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strategische Management-Tools. Analyse 5 Kräfte Porter Beispiel:

Für eine erfolgreiche Unternehmen müssen viele Faktoren berücksichtigen, die oft die Aufmerksamkeit der Unternehmer entkommen. Wenn Sie jedoch genauer hinschaut und fleißig Wirtschaft studieren, werden Sie viele verschiedene Ansätze lernen, die effizient zu ermöglichen und effektiv finanziellen Aktivitäten zu analysieren. Eines der interessantesten Beispiel ist die Analyse von 5 Kräfte Porter, von denen ein Beispiel im Detail in diesem Artikel beschrieben wird. Vor allem aber müssen Sie verstehen, was es ist, was fokussiert ist und die ermöglicht es Ihnen, zu erreichen. Sie können sicher sein, dass Sie auf jeden Fall ein Werkzeug wie Porter fünf Kräfte Analyse benötigen. Beispiele im Text, dass eine klare Bestätigung sein.


Was ist das?

Dieses Modell wurde im Jahr 1979 von den renommierten Ökonomen beschrieben Michael Porter. Er tat dies, um ein vollständiges Modell zu schaffen, die Unternehmen erlauben würde, ihre Produktivität und Wettbewerbsfähigkeit zu analysieren und noch weiter und halten diese Preise auf einem hohen Niveau. Nach fast vierzig Jahren, können Sie sehen, wie gut die Analyse von 5 Kräften Porter.

Beispiele für die Verwendung im Leben sind sehr vielfältig. Eine solche Analyse wird verwendet, und Fabriken und Restaurants, Banken und andere Unternehmen, die den Wettbewerb auf dem Markt haben. Dementsprechend wird, wenn Sie Ihr Unternehmen erfolgreich sein wollen, müssen Sie darüber nachdenken, wie dieses Modell zu studieren. Und dieser Artikel wird Ihnen helfen, mit der Tatsache zu tun, dass eine Analyse der Porters 5 Kräfte ist. Beispiele für seine Verwendung wird auch Ihre Aufmerksamkeit vorgestellt. Die zweite Hälfte des Artikels ist es, ein großartiges Beispiel für Schritte gewidmet.

Beschreibung des Modells

Wenn Maykl Porter das Modell erstellt, sagte er , dass auf dem Markt gibt es fünf verschiedene Kräfte, von denen jede die bestimmt Wettbewerbsfähigkeit des Produkts :

  • die Verhandlungsstärke der Käufer, sind sie in einem bestimmten Segment;
  • die Verhandlungsmacht der Lieferanten, die die Lieferung von Rohstoffen Unternehmen beeinflusst;
  • Gefahr einer Invasion durch neue Marktteilnehmer der Lage des zunehmenden Wettbewerbs;
  • das Risiko von Ersatzprodukten, die das beste Verhältnis von Preis und Qualität haben;
  • das Niveau des Wettbewerbs innerhalb des gewählten Markt.

Dies ist 5 Kräfte Porter. Beispiel Analyse wird im zweiten Absatz beschrieben werden, so lange wie nötig ist direkt konzentrieren sich auf jede der Kräfte berücksichtigen. Auf den ersten Blick mag es scheinen, dass keine Analyse entlang dieser Linien nicht getan werden kann, aber in der Tat kann das Ergebnis überraschen. Mit diesem Ansatz können Sie die Tätigkeit des Unternehmens und die Wettbewerbsfähigkeit seiner Produkte auf dem Markt analysieren, auch weiterhin gewisse Anpassungen vorzunehmen, die es Ihnen ermöglichen, einige der Indikatoren auf lange Sicht zu verbessern. So werden wir nun im Detail 5 Kräfte von Porter diskutiert werden, ein Beispiel für die Analyse wird auch im Detail vorgestellt werden, mit dem Ergebnis, dass Sie alles wissen, werden Sie über diese Methode benötigen.

Unter Verwendung des Modells

Wie die reale Analyse von Porters 5 Kräfte benutzen? Beispiel: „Hütte“ – ein russisches Netz von Filialen. Der Zweck dieser Maßnahme ist es, den Wettbewerb in einem bestimmten Marktsegment, um zu bestimmen, kann man so berechnen, wie logisch ist die Einführung der Ware, gibt es zusätzliche Anstrengungen ausüben muß, um das gewünschte Ergebnis, und so weiter zu erreichen.

Somit ist dieses Modell in der heutigen Wirtschaft verwendet, um eine detaillierte Wettbewerbsanalyse Ihres Unternehmens Produkte zu produzieren, sowie einen ausgewählten Markt. Jetzt können Sie ziemlich sicher sein, dass die dringende Notwendigkeit, das Verfahren von Porters 5 Kräfte aufzubringen. Ein Beispiel für die Analyse der Bank oder einem anderen Unternehmen kann dies in Zukunft bestätigen, aber jetzt müssen Sie sich auf die Prüfung jedes einzelnen Kraft konzentrieren.

Neueinsteigern Gefahr einer Invasion

Die Analyse der 5 Kräfte von Porter am Beispiel eines Cafés kann sehr detailliert sein, um zu zeigen, dass die erste Kraft, dh die Gefahr einer Invasion durch neue Marktteilnehmer. So gibt es einen bestimmten Markt, wo bereits bestehende Unternehmen mit ihren Waren und Dienstleistungen. wenn das neue Café in Ihrem Restaurant Neue Marktteilnehmer des Wettbewerb erhöhen, das heißt, auf dem Markt erscheinen beginnen, eine kleinere Anzahl von Kunden zu gehen. Wie kann die Bedrohungsstufe? Es Porter nennt mehrere Faktoren, die die Eintrittsbarriere beeinflussen. Wenn es hoch ist, dann wird die Gefahr geringer, weil nicht jeder will es überwinden.

Was sind diese Faktoren? Zum einen Skalen. Wenn das Volumen des Marktes groß ist, werden die Kosten für eine Einheit niedrig sein, so neue Marktteilnehmer schwierig sein würde, einen positiven ROI zu erzielen. Zweitens es die Differenzierung des Produkts – je mehr der Markt von bestehenden Produkten oder Dienstleistungen, desto komplexer wird die neue Partei konkurrieren. Drittens ist der Kapitalbedarf – je höher die anfängliche Investition Schwelle, desto weniger wahrscheinlich, dass neue Spieler in den Markt eintreten. Erwähnenswert ist auch die Höhe der Kosten, den Zugang zu Vertriebskanälen und die Politik der Regierung in Bezug auf die Herstellung eines bestimmten Marktes. Natürlich sind Faktoren, die nicht darauf beschränkt – es zusätzliche Bedrohungen sind, die auf dem Absatzmarkt und aktuellen Bedingungen direkt ab.

Die Verhandlungsmacht der Käufer

Wenn wir über die zweite Macht sprechen, ist es wichtig zu verstehen, dass es am besten ist es, den Markt zu wählen, wenn die Käufer die niedrigste Energie haben und Einfluss ist die schwächste. Warum? Der Grund dafür ist, dass die Kunden die Verbraucher Ihrer Produkte und Dienstleistungen, so ist es wegen ihnen und gibt es einen Markt. Einflussreiche Kunden mit großer Kraft können Ihre Produkte direkt beeinflussen, erfordert eine höhere Qualität, ihre Forderungen zu präsentieren und so weiter. So dass, je kleiner das Niveau der Nachfragemacht auf dem Markt ist, desto besser für Sie.

Es gibt verschiedene Bedingungen für das Wachstum der Nachfragemacht: zum Beispiel der fehlenden Eindeutigkeit der Ware (die Käufer jede wählen können, aber es ist nicht Ihr Produkt), hohe Empfindlichkeit zu Preis (der Käufer nicht Ihr Produkt wählt, aber die günstigste Variante) und so weiter.

Die Verhandlungsmacht der Lieferanten

Die Verhandlungsmacht der Lieferanten wird nicht so oft wie die Macht der Käufer gezeigt, aber seine Wirkung kann sehr stark sein. Die Tatsache, dass die Lieferanten in der Tat, sind die Eigentümer der Ressourcen, ohne die das Unternehmen nicht arbeiten kann. Und in manchen Situationen erhalten Anbieter viel höhere Leistung – zum Beispiel, wenn sie auf dem Markt gibt es nicht zu viele (oder wenn der Markt ein Monopol), wenn die Ressourcen für die Produktion verwendet wird, begrenzt sind, und die Umstellungskosten für alternative Rohstoffe zu hoch. In solchen Fällen müssen die Lieferanten mehr Leistung als üblich, und sie können die Marktsituation direkt beeinflussen und zugleich und auf dem Wettbewerb.

Die Entstehung von Ersatzprodukten

Ersatzspieler – das sind Produkte, die eine rentable Alternative zu Ihrem Produkt anbieten können. In Anwesenheit von hochwertigen analogen Gewinn würde Sie stark eingeschränkt sein. Eine ernste Bedrohung für jene Alternativen, die mehr attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis bieten. Solange die Verbraucher mehr niedrige Qualität Ist billig kaufen können, wird es nicht bei Ihnen kaufen.

auch eine Bedrohung Produkte von bekannten Marken zu ersetzen, die ohnehin schon beeindruckende Popularität in anderen Märkten gewonnen haben, und planen nun das gleiche Ergebnis auf dem neuen zu erreichen. Kampf notwendigen Ersatzes durch ihre eigene starke Marke zu schaffen, die Produktdifferenzierung, die Abschaffung der Standardisierung verbessern und so weiter.

sektorübergreifende Wettbewerb

Und natürlich, nicht vergessen, dass der Wettbewerb auf dem Markt ist am stärksten betroffen verfügbar ist, wo die Teilnehmer. Das Niveau des Wettbewerbs auf dem Markt hoch sein wird, wenn es eine große Anzahl von Teilnehmern mit etwa dem gleichen Volumen der Produktion, geringer Differenzierung von Produkten, die hohen Eintrittsbarrieren in dem Markt und so weiter. Der intensive Wettbewerb, natürlich, verringert die Rentabilität der Industrie, so müssen Sie besondere Aufmerksamkeit auf diesen Artikel bezahlen.

Bewertung der Wettbewerbsfähigkeit der Waren und der Grad des Wettbewerbs

Nun, Sie wissen schon alles über die Kräfte, die im Jahr 1979 von Maykl Porter beschrieben sind, jetzt können Sie in aller Ruhe die 5 Kräfte von Porter auf der Café-Beispiel, Restaurant, Geschäft oder einer anderen Institution analysieren. Aber um die Effizienz der Analyse zu erhöhen, müssen Sie es standardisieren. Dies ist, was weiter diskutiert wird.

Nun werden die Details ein Beispiel für die Analyse beschrieben, in vier Schritte unterteilt. Die erste ist die Beurteilung der Wettbewerbsfähigkeit Ihres Produktes und dem Grad des Wettbewerbs in einem bestimmten Markt. In diesem Schritt müssen Sie Ersatzprodukte auf dem Markt zu bewerten, so dass sie in der gleichen Klasse von einer bis drei geben, wo man – der Mangel an Ersatz ist, zwei – ist die Anwesenheit in dem niedrigen Anteil des Markts, sondern drei – ist das Vorhandensein einer hohe Marktanteil. Wenn Sie einen Punkt bekommen, ist die Bedrohungsstufe niedrig ist, wenn die beiden – die durchschnittliche, und wenn die drei – hoch.

Der nächste Punkt – die Analyse des Wettbewerbs innerhalb der Branche, einer der wichtigsten von 5 Kräften Porter.

Beispiel Speicher-Analyse aussehen kann. Es gibt vier Elemente: die Zahl der Teilnehmer auf dem Markt, das Marktwachstum, das Niveau der Produktdifferenzierung und Grenze Preiserhöhungen. Natürlich jedes dieser Elemente auch ihre eigenen Kriterien haben, mit denen sie von einem bis drei Punkte zu bekommen. Wenn wir über einen gewöhnlichen Geschäft sprechen, Marktsättigungsgrad hoch ist (3 Punkte), sowie Marktwachstumsrate (1 Punkt), Produkte der Unternehmen sind sehr verschieden voneinander (1 Punkt) und die Möglichkeit von Preiserhöhungen werden nur innerhalb zur Verfügung Kosten Beschichtung (2 Punkte). Das Ergebnis ist 7 Punkte, ein durchschnittliches Niveau von Wettbewerb innerhalb der Branche geben.

Wie für den Eintritt neuer Teilnehmer in den Markt, hier gibt es viele weitere Parameter: Skalen, starke Marke, Produktdifferenzierung, sowie alle diese Kriterien, die im theoretischen Teil beschrieben wurden. Wenn etwa ein spezielles Beispiel eines Ladens oder Café zu sprechen, ist es möglich, anzunehmen, dass die Skalen nur wenige Teilnehmer würden (2 Punkte), wird die Produktdifferenzierung die durchschnittliche, und die Bereitschaft der Teilnehmer der Preise zu senken hoch sein werden, mit Ausnahme der großen Vertreter. Der Rest der Parameter wird auf einem hohen Niveau sein, das heißt, drei Punkte bekommen.

Das Ergebnis ist ein hohes Maß an Bedrohung durch neue Marktteilnehmer. Inzwischen sehen Sie, mit welcher Art von Hand, ist es die größte Bedrohung für Ihr Unternehmen.

Beurteilung der Marktmacht der Käufer

Es ist jedoch nur drei Schritte, und Sie müssen alle Porters 5 Kräfte berücksichtigen. Beispiel Analyse von Banken ermöglicht es Ihnen, zu verstehen, wie die Macht der Käufer zu analysieren. Hier wird das Ergebnis bei hohen, mittleren oder niedrigen Wahrscheinlichkeit eines Verlustes von Kunden zum Ausdruck gebracht. Bei der durchschnittlichen Bank irgendwo die Hälfte des Einkommens kommt von den einflussreichen Kunden, während die andere Hälfte auf dem Rest fällt (2 Punkte). Auch zwei Punkte in der Bewertung der Neigung der Kunden erhielten Ersatz zu wechseln, da die Dienstleistungen, die von der Bank angeboten wird, nur zum Teil einzigartig.

Darüber hinaus Kunden zu dem Preis sehr empfindlich sind, dann wird es immer versuchen, auf den Vorschlag zu wechseln, die mehr rentabel ist. Auch kann die Unzufriedenheit von Kunden auf zwei Punkte bewertet werden. Und am Ende stellt sich heraus, dass die Wahrscheinlichkeit des Verlierens Kunden hoch ist.

Beurteilung der Marktmacht von Lieferanten

Das kommt auf eine genaue Analyse der fünf Wettbewerbskräfte von Porter. Ein Beispiel wird über die neueste Kraft in Bezug auf Lieferanten sprechen. Hier Bewertung sollte für Zweipunkt bieten, sondern als eine Drei-Punkte-Skala. Die Analyse der 5 Kräfte von Porter am Beispiel des Restaurants zeigt, dass die Anbieter aller großen Markt – eine breite Palette von Optionen, gibt es keine Beschränkung des Volumens der Rohstoffe ist, falls erforderlich, zu einem anderen Anbieter Kosten wechseln nicht zu hoch sind, da dieser Sektor eine hohe Priorität für die meisten Anbieter ist . Das Ergebnis ist, dass die Anbieter praktisch keine Auswirkungen auf den Markt.

Zusammengefasst

Wir untersuchten im Detail die 5 Kräfte Porter. Unternehmensanalyse Beispiel einer Zusammenfassung Enden. Sie müssen jede der fünf Kräfte analysieren, die bestimmen, ob es hoch, mittel oder niedrig Wert für Ihr Unternehmen in einem bestimmten Markt, dann im Detail beschreiben jeden von ihnen und eine Linie der Arbeit, um die Situation zu verbessern, wenn nötig für Sie.