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Werbung und Öffentlichkeitsarbeit. Werbeträger. Die Entwicklung der Öffentlichkeitsarbeit

Wenn Sie – der Besitzer des Unternehmens, früher oder später, bevor Sie fragt sich, wie die Menschen über Ihre Dienstleistung oder ein Produkt zu erzählen? Vielleicht produzieren Sie die besten Produkte in der Stadt oder sogar in der Welt, aber niemand weiß es und weiß es nicht. Immerhin bekannt, dass das Marktgewicht von ähnlichen Produkten, die bereits an die Käufer. Deshalb ist jedes Unternehmen Werbung und muss die Öffentlichkeitsarbeit. In der Regel wird das Unternehmen die Abteilung mit dem gleichen Namen zu organisieren, die für die Förderung Ihrer verantwortlich ist Marke , um die Massen. Was sind die Vorteile für das Unternehmen in diesem Bereich, wie viel es kosten wird, und ob eine Werbung in der modernen Welt wirksam ist, werden wir in diesem Artikel befassen.


Was ist die „Öffentlichkeit“ und warum Verwirrung mit ihm?

Jedes Unternehmen arbeitet nicht in einem Vakuum, sondern in dem Informationsraum. Dieser Raum umfasst nicht nur potenzielle Käufer, aber Ihre Konkurrenten auch, die Medien, die Menschen, die Ihre Kunden sind, aber Sie können sowohl positive als auch negative Informationen weitergeben. Organisation der Öffentlichkeitsarbeit – ist der Informationsfluss von Ihnen zu allen diesen Quellen herzustellen. Wenn Sie nicht über die Notwendigkeit solcher Beziehungen sehen, weil erfolgreich läuft und einen konstanten Kreis von Kunden haben, dann sind Sie ein Monopolist auf dem Markt. Alle anderen Unternehmen müssen sich laut und Ihr Produkt erklären.

Firmenimage

Jedes Unternehmen seit seiner Einführung auf dem Markt hat sein eigenes Bild. Erste neutral er, Sie und Ihre Produkte wurden nicht getestet. Später jedoch kann jede Ihrer Handlungen machen das Bild entweder positiv oder negativ. Der Markt ist so eingestellt, dass ein negatives Bild erhält, ist viel einfacher, als einen guten Namen zu gewinnen. Außerdem, wenn Sie heute über die gut sagen, bedeutet es nicht, dass sich dieser Trend morgen fortsetzen wird, aufgrund der positiven Art und Weise müssen Sie ständig arbeiten.

Aber die negativen Kritiken, die es leicht machen, und sie loszuwerden ist sehr schwierig. Jeder Käufer wird Ihre potentiellen Kunden auf die negative Art und Weise übertragen und lässt Sie ohne für eine lange Zeit zu fragen.

Jetzt darüber nachzudenken, die Waren von Interesse für den Käufer des Unternehmens an erster Stelle: die Tatsache, dass all dem Lob, oder das, was nur schlechte Dinge zu hören ist? Es ist zu schaffen und ein positives Image des regulären Unternehmens schafft einen angemessenen Leiter der Abteilung für Öffentlichkeitsarbeit aufrechtzuerhalten.

Die Rolle der Öffentlichkeitsarbeit in der modernen Welt

Wenn Sie immer noch unsicher über die Notwendigkeit, dass die bestehenden Abteilung für Public Relations sind, lassen Sie sich dann an der durch diese Struktureinheit in Ihrer Organisation gespielt Rolle aussehen.

Zunächst einmal ist es die Schaffung von günstigem Informationsfeld rund um Ihr Unternehmen. Erfahrene Werbetreibende können die Unternehmen mit einem positiven Bild liefern, halten sie. Werbung und Öffentlichkeitsarbeit – die notwendigen Elemente für den erfolgreichen Betrieb des Unternehmens, zusammen mit Rechts- oder Buchhaltung.

Pr-PR

Viele Leute verwechseln die Werbe- und PR-Aktivitäten. In der Tat sind sie unterschiedliche Konzepte. Die Beziehungen der öffentlichen (Public Relations), und als Abkürzung steht, umfasst nicht nur Werbung, sondern auch Marketing und soziologischen Forschung, Kommunikation, Journalismus. Wenn der Zweck der Werbung – eine Bewertung zu diesem Artikel verhängen und verkaufen, mehr die PR – Arbeit weltweit, sein Zweck – die öffentliche Meinung über das Unternehmen und damit bilden, über die gesamten die Produkte des Unternehmens.

Spezialisten der Abteilung für Öffentlichkeitsarbeit mit Informationen: analysieren eingehende Daten, die Zielgruppe und ihre Erwartungen und gibt dem Verbraucher die notwendigen Informationen über die Produkte und Waren in Form von Werbung zu studieren.

Darüber hinaus erhalten die Mitarbeiter PR-Abteilung ständig Feedback von Verbrauchern und Anregungen senden die Produktion des Unternehmens Direktor zu verbessern. Wie viele Menschen sollten in diesen Funktionen tätig werden? Es hängt von der Führung Vision. In einigen Unternehmen Abteilung von mehreren Mitarbeitern gebildet, und wenn das Unternehmen klein ist, dann werden alle Aufgaben und ein Mann umgehen kann.

Loyalität gegenüber der eigenen Mitarbeiter des Unternehmens Marke

Wir dürfen nicht vergessen, dass die Werbung und Öffentlichkeitsarbeit auch die so genannten „intra-pr» enthalten. Wie kann man die Öffentlichkeit davon zu überzeugen, dass Ihr Produkt ist sehr gut, wenn Sie mit den Mitarbeitern Ihrer Organisation nicht einverstanden ist? Es ist der erste Schritt, der einen erfahrenen PR-Offizier macht. Er fordert alle Mitarbeiter in der Bedeutung dessen, was sie tun. Zu diesem Zweck, Workshops, Festivals, Firmenfeiern. All diese Maßnahmen sollen sicherstellen, dass jedes Mitglied Ihres Unternehmens fühlte seine Bedeutung in einer gemeinsamen Anstrengung, geschätzt und liebte seine Arbeit und das Produkt in der Schaffung von denen er beteiligt ist.

Werbung im Rahmen der Aktivitäten für die Einrichtung der Öffentlichkeitsarbeit

Werbung – ist die Förderung von Waren auf einer groben Ebene und zugleich effizienter zu gestalten .

Wenn die Mitarbeiter der Abteilung Public Affairs Informationen über die Erwartungen der Verbraucher gesammelt, ist es Zeit, potenzielle Kunden genau zu bringen, was sie brauchen Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung zu produzieren. Schließlich wird, wenn das „anonymous“ Produkt auf den Markt kommt, kaum jemand von ihm beleidigt. Die Leute kaufen, was die Lippen. Glauben Sie nicht, dass wir nur über die Werbung im Fernsehen oder Radio, solche Methoden der Förderung sind teuer und nicht immer effektiv sprechen. Spezialisten auf der Förderung kennt die Grundlagen der Werbung gehören die so genannte „Mundpropaganda“, Medien Publikationen, Banner, Plakate, Verkaufsförderung mit Hilfe von Promotor, Verkostungen und die Förderung des Verkaufs von Waren entsprechenden Titeln.

Wie groß ist die öffentliche Meinung?

Werbung muss nicht unbedingt kostet das Unternehmen in der „runden“ Summe. Lokale Publikationen gerne einen Artikel über Ihre Branche veröffentlichen, wenn Sie Journalisten an die Firma einladen, werden sie eine Tour verbringen, bieten qualitativ hochwertige Materialien. vergessen heute nicht über das World Wide Web, ohne Ihre eigene Website nicht tun kann.

Sehr nützlich für Ihr Unternehmen ist in Förderprogrammen beteiligt ist, Hilfe für die Waisenhäuser, Heime für Waisen, die Unterstützung von Sportveranstaltungen und Festivals. Die Teilnahme wird frei sein, aber sicherlich billiger als Werbespots während der Hauptsendezeiten. Die Bewohner Ihrer Stadt zu schätzen wissen genau Ihren Impuls und Ihre Marke bemerken.

Denken Sie daran, dass das Geld Werbung für ein reichhaltiges Arsenal hat, und ein erfahrener und PR-Manager soll dies verstehen. Wenn Ihr Unternehmen unter der Abteilung für Öffentlichkeitsarbeit ausgeführt wird, bleibt unbekannt, beachten Sie, dass die Mitarbeiter uneffektiv arbeiten.

Was sollte nicht in PR-Abteilung tätig werden?

Viele Manager sind zu „Last versucht» PR-Manager aller Arten von Organisationsarbeit. Dies kann ein Fehler sein, weil Ihre aktuelle organisatorische Zuordnung zu erfüllen, erhält der Arbeitnehmer eine langfristige Strategie zu bauen für die Zukunft nicht in der Lage sein. Es ist nicht notwendig pr-Abteilung zu delegieren?

  1. Seien Mitarbeiter „in den Flügeln“. Wenn Sie eine Sekretärin oder einen Kurier benötigen, dann ihn mieten. Aber nicht übertragen Aufträge dieser Art auf dem PR-Manager, denn dann wird es die Arbeit leidet, die er direkt beteiligt ist, – Werbung und PR.
  2. Unabhängig Geld für Aktivitäten erhöhen. Natürlich müssen die Mitarbeiter Werkzeugen arbeiten. Artikel in den Medien, Bannerwerbung, zahlen Veranstalter arbeiten kostet Geld, und Sie müssen im Voraus bestimmen, wie viel Sie für die Werbung zuordnen wollen. Beachten Sie jedoch, dass, wenn das Geld, um Ihre Werbemanager anziehen wird, ihre Arbeit unwirksam sein wird.
  3. Um zu entscheiden, wie viel Geld Sie arbeiten müssen. Dies ist die zweite extreme – die „Zügel“ in den Händen Ihrer Führungskräfte zu geben, die sich seinen eigenen Haushalt bestimmen. Glauben Sie mir, eine erfahrene und kreative professionelle Werbe Menge schamlos verbringen können Ihren jährlichen Bruttoeinkommen entspricht.

PR-Manager von einer kleinen Firma: die Zahlung seiner Arbeit

Die Entwicklung der Öffentlichkeitsarbeit, wie Sie schon verstanden – es ist die Aufwandsposition, die unmittelbar in das Budget des Unternehmens integriert werden muss. Kopf nicht fragen, wie teuer es wird den Inhalt der Buchhaltung kosten, aber immer noch viele pr scheint etwas seltsam zu sein, nicht sehr fit. Dies ist ein großer Fehler, denken Sie daran, dass ohne Werbung, die Sie gerade auf dem gleichen Niveau bleiben, was es heute sind.

Zu welchen Kosten der Staat den Content-Manager der Öffentlichkeitsarbeit? Es hängt von der Größe Ihres Unternehmens.

Wenn Sie auf Stadtebene arbeiten, brauchen Sie nicht zu viel Personal. Es genügt, eine oder zwei Personen zu sein, die das Geschäft kennen. Denken Sie daran, dass ein erfahrener PR-Manager ist eine „Ein-Mann-Band.“ Er weiß, was zu tun ist, wohin sie gehen und mit wem zu verhandeln. Wenn angestellten Manager gedankenlos am Computer sitzen, wie „Experten“ paßt nicht zu dir. Ein Monat später, nachdem Sie einen Dienst für Öffentlichkeitsarbeit, auch im Gesicht eines Menschen hat, sollten Sie eine Website haben, in der lokalen Zeitungen Informationen über Sie und Ihr Unternehmen wird sehen sollten gebunden bei der Anhörung der Bürger sein. Wie viel zu zahlen, eine solche Manager? Natürlich hält der Experte von unschätzbarem Wert selbst, sondern in der Regel sollte sein Gehalt nicht in Lohn gibt Manager Ihres Unternehmen führen. Denken Sie daran, dass diese Person, die Sie auf dem Markt ist, und „do“ das Gesicht Ihres Unternehmens.

Pr-Service-Organisation für eine große Organisation

Wenn Ihre Unternehmen Niederlassungen in vielen Städten haben, ist es notwendig, auf der Schaffung in jeder Stadt eine kleine Abteilung für Öffentlichkeitsarbeit zu reflektieren. In jeder Stadt, hat das Publikum ihre eigenen Erwartungen und Vorlieben.

Organisation von Werbedienstleistungen kann in Form der Schaffung eine gemeinsame Koordinierungswerbeabteilung, sowie anziehenden Marken-Manager zur Verfügung gestellt werden, um Ihre Marke auf nationale Ebene und Ausstieg aus dem Land in der internationalen Arena zu fördern.