, ist seine RTB-Werbung. „Yandex“, zum Beispiel, bietet sein Werbenetzwerk für diese Art von Produkt – Promotion.

Beginn der Auktion

Die Auktion beginnt, wenn ein Benutzer startet eine Webseite in Ihrem Browser herunterzuladen. Diese Seite enthält einen Anzeigenblock. Weiter RTB-Austausch leitet die Informationen an potenzielle Käufer vor Ort Werbung. Er berichtet auch die Größe, die Position der Anzeigeneinheit und Anzeigenformat. Ferner übermittelt Benutzer – ID, deren Web – Seite geladen wird. DSP-Käufer prüfen diese Informationen und schätzen die Ressource. Beginnen Sie an einem bestimmten Ort zu handeln. Auf der Grundlage der Größen Raten, RTB-Austausch wird Gewinner ermittelt. Auktion dauert etwa 100 Millisekunden. Der maximale Einsatz bekommt einen Platz für das Banner, und es erscheint auf der Seite des Benutzers.

Die Vorteile der neuen Technologie

RTB Werbung – eine Reihe von Vorteilen für Werbetreibende, Nutzer und Websites.

für Werbetreibende

1. Targeting ist genau wegen der Möglichkeit, ihre eigenen Kriterien. Dies reduziert die „leeren“ zeigt.
2. Inserenten bestimmt den Wert eines jeden Eindruck, statt Großhandel Einkäufe mit Kosten verbunden.
3. Die Technologie hilft dem Anwender zu zeigen, auf der Grundlage ihrer Interessen und Eigenschaften, einzigartige Banner.
4. Anwendung von Innovationen erhöht Werbeeinnahmen Websites.
5. RTB ergänzt traditionelle Werbung. Es ist möglich, eine Mindestrate unter ihrer Show eingestellt wird nicht verkauft werden. In diesem Fall wird in der traditionellen Form der Werbung angezeigt.

für den Benutzer,

1. Weniger Anzeigen.
2. Werbung mehr Vertreter der Interessen des Benutzers, wird es noch interessanter und weniger reizbar.

Für RTB-sites

1. Anwendung von Innovationen erhöht Werbeeinnahmen Websites.
2. RTB ist nicht vollständig die übliche Werbung verdrängen, wenn die Auktion nicht schlüssig ist, sieht der Benutzer die häufigsten Banner. Wie oben erwähnt, wird die Show nicht verkauft werden, wenn kein Preis höher als der Mindestsatz für ihn angeboten.

RTB-System

RTB-Werbung – ist ein System für die Arbeit mit Terminologie, das Wissen notwendig ist. Das System verwendet diese Konzepte:

1. Demand Side Platfrom (DSP) – eine Plattform, mit der Werbetreibende arbeiten. In der Plattform eine Schnittstelle ist, scheint es, wenn Sie Add-In auf dem DSP.
2. Sell-Side Platform (SSP) – das sind Unternehmen, die Handelsplätze auf den Werbeplattformen sind.
3. Ad Exchanges und Ad Networks – Austausch oder Netzwerk Werbung, bieten sie die Interaktion Websites und Anzeigenkunden.
4. Data Management Platform (DMP oder Daten Partner) – Anbieter von Web-Profilen von Internet-Nutzern, die für die Zielgenauigkeit verwendet werden.
5. Trading Desk – ist ein Add-on DSP, die Ihnen die Rückzahlung von Werbung im Automatik-Modus zu verwalten.
6. DCOP – diese kreative Plattform, die bei der Schaffung eines Banner hilft.
7. Ad Verification & Markenschutz – ein System der Post-Test-Anzeigenblöcke sowie der Schutz von Marken.
8. Analytics – diese Statistik-Tools Sie den Überblick über Benutzeraktivitäten im Netzwerk, um zu helfen.