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Produktpositionierung

Produktpositionierung – ist der Prozess der Bestimmung des Ortes, das neue Produkt auf dem Markt einnehmen sollte. Proper Charting Verbraucher Wahrnehmung eines bestimmten Produkt aus einer konkurrierenden Gruppe ist sehr nützlich, wenn neue Produkte auf den Markt zu bringen Planung oder Wege zu identifizieren, Produkte zu aktualisieren und zu verbessern, die bereits zum Verkauf sind.

Die Positionierung des Produkts wird durchgeführt, um eine wettbewerbsfähige Position unter seinesgleichen auf dem Markt zu gewährleisten. Zu diesem Zweck entwickelt und trug einen Komplex von Aktivitäten aus. Legen Sie ein bestimmtes Produkt in der Vorstellung des Verbrauchers in den Bereichen Marketing rief seine Position.

Die klassischen Marktbedingungen sind die Verbraucher mit Informationen über die vorgeschlagenen ihre überladenen Waren und Dienstleistungen. sie sind oft nicht in der Lage vor dem Kauf des Produkts zu bewerten. Die Position, die durch das Produkt in den Köpfen der Käufer besetzt, ist eine ganze Reihe von Wahrnehmungen, Empfindungen und Eindrücke, die im Vergleich zu Konkurrenzprodukten entstehen.

Die Verbraucher versuchen, für sich unterschiedliche Warengruppen zuzuordnen. Allerdings ist diese natürliche Positionierung des Produkts ist nicht rentabel für Hersteller, die Marketing-Tools verwenden bemühen sich, den Prozess überschaubar und vorteilhaft für Sie zu machen.

Bis heute entwickelt und erfolgreich angewendet drei Hauptproduktpositionierung Strategie:

  1. Stärkung der aktuellen Position der Marke in den Köpfen der Verbraucher.
  2. nicht besetzte Positionen suchen ist für eine große Zahl von Verbrauchern wertvoll.
  3. Die Verschiebung der Wettbewerber mit ihrer Position in den Köpfen der Verbraucher oder Neupositionierung (ggf. das Eindringen in neue Segmente oder neue Märkte).

Positionierungsstrategie in drei Stufen entwickelt. Auf dem Boden die aktuelle Positionierung bestimmt, wählt der zweite ist die gewünschte Position, die dritte – ihre eigene Reihe von Maßnahmen zu entwickeln, um die gewünschte Position zu erreichen.

Die Grundprinzipien sind die folgende Rangfolge: sequence Treue und einmal gewählte Richtung für eine lange Zeit; Verfügbarkeit und Einfachheit mit der Ausdruckskraft der Darstellung Position kombiniert; volle Übereinstimmung mit allen Komponenten von Unternehmen (Waren, Dienstleistungen, Werbung und so weiter. d.) die gewählte Position.

Ein wesentlicher Vorteil des Produkts, so dass die Verbraucher am besten ihre Bedürfnisse gerecht zu werden und unterscheidet ein Produkt von Kollegen und Konkurrenten, Positionierung Attribut genannt. Dass es eine Quelle für den Kauf von Motivation. Die Wahl der Vermarkter Attribut beginnt mit den Verbrauchern über die Vorteile der Segmente zu identifizieren. Sie werden in Clustern auf einer Reihe von Gründen aufgeteilt: Basierend auf dem Preis der Waren, die Bildqualität, ein Verfahren zur Herstellung dieses Produktes, bestimmte Probleme lösen, oder auf der Grundlage einer Kombination von Vorteilen.

Die Positionierung des Produkts für den Wettbewerb zu ihren Pendants kann entweder durch eine neue (frei in der Nische) Position erfolgen, oder durch eine Verschiebung von dieser Position der Wettbewerber.