Mediaplanung – ist … Mediaplanung in der Werbung. Mediaplanung: Beispiele

Medienplanung – ist ein wichtiger Bestandteil eines jeden Prozesses von Waren auf dem Markt zu bewegen, ob es sich um ein neues und unbekanntes Produkt oder eine bekannte Marke.

Das Wesen der Kampagnenplanung

Grundlagen der Mediaplanung von einem kompetenten Ansatz zur Erstellung, Platzierung bedeutete, und die Förderung der Werbebotschaft durch die Medien und andere klassischen
Vertriebskanäle. Mit anderen Worten, die eine Reihe von Aktivitäten ermöglicht Marketing-Budget, um den maximalen Nutzen im Einklang mit den wichtigsten zentralen Ziele der Kampagne zu erreichen. Darüber hinaus Mediaplanung – das ist eine der Phasen des Prozesses der gemeinsamen Organisation der Aktivitäten eines Unternehmens, aber zugleich, dieser Prozess ist nicht nur die am besten geeigneten Mittel zur Platzierung der Werbebotschaft der Wahl, sondern auch übergreifende Aktivitäten von psychologischen und wirtschaftlichen Intensivierung der bereits laufenden Kampagnen. Nur unter diesen Regeln können Sie auf maximale Effizienz zählen.

Das Konzept der Mediaplanung ist der Medienplan, der die Werbung in den Medien berücksichtigt basierend auf maximale Effizienz zu erreichen.

Phasen der Mediaplanung

Bevor Sie eine Werbekampagne planen soll, ist es notwendig, die Haupt- und Nebenziele zu bestimmen. Traditionell ist der Haupt eine Dienstleistung oder ein Produkt auf dem Markt zu fördern, das Umsatzwachstum zu stimulieren, zunehmende Sensibilisierung der Verbraucher und Loyalität gegenüber dem Produkt oder eine Marke, die Bildung von Image der Produkt, Firma oder Person. Die Ziele werden in bestimmten Begriffen (numerische oder Prozentsatz) ausgedrückt, die von der Höhe des Umsatzes, Loyalität und das Bewusstsein für die Zielgruppe charakterisiert werden kann, sowie die Reaktion von potentiellen Kunden. Nach der Formulierung von Aufgaben können Sie mit dem Schreiben des Medienplans beginnen.

Erstellung von Medienplan

Medienplan besteht aus den folgenden Elementen:

– Ausführliche Beschreibung der gewählten Art der Werbung.

Normalerweise ist diese Option die umfangreichste. Hier wählen Sie den Ansatz für die Werbung Problem (ob rational oder emotional Werbung), die Art der Planung Förderung (mit Display, nemediynaya, komplex), die Lieferung von Werbebotschaften (weiche oder harte Form), um den Grad der Verwendung von Imagewerbung Produkt (direkt, indirekt, versteckt) usw.

Alle diese Parameter werden durch den gesamten Produktlebenszyklus und das Bewusstsein für die Hauptzielgruppe des Produkts oder der Dienstleistung, um das gewünschte Endergebnis und finanziellen Möglichkeiten bestimmt.

Auch in diesem Abschnitt beschreibt die Art der Werbung basierend auf welchem Kanal Platzierung wird für die Realisierung verwendet werden. Es kann Materialien gedruckt werden, Video- oder Audio-Clips, eine Ausstellung oder eine PR-Aktion.

Im selben Absatz werden alle privaten Merkmale umfassen, einschließlich Zielgruppe Einstellungen, die Art der Werbeobjekt, ihre geografische Verteilung und Intensität der Auswirkungen auf den Verbraucher.

– Bestimmung des Kanals oder der Kanäle der Verteilung.

Klassische Medien, Werbung im Internet, und so weiter von BTL. D.

– Definition der Bedingungen der Platzierung.

Neben der Gesamtdauer aller Ereignisse in dieser Position die Zeitplanung von Rundfunk-Werbespots im Fernsehen oder Radio, einen Hinweis auf dem Release-Datum der Meldung in gedruckter Form, die Bedingungen für die Teilnahme an Ausstellungen und anderen Timing der Kampagne.

– Bestimmung des Wertes der Werbekampagne.

In diesem Teil des Mediaplanes alle finanziell Kosten für die Erstellung, Platzierung und Promotion Beiträge zu malen.

Ermittlung von Möglichkeiten der Zahlung -.

Werbefläche Bezahlen kann ein Batch-Verfahren, ein einmaliger, Tausch, Trägerschaft und t sein. D.

– Effizienz.

Die Wirksamkeit einer Werbekampagne wird Maßnahme bestimmt, die Ziele zu erreichen.

Welche Probleme sind Mediaplanung gelöst?

Medienplanungsaufgaben gehören die folgenden:

– analytische Tätigkeiten (Bestimmung der Parameter der Zielgruppe, Marktbedingungen, Wettbewerber, Marketingmöglichkeiten, etc …);

– die Formulierung der Ziele einer Werbekampagne;

– Planung und einen Zeitrahmen für die Umsetzung Einstellung;

– Definition der Vertriebskanäle der Werbebotschaft;

– Bestimmung der gewünschten Effizienz auf der Grundlage der grundlegenden Indikatoren der Medienplanung;

– Aufteilung des Budgets.

Mediaplanung Optionen

Mediaplanung in der Werbung kann theoretisch und praktisch sein. Der Komplex besteht aus dem theoretischen Teil der Berechnungsleistung von Werbekampagnen, Datenerfassung und Verarbeitung aller sekundären Parameter auf der Basis moderner statistischer Methoden.

Der praktische Teil umfasst arbeitet bereits direkt mit Kundenunternehmen, Durchführung und Unterstützung aller Aktivitäten im Rahmen der Kampagne geplant. Qualitative Ansatz zur praktischen Medienplanung hilft das Budget zur gleichen Zeit zu sparen, alle Ziele zu erreichen. Dank dieser Forschung, Werbebotschaften in Kategorien eingeteilt werden auf die Dauer von Kampagnen basieren, Warengruppen, die Zeitanzeige, die den meisten Sound Ansatz zur Schaffung des Medienplan sieht weiter.

Wichtige Indikatoren für die Mediaplanung

– Bewertung oder TVR Wert – der Prozentsatz der gesamten Zielgruppe, die zu einem bestimmten Zeitpunkt eine der Medienereignis sah, auf die eine, die sie sehen konnte.

– Reichweite und Abdeckung (Anwendungs- und Geltungsbereich) – ein Indikator für die Gesamtzahl der Menschen die in der Lage waren zu sehen oder die Werbebotschaft in der gleichen Kampagne zu hören.

– TRP – Gesamtbewertung für eine bestimmte Zielkategorie berechnet.

– OTS – ein potentieller Indikator für die Anzahl der Male, dass diese Meldung zu sehen.

– GRP – die Summe der Bewertungen aller Ausgänge der Werbebotschaft in allen Medien für eine einzelne Kampagne.

– Frequenz (Sauberkeit) – die Zahl der Werbebotschaften, die jede Person von der beabsichtigten Zielgruppe in Kontakt kommen.

– Index T / U (compliance index) – der Anteil der Publikationen Publikum aus der Zielgruppe der allgemeinen Publikum Publikationen.

– CPP – Kostenrankingpunkte, die Kosten für sie zu erreichen.

– CPT – Figur Kosten Tausende von Kontakten.

Ein neuer Trend in der Mediaplanung

Eines der neueren Elemente der Mediaplanung ist die Werbung im Internet. In diesem Zusammenhang kann das Internet als einer der Standorte für die Werbebotschaft in Betracht gezogen werden. Mit seiner Popularisierung und umfangreichen Eindringen in unserem täglichen Leben, wurde er fast einer der wichtigsten Punkte in der Mediaplanung einbezogen. Beispiele für die Verwendung der verschiedenen Vertriebskanäle. Es kann als seine Content – bezogene Werbung, und die Platzierung von Bannern, Pop-up und vieles mehr. Medienplanung – ist eine Reihe von Promotion-Aktivitäten, vernünftiger Ansatz, die ein wesentlicher Bestandteil der erfolgreichen Produktförderung ist.

Was ist die Medien in Aktion planen?

Medienplanung – ist ein wichtiger Bestandteil jeder Werbeaktivität. Und Medienkompetenz Plan ist der Schlüssel zum Erfolg Ziel zu erreichen. Wie kann die Mediaplanung sieht in Aktion? Betrachten wir zum Beispiel im Radio die Werbebotschaft über die Veranstaltung planen. Wir müssen die Öffentlichkeit über die Eröffnung eines Supermarktes informieren. Bevor wir unsere Plattform bestimmen, welches Radio wird die Notwendigkeit aufzunehmen, es zu analysieren und Ihre Zielgruppe zu verstehen, ob es unsere Kriterien erfüllt.

In der Regel ist die Öffnung des Supermarktes mehr Interesse an Familien von Menschen jeden Alters. Mehr solche Werbung ist für das weibliche Publikum konzipiert. Also, auf dieser Basis sind wir in Radiosender interessiert, die Frauen abzielen. Hausfrauen und Arbeits Damen: Das Publikum wird in zwei Segmente aufgeteilt werden. Beide hören während des Tages im Radio, während in der Arbeit im Büro oder zu Hause beschäftigt, so protzen auf einem teureren Zeit in der Hauptsendezeit ist nicht sinnvoll. Wo mehr Effizienz kann aufgrund der Häufigkeit der Wiederholungen erreicht werden. Um Geld zu sparen, können Sie auch Werbung an den Wochenenden verweigern oder die Anzahl der Wiederholungen minimieren.

Traditionell ist die Werbung im Radio besser nicht später vor der offiziellen Veranstaltung als zwei Wochen zu beginnen. Der Medienplan dieser Punkt angegeben obligatorisch, weil es die Anzahl der Tage ist, durch die Anzahl der Wiederholungen multipliziert für eine von ihnen, die Höhe der Grundausgaben bestimmt. Absatz Kosten muss auch die Kosten für die Schaffung von Handel.

Um die Werbekampagne Kosten zu optimieren, können Sie auch Radiosender einen vollständigen oder teilweisen Tausch anbieten. Zum Beispiel können Sie ihnen die Sendung in Ihrem Supermarkt für einen bestimmten Zeitraum anbieten. Im Gegenzug können vereinbaren sie die Kosten für einen einzigen Punkt (Rundfunk) für Ihren Audio-Clip zu reduzieren oder Ihre Anzeigen kostenlos platzieren.

Nach Durchführung einer Werbekampagne aus zeichnet sich durch seine Leistung in Übereinstimmung mit den angestrebten Zielen und das Niveau ihrer Leistungen bestimmt.