Visual Merchandising: Beschreibung, Recht, Regeln und insbesondere die Verwendung von

Heute ist die Kunst des Umsatzes ist eine der wichtigsten theoretischen im Handel verwendeten Grundlagen. Jeder Ladenbesitzer, jeder Leiter der Handelsabteilung bemüht sich, die Zahl der verkauften Waren und, zur gleichen Zeit zu erhöhen gemacht werden, mehr Kunden zu gewinnen. Wichtige Rolle in diesem von der Visual Merchandising gespielt.

Erfahren Sie mehr darüber, was die Disziplin, sowie auf die wichtigsten Punkte, die sie untersucht, die wir in diesem Artikel beschreiben.

Merchandising – es ist …

Vielleicht wissen Sie, dass Merchandiser Leute nennen, die in der Verkaufsfläche von Ihrem Supermarkt arbeiten. Dies sind die Leute, die für die Produktplatzierung in den Regalen verantwortlich sind. Da jedes Geschäft (und vor allem – Supermarkt) eine ziemlich breite Palette von Produkten haben, kann, um seine Ausrichtung eine lange Zeit. Daher beauftragte die Funktion zu Spezialisten, die über ausreichende Qualifikationen verfügen.

Die Arbeit als Team, sein kann Merchandiser ein paar Stunden Tausende von Einheiten in Kartons in den Regalen die genaueste Art und Weise gespeichert zu verbreiten. Als Ergebnis kam ein Kunde in den Laden und nichts hat keine Ahnung, wie viel Mühe es nur so platziert kosten und wie wurde viel Arbeit in das Produkt investiert werden.

Dementsprechend können wir genauer sagen, was Merchandising ist. Wenn wir von der Definition der beruflichen Tätigkeit eine solche Struktur zu starten, ist es – die Wissenschaft, wie das Produkt zu platzieren und welche Prinzipien müssen von der Person verfolgt werden Durchführung einer solchen Arbeit. Ebenfalls enthalten ist hier vielleicht theoretische Elemente und wie eine solche Aufgabe durchgeführt schnell und effizient werden können.

Visual Merchandising

Über das, was die Merchandiser und was ihre Ziele sind, wir sprachen. Lassen Sie uns nun einen weiteren wichtigen Punkt finden. In diesem Artikel gibt es eine Rede über das Phänomen des Visual Merchandising. Was ist das und wie kann es auf die Definition verknüpft werden, die oben angegeben wurde, lesen Sie weiter.

Das ist also – ist ein weiterer Zweig der Wissenschaft, die, wieder, wieder, studiert, wie die Waren sollten Einheiten platziert werden. Allerdings ist in diesem Zusammenhang, es bezieht sich explizit auf eine Verkaufsregal, anstatt die Anordnung des Mechanismus. Das heißt, Visual Merchandising bestimmt, wie wie Einkauf Regale aussehen sollte, wie man am besten das Element platziert wird (optisch), die als Ergebnis ist es möglich, den Umsatz zu steigern und mehr Kunden zu gewinnen. Die Praxis zeigt, dass eine solche Wissenschaft durchaus relevant ist.

Anwendung in der Praxis

Es stellt sich heraus, dass die Geschäfte nicht in der Platzierung von Produkten in den Regalen zufällig beteiligt, oder „wie gewünscht.“ In der Tat ist der Ort, wo dieses oder jenes Produkt, streng definierten Satz von verschiedenen Faktoren ab. Und die Priorität Werkzeug, um die Position unter jedem der Kategorien von Gegenständen zu bestimmen, ist die Visual Merchandising. Mit seiner Hilfe machen Geschäfte Vertrieb.

Alle Köpfe der Vertriebsabteilungen verschiedener Unternehmen lernen grundlegende Regeln, die bestimmen, wie die Waren übergeführt werden sollten, wenn diese oder andere Produkte, als sie in dieser Angelegenheit geführt werden müssen, sollten platziert werden. Und wir müssen zugeben, sind diese Prinzipien bei der Arbeit! Und Verkäufe tatsächlich wächst, wenn das Gerät, dass Visual Merchandising bietet. Bücher, Parfüms, Lebensmittel – jeder der Kategorien von Produkten hat seine eigenen Eigenschaften, die auch in Betracht gezogen werden sollten.

Das Ziel des Verkaufens

So haben wir die allgemeinen Informationen in ausreichendem Detail betrachtet, wie die Waren sollten so platziert werden, um mehr Kunden zu gewinnen und sie zu ermutigen, in großen Mengen zu kaufen. Allerdings ist das Wachstum bei Umsatz und im Ergebnis des Gewinn des Speichers – ist nicht das Hauptziel. Darüber hinaus gibt es auch solche Dinge wie ein einfache Suche nach Käufer gewünschte Produkteinheit sowie emotionale Gefühle Besucher-Shop, als Folge des Kaufs etabliert.

Richtig Abstand Waren können Käufer weniger Geld ausgeben können. Manager, die von einer zuständigen Strategie Einheiten Anordnung kümmern können in der Tat der Zeit Besucher reduzieren, wenn Sie die klare Logik des letzteren gelten. Es genügt, zu einer Gruppe von ähnlichen Produkten zu nahe beieinander liegen; wie zum Beispiel: Tee, Kaffee, Milch und Fleischprodukte, Gemüse und Obst.

Der zweite Punkt – nur die emotionale Komponente. Zu Besuch im Supermarkt, kann der Kunde einen positiven erhalten oder alternativ negative Emotionen – je nachdem, was er sieht und was gerecht wird. Wenn zum Beispiel, ihm die richtige Sache in der Gruppe der „irrelevant“ zu ihren Produkten gesetzt wurde – es ist eher eine große Überraschung des Käufers, da es höchstwahrscheinlich nicht für sie aussieht, wo Sie sie brauchen.

Von allgemeinen Konzepte Anweisungen passieren die wichtigsten Punkte in der Kunst der Überführung der Waren in den Regalen in Bezug auf.

1. Isolierung

Eines der wichtigsten Prinzipien, die in der Visual Merchandising betreiben ist die Kunstobjekte auszuwählen. Dies geschieht mit Hilfe verschiedener Techniken, wie zum Beispiel Farbkontrast bei der Gestaltung des Produkts, die ursprünglichen Produktverpackungen, die Anzahl der Einheiten pro Fläche von ihnen besetzten erreicht. Die ersten beiden Punkte sind klar: Wenn Sie das Produkt heller im Vergleich zu anderen platzieren – automatisch aktsentiruete auf sie die Aufmerksamkeit des Besuchers.

Das gleiche gilt für Verpackungsdesign. Im Hinblick auf die Anzahl der Produkte – ist dieser Index das gesamte Visual Merchandising konstruiert. Basierend auf Produktplatzierung Theorien besagen, dass in den Regalen abgestellte Gegenstände kurz und bündig wie möglich sein müssen, nicht alle auf einem Haufen Taumeln. Natürlich folgt diesem Rat es schwierig ist, der begrenzte Raum gegeben.

2. Die Höhe der Platzierung

Der zweite wichtige Faktor, der berücksichtigt werden muss, setzen Produkte – ein Regalhöhe Verhältnis, in dem sie sich befindet, die Augenhöhe des Kunden. So sollte nur auf Augenhöhe sind die beliebtesten Produkte, die Besucher in erster Linie zu sehen sein wird. Wenn Sie ein Produkt für Kinder verkaufen – ist es besser, niedriger zu setzen, so dass die Kinder ihre Eltern sehen und fragen, es zu kaufen.

3. Vielfalt

Menschen, die in der Organisation der Produktplatzierung in den Regalen beschäftigt sind, immer im Bewusstsein der Notwendigkeit, Ihren Kunden eine Wahl zu geben. Produktpalette – das ist der wichtigste Faktor, den Umsatz in Ihrem Geschäft zu erhöhen. Versuchen Sie es so weit wie möglich zu verlängern, zur gleichen Zeit, die Einhaltung des Grundsatzes der Unterkunft lakonisch, die wir oben geschrieben haben. Erfolgreiche Visual Merchandising Vitrinen – ist die Fähigkeit, die besten Beispiele für die Waren auf kleinstem Raum zu zeigen.

4. Gruppen – unsere alle

Alle Produkte müssen streng in Kategorien eingeteilt werden und jeweils Bestimmungsort zur Verfügung gestellt. niemand wird für Milchprodukte in Abteilung Haushaltschemie aussehen, so dass diese Abschnitte entfernt am besten geeignet sind. Anders als bei Lebensmitteln ist Visual Merchandising Kleidungsstücke in dieser Hinsicht etwas einfacher: Viele Geschäfte teilen sich die Waren, je nachdem, welche Art von Produkten. Zum Beispiel Winterschuh in der Nähe der Spitze der Winterkleidung gelegt, so dass der Käufer für zusätzliche Einheit beobachten kann.

5. Erstellen Sie Raum

Vergessen Sie nicht, dass jeder Käufer wie das Vorhandensein einer kleinen Menge Raum zwischen den Regalen. Es sollte ausreichen, um ein bequemes Einkaufen und einfache Navigation des Speichers zu gewährleisten. Einverstanden, die Besucher Publikum gepackt wollen nicht die gleichen Kunden in einem kleinen Raum, wie sie sind. Diese – das unveränderliche Gesetz der Visual Merchandising: Sie nicht um ein kleines Regal können eine große Anzahl von Menschen zu sammeln, da es zerquetscht und Besucher würden unbequem sein.

6. Preislisten

Ein weiteres sehr wichtiges Element im Handel – die so genannten „Tags“. Bezeichnung Wert der Ware – das erste, was die Aufmerksamkeit eines jeden anderen Käufer anzieht. So sprechen nicht einmal über das, was sie freundlich und angenehme Erscheinung sein sollte, sein recht informativ und relevant (sonst kann der Besucher einfach zurückziehen aus dem Kauf von Waren an der Kasse) sowie entsprechen der Produktionseinheit, in deren Nähe sie angeordnet ist.

Wenn also riesige Menge an Preisschild pokleit kann der Besucher nicht herausfinden, welche davon für eine bestimmte Kategorie von Produkten gehört. Als Ergebnis noch einmal, wird es Verwirrung, und es braucht viel Mühe an den Kunden. Vermeiden Sie dies: legen Sie die Preisschilder direkt unter den Waren zu einem Besucher in Sekunden zu verstehen, was die Kosten eines Produktes ist.

Befund

Natürlich nur durch einen Artikel liest, ist es kaum möglich, zu lernen, wie professionell Waren zu Verkaufsregalen zuzuteilen. Wie die Erfahrungen erfolgreicher Unternehmer im Einzelhandel, ist es am besten, in diesem Fall auf der Methode des „trial and error“ zu konzentrieren, von denen ein paar Monate später dem Leiter des Handelspunktes, tauscht Waren zu verstehen beginnen, wie ein bestimmtes Produkt zu verkaufen, während in verschiedene Orte des Börsenparketts. Allerdings stimme ich zu, ist dieser Ansatz sehr zeitaufwendig. Darüber hinaus kann es sich negativ auf Ihren Umsatz haben für eine Weile, bis Sie „Experiment“. Schließlich sind regelmäßige Kunden daran gewöhnt, wie das Produkt ist Beschwerden zu erfahren, wenn es plötzlich bewegt. Vielmehr ist es die praktische Seite einer solchen Wissenschaft, als Visual Merchandising.

Bildung es – ist, im Gegenteil, die theoretische Seite. Während des Trainings sollten Sie zuerst eine Menge Material lesen über welche Elemente in welcher Reihenfolge, platziert werden soll und dann werden Sie eine gewisse allgemeine Bild davon, wie die Produkte in Ihrem Geschäft platziert werden. Und natürlich können wir das Buch empfehlen, in der Visual Merchandising im Detail beschrieben. Tony Morgan – Autor des gleichnamigen Bestseller-Buch, das die Kunst der schönen und effektiven lehrt Produkte zu platzieren in den Regalen. Wir beraten Sie, dieses Buch zu lesen und ihre eigenen Schlüsse zu machen.