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STEP-Analyse und ihre Bedeutung in der Entwicklung des Unternehmens

In der heutigen Welt gibt es viele Techniken, die die Marketingstrategie des Unternehmens als beim Eintritt in neue planen ermöglichen Märkte und die Erweiterung seiner Produktion. Eine der wichtigsten Komponenten jeder Marketing-Forschung ist ein STEP-Analyse, durch die Informationen über die wichtigsten Umweltfaktoren gesammelt werden, die einen direkten Einfluss auf die Bevölkerung, ihre Vorlieben und Fähigkeiten der Geschäftstätigkeit.


Firma STEP-Analyse schlecht es gebraucht wird, denn ohne Berücksichtigung der äußeren Umgebung über Marktforschung Objektivität von Waren und Dienstleistungen zu sprechen, ist einfach sinnlos. Deshalb haben viele Jahre für die führenden westlichen Vermarkter und hob die Analyse als der wichtigste Faktor bei der Berücksichtigung der allgemeinen Ausrichtung des Unternehmens nehmen. Der Name dieser Analyse kommt aus dem englischen Abkürzung STEP oder vielmehr von den ersten Großbuchstaben, die die folgenden bedeuten Umweltfaktoren :

  • Soziale sozial relevante Faktoren;
  • Technologische technologisch relevante Faktoren;
  • Wirtschaftlich Wirtschaftlich wichtige Faktoren;
  • Politische politisch wichtige Faktoren.

Es ist wichtig zu verstehen, dass die STEP-Analyse nicht nur berücksichtigt externe Faktoren nehmen kann, sondern macht sie auch in der Kategorie solcher Flächen abheben, für die das Unternehmen nicht beeinflussen kann. Sie sollten obligatorisch sein zu berücksichtigen und für ihre eigenen Zwecke zu nutzen. Als ein Beispiel, in dem eine Situation der Unternehmen war McDonalds während der Eröffnung der ersten Repräsentanz in Moskau. Dann obwohl die überwiegende Mehrheit der Menschen haben über die Fast-Food-Ketten auf der ganzen Welt gehört, aber wir haben noch nie etwas Ähnliches gesehen. Deshalb am ersten Tag der Eröffnung gibt es eine große Aufregung war, und McDonalds zum ersten Mal in seiner Geschichte gibt es eine riesige Schlange. Diese Situation ist eindeutig gekennzeichnet durch die Tatsache, dass das Unternehmen nicht in vollem Umfang berücksichtigt hat die Faktoren der sozialen und politische Dimension, wie es in der Post-Eröffnung des ersten amerikanischen Diners wie ein echter Urlaub aussahen. Im Allgemeinen dieser Boom nur zum Wohle des Unternehmens ging, hat sich jedoch marketolgov nehmen die Verantwortung für die weitere Planung ihrer Strategie gezwungen, weiterhin die langen Linien zu vermeiden.

Die STEP-Analyse die Verwendung einer Reihe von Vorteilen ermöglicht es, dank denen das Unternehmen erfolgreich im Wettbewerb und Handel und Wirtschaft halten. So, hier sind die Vorteile:

– wenn mit STEP-Faktoren, wie der Kopf arbeitet, und seine Mitarbeiter beginnen, nicht nur über die äußere Umgebung zu sprechen, sondern auch allmählich daran zu denken beginnen;

– die kollektive Kultur genährten Konto verschiedene Faktoren der äußeren Umgebung, die in seiner Vision von der äußeren Umgebung und Makrofaktoren führen könnte;

– als ein Ergebnis der Studie von externen Faktoren, Marketing Analyst ein Bild von ihrer ganzheitlichen Wahrnehmung aufbaut;

– in den Prozess der Reflexion über die äußere Umgebung für eine lange Zeit das Unternehmen eine stetige Gewohnheit der Mitarbeiter bezahlt externen Faktoren weit mehr Aufmerksamkeit als inländische Momente hervorgebracht hat.

Verhalten STEP-Analyse ist einfach genug, aber die Hauptsache in diesem Fall ist der richtige Ansatz, um eine gemeinsame Analyse der äußeren Umgebung zu erarbeiten. Mit einem systematischen Ansatz, um die Mitarbeiter der Marketing-Abteilung, eine gemeinsame Vision für die Zukunft des Unternehmens zu entwickeln und die Bewertung ihrer Leistung in Bezug auf die möglichen Ergebnisse zu erzielen. STEP-Analyse am Beispiel des Unternehmens ermöglicht es, die Stärken und Schwächen der Einflussfaktoren zu identifizieren, mit denen Sie Ihre taktischen und strategischen Maßnahmen in der nahen und fernen Zukunft des Unternehmens planen. Dies erklärt die große Popularität von STEP-Analyse in modernen Unternehmen.