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Arten von Marketing-Strategien

Die Marketingstrategie des Unternehmens ist die Entwicklung von strategischen Entscheidungen, die die wirksame Umsetzung der Ziele in der mittel- und kurzfristig sicherstellen.


Wenn das Unternehmen keine Strategie haben, wird es immer hinter seinen Konkurrenten sein, so ist es wichtig , einige grundlegende, globale Richtung auszuwählen Marketingaktivitäten, von denen es zwei gibt:

1. Die Segmentierungsstrategie. Es impliziert eine Erhöhung der Sättigungsgrad aller Verbrauchergruppen bestehenden in Waren und Dienstleistungen in den bereits eroberten Marktsegmente.

2. Die Strategie der Diversifikation. Es geht um die Entwicklung der Produktion von neuen Produkten und neuen Märkten, nicht auf die Haupttätigkeit des Unternehmens in Zusammenhang stehen.

Die wichtigsten Arten von Marketing-Strategien

1. Leadership-Strategie.

2. Strategien für „Militär“ (offensiv, defensiv, rückläufige Strategie).

3. Strategien, die auf basieren Marktnachfrage (Umstellungsstrategie, kreativ, anregend, unterstützend, Gegen Marketing und Remarketing Demarketing, sinhromarketing).

Arten von Marketing – Strategien auf der Grundlage der Ziele , die das Unternehmen selbst gesetzt hat, und Mittel , um sie zu erreichen

1. Die Eroberung von Marktanteilen oder erweitert es Parameter (Masse und Geschwindigkeit des Gewinns) zu setzen, wenn das würde die Effizienz und gewährleistet die Rentabilität der Produktion. Die Eroberung eines bestimmten Marktanteil oder Segment auf sie durch eine neue Version des Produkts und Umsetzung, Bildung neuer Bedürfnisse der Verbraucher gemacht. Und die Expansion der besetzt in dem Marktanteil von seinem traditionellen Produkt impliziert die Verschiebung eines Konkurrenten aus dem Markt.

2. Die Strategie der Innovation beinhaltet die Schaffung von Produkten, die auf dem Markt sind noch nicht Analoga haben, das ist grundlegend neue Produkte, die auf noch unbekannte (unbewussten) Bedürfnisse ausgerichtet sind.

3. Innovative Nachahmung. Es bedeutet nicht, die Schaffung von Innovation und Kopieren in Übereinstimmung mit den Entwicklungen der Konkurrenten.

4. Produktdifferenzierung. Es impliziert, Verbesserung, Veränderung der traditionellen Produkte, die das Unternehmen herstellt.

5. Reduktion der Produktionskosten. Strategie Richtung – ist es, die Wettbewerbsfähigkeit der Waren durch den Preiswettbewerb (der Verkauf von Produkten zu reduzierten Preisen aufgrund der Einführung von Innovationen im Produktionsprozess und somit Kostenreduktion) produziert zu erhöhen.

Arten von Marketing-Strategien in Bezug auf die Kostenreduktion: Reduktion der Ausgaben für Werbung, Forschung und Entwicklung, Wartung, Implementierung neuer Technologien und kostengünstige Geräte usw.

6. Die Strategie des Wartens. Es ist ratsam, es in dem Fall verwendet werden, wenn die Entwicklung der Nachfrage nach Produkten und der Entwicklung von Bedingungen bestimmt werden. In diesem Fall zieht das Unternehmen von der Stimme zu enthalten, die Ihr Produkt auf den Markt zu bringen, nachdem die Aktionen ihrer Konkurrenten zu studieren. Wenn es eine starke Nachfrage besteht, dass ein großes Unternehmen wäre einfach zu schnell Massenproduktion von Gütern und auf dem Markt zu entwickeln, um dadurch einen kleinen Konkurrenzfirma-Innovator zu unterdrücken.

7. Verbraucher Personalisierung. Besonders gut ist diese Strategie von Unternehmen genutzt, die, sowie Spezifikationen Fertigungsanlagen, die sich auf die einzelnen Kundenaufträge produzieren und ihre Projekte entwickelt.

8. Internationalisierung. Entwicklung von Marketingstrategien in diesem Fall ist die systematischen und ausländische Märkte.

9. Zusammenarbeit. Es geht um die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen auf einer für beide Seiten vorteilhaften Grundlage. Die weit verbreitete Form einer solchen Strategie – ist die Schaffung gemeinsamer internationaler Konzerne.

So untersuchten wir Arten von Marketing-Strategien existieren. Damit das Unternehmen die weitere Richtung der Aktivität bestimmen, gibt es spezielle Matrix.