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Retargeting in „Yandex“: Wie einzurichten und wie es funktioniert?

Retargeting in „Yandex“: was es ist und wie mit ihm zu arbeiten? Diese Fragen Interesse Young Professionals und Unternehmer. Jeder Besitzer eines Online-Shops will die Besucher sich auf den Umsatz und wachsenden Umwandlung. Es ist für solche Zwecke und erstellt Retargeting.


Das Konzept der „Retargeting“ einfacher Worte

Ein beliebtes Tool für die Website des Unternehmens zu fördern – es ist Content-bezogene Werbung. Benutzer sehen eine kleine Nachricht, die auf der Grundlage von Interessen und Suchanfragen angezeigt. Wahrscheinlich Kunde bekommt unaufdringlich Informationen über das Unternehmen, Produkt oder ein Produkt.

Im Anschluss an der Verbindung von dem Inhalt, wird der Benutzer zum ersten Mal auf die Website genommen und mit seinem Inhalt vertraut machen. Bilder anzeigen, lesen Sie Text, für den richtigen Informationen suchen eine Entscheidung zu treffen. Idealerweise macht der Kunde die Wahl sofort, aber die Seite in den meisten Fällen zu verlassen.

Die Mission des Unternehmens – den Benutzer auf die Entscheidung zurückzukehren. An diesem Punkt wird die Arbeit in der Retargeting „Yandex“ enthalten. Diese Technologie ermöglicht es , die Rückkehr potenzielle Kunden zurück auf die Website. Derzeit ist es „Publikum Selektionsbedingungen“ genannt.

Retargeting fördert Produkte, Dienstleistungen oder Links zu den Benutzern, die zuvor die Website besucht und spielte dort eine Aktion:

  • länger als 1 Minute auf der Seite bleiben;

  • legen Sie Ihre Artikel in den Einkaufswagen, aber nicht bestellen;
  • Wir sahen, aber nicht kaufen;

  • usw.

Die Hauptaufgabe – die Wirksamkeit der Werbung zu erhöhen. Mit dem richtigen Setup-Konvertierung von demselben Benutzer auf 35% erhöht, um die Website in den zweiten und anderen Zeiten besuchen.

Deal mit den Grundsätzen des Retargeting ist konsequent notwendig zu verstehen, was Sie zu tun haben, und wie sie am besten zu implementieren. Einrichtung von Werbe-Tools realisiert werden, dann werden die Ergebnisse sein.

Retargeting in "Yandex": Beispiele

Rück potenzielle Kunden wieder auf den richtigen Standort schwierig. Das Internet ist voll von ihnen ähnlichen Ressourcen und ein einzigartiges Angebot immer schwieriger zu machen.

Retargeting erinnert Nutzer von der Existenz einer Website in der Yandex Advertising Network (YAN). Das System YAN enthielt Zehntausende von Stellen auf den Websites, mobile und Smart TV-Anwendungen. Je nach Einstellungen können Sie Tausende von Treffern pro Tag Zielgruppe mit minimalen Kosten zu bekommen.

Scheme of Retargeting besteht aus drei Phasen:

  1. Ein Besucher kommt auf Ihre Website und führt eine Aktion und Blätter.

  2. Er sieht regelmäßig die content-bezogene Anzeigen in den YAN bezogenen Aktivitäten auf dieser Website.

  3. Es kommt zurück auf die Website und macht die Wahl.

Überprüfen Sie die Regelung in der Praxis ist einfach:

  • Finden Sie den „Yandex“ Internet-Shop von Bettwäsche.
  • Wählen Sie die Ressource, die Content-bezogene Werbung ist.

  • Ähnliche Produkte sehen, fügen Sie eine davon in einem Korb und lassen Sie die Website.

Nach einiger Zeit wird dieses Produkt in den Anzeigen auf den meisten anderen Ressourcen, soziale Netzwerke und mobile Spiele vorhanden sein. Wenn dies geschieht, dann fein in Retargeting „Yandex“ abgestimmt, deren Wirksamkeit ist offensichtlich.

Diese Technologie ermöglicht es Ihnen, „Chase“ eine potenzielle Kunde Content-bezogene Werbung, bis er andere Websites besucht oder nutzt Suchmaschinen.

Welche Arten von Retargeting gibt

Es gibt zwei Arten von auf dem Prinzip der Arbeit Retargeting:

  • Verhalten;

  • Suche.

ReTargeting

Basierend auf einer Studie von Benutzeraktivitäten auf der Website. Der Besucher erkundet die Waren oder Dienstleistungen, Verzeichnisse durchsuchen, Filter auf einen der Gründe, Fragen zu stellen, zu unterstützen. Auf einen der Gegenstände kann er länger bleiben als in den anderen, oder sogar in den Warenkorb legen. Allerdings ist der Kauf, weiß er nicht begehen und verlässt den Online-Shop.

Die kann viele Gründe haben: jemand abgelenkt, verloren Internet, brauchen Beratung einer anderen Person, sondern das Ergebnis einer – der Auftrag nicht erteilt.

Behavioral Retargeting in „Yandex“, die Einstellung von denen auf der Grundlage gemacht wird , welche Aktionen vom Benutzer durchgeführt werden, beginnt die Existenz der Website an allen Standorten YAN zu ähneln.

Es gibt content-bezogene Anzeigen mit dem Produkt angesehen oder mit Gleichaltrigen zu einem niedrigen Preis. Promotions angeboten zu diesem Produkt oder einen kostenlosen Service mit dem Kauf.

Das Hauptziel des Verhalten Retargeting – der Benutzer auf die Website zurückkehren und den Kauf fördern.

Suche Retargeting

Seine Wirkung berücksichtigt Benutzeranforderungen für Suchmaschinen. Basierend auf der Tatsache, dass eine Person für ausgewählte Anzeigen sucht. Diese Vorschläge werden in den Suchmaschinen-Seiten sowie auf anderen Websites und Plattformen.

Wir betrachten die Suche Retargeting in der „Yandex“. Was es ist, können Sie 1-2 mal in der Suche überprüfen, indem Sie „Betten“. mehrere Standorte Nach der Überprüfung, erscheint einige Zeit überall diese Anzeigen:

  • Bettwäsche Satin mit 25% Rabatt kaufen;

  • Bettwäsche (Ivanovo) zu einem vernünftigen Preis;

  • usw.

Das Ziel hier ist es, Benutzer auf die Website zu gewinnen und den Kontakt mit der Marke zu erhöhen. Dies erhöht das Bewusstsein für den Laden und die wahrscheinlichen Kundenbindung.

Vorteile des Retargeting

Der Hauptvorteil von Retargeting ist, dass der Fachmann richtet Anzeige von Werbung auf der Grundlage von Handlungen durch den Benutzer ausgeführt. Deal mit diesem Thema besser mit konkreten Beispielen.

  1. Durchschnittliche Besuch der Website (1-2 Besucher die Seite geöffnet, und für eine Weile sind sie in). In dieser Ausführungsform sollte, denken über das Retargeting in „Yandex“: wie man es so einrichten, dass die Kunden mehr über die Store Angebote zurückkehren und lernen? Alle Aufmerksamkeit wird der Benutzer auf die Website gegeben, um die Haupt-Seite oder das Verzeichnis zu öffnen

  2. Durchsuchen Sie die Abschnitte mit bestimmten Waren oder Dienstleistungen. Der Mann studierte das Produkt, aber nicht bestellen und links. Typischerweise tritt dies in Fällen, in denen die Kunden Angebote von verschiedenen Geschäften studieren. In diesem Fall wird Retargeting helfen, die Aufmerksamkeit der Käufer auf das gewünschte Produkt mittels Aktien, Rabatte, Geschenke oder Boni zu gewinnen.

  3. Der Artikel wurde in den Warenkorb legen, aber es gibt keine Ordnung. Die Herausforderung ist es, die Besucher auf die Kaufseite zu bringen. Persuade zu bestellen ein einzigartiges Angebot zu helfen, die schwer zu verweigern.

  4. Waren gekauft oder eine Dienstleistung bestellt. In diesem Stadium die Aufgabe eines solchen Werkzeugs als Retargeting „Yandex“ – wie Displays einzurichten Kundenbindung zu halten? Mit Content-bezogene Werbung in regelmäßigen Abständen von Ihrem Geschäft erinnert werden kann, sagen, über den Vertrieb und die üblichen Käufer konstant machen.

Retargeting hilft in allen Phasen Besucher und potentielle Kunden zu stimulieren, von der Suche nach der Ware vor dem Kauf.

Die richtigen Einstellungen:

  • die Besucher zu neuen Kontakten;

  • Markenbewusstsein;

  • Transformation „kalt“ Kunden „warm“;

  • erhöhen, um die Umwandlung;

  • sicherzustellen, Loyalität gegenüber der Ressource.

Retargeting in "Yandex": Typen und Tuning-Tipps

Es war bereits zwei Arten von Retargeting beschrieben: Verhaltens- und suchen. Auch unterscheidet von dem Publikum:

  • Target.

  • Segment.

Der Unterschied liegt in der Tatsache, die Anzeigen angezeigt werden. Jeder von ihnen erfordert eine gewisse Konfiguration von dem das Ergebnis abhängt. Aber die Vorbereitungsphase, in beiden Fällen die gleiche, nicht ohne weitere Aktionen durchgeführt werden.

Bereiten Sie konfigurieren

Die Arbeit beginnt mit der Registrierung eines Kontos auf „Yandex“. Sobald das Postfach angezeigt, und alle anderen Dienste werden automatisch zur Verfügung.

  1. Melden Sie sich für „Yandex.Mail“.

  2. Erstellen Sie einen Zähler auf „Yandeks.Metrika“.

  3. Stellen Sie den Zähler „Metrics“.

  4. Legen Sie es auf der Website vor dem schließenden

  5. Zum Einrichten von Retargeting.

Erstellen Sie eine Kampagne zur „Yandeks.Direkte“ kann sofort oder nach dem Einstellen des Ziels oder Segmente sein.

Retargeting Ziel – das Setzen von Zielen

Vertrauen in Retargeting „Yandex“, deren Einstellung auf der Auswahl von Zielen basiert.

Das Ziel ist, eine Benutzeraktion auf einer Ressource, die zu dem gewünschten Ergebnis führt. „Yandeks.Metrika“ ermöglicht es Ihnen, 4 Arten von Zielen zu definieren:

  1. Ansichten.

  2. Ein Besuch auf der Seite.

  3. Javascript-Ereignis.

  4. Das zusammengesetzte Ziel.

Es ist sehr wichtig, um die Ziele zu definieren, die „verfolgt“ Besucher werden. Verschiedene Parameter werden für jede Art von Ressource festgelegt.

!!! Rat. Für Online-Shop wird empfohlen, mindestens drei Zwecke zu verwenden:

  • Artikel hinzugefügt in den Warenkorb gelegt, wird der Auftrag nicht erteilt, links;
  • Kunden besuchen einen Korb, aber die Reihenfolge nicht gemacht wird;

  • den Checkout-Prozess, aber nicht zu perfekt begonnen, ich habe die Seite verlassen.

Zum Beispiel lernen, wie das Ziel, „Ansichten“ einzurichten:

  1. Gehen Sie auf die „Yandeks.Metriku“;

  2. Klicken Sie auf „Einstellungen“ in dem vertikalen Menü auf der linken Seite;

  3. In der Menüleiste auf der rechten Seite , wählen Sie die „Ziele“;

  4. Geben Sie einen Namen ein (Besuche von Seiten);

  5. Stellen Sie das „View“ (3 – das bedeutet, dass Retargeting-Anzeigen werden für alle Besucher gezeigt werden, die ein Minimum von 3 Seiten der Website angezeigt);

  6. Tick "Retargeting".

In ähnlicher Weise können Sie alle Ziele für eine Vielzahl von Bedingungen einrichten.

Segment Retargeting – die Schaffung von Segmenten

Bei Anzeigen bestimmtes Segment des Publikums reagiert Retargeting in der „Yandex“ zeigt. Wie das Segment konfigurieren – eine kleine Anleitung aufgefordert:

  1. In Yandeks.Metrike in Berichte gehen.
  2. Wählen Sie die „Meine Berichte“.

  3. Klicken Sie auf den „Neuen Bericht“.

  4. An der Vorderseite, geben Sie den Zeitraum des Berichts (standardmäßig den letzten Monat).

  5. Es stellt die Bedingung „die besucht ….“ +

  6. Wählen Sie die Bedingung „Verhalten“.

  7. Stellen Sie die Kategorie der „Zeit vor Ort“.

  8. Geben Sie „Seit mehr als 45 Sekunden.“

  9. Speichern Sie den Bericht.

So Besuchersegment konfiguriert, die als 45 Sekunden länger auf dem Gelände waren. Sie zeigen Anzeigen, die für diese Zielgruppe erstellt werden.

Segment können die Besucher in verschiedenen Eigenschaften sein, wie zum Beispiel:

  • Alter;

  • Boden;

  • Lage;

  • die Menge an Zeit auf der Website verbracht, und so weiter. d.

Sie können Ihre eigene oder verwenden vorgefertigte Optionen angeboten „Yandeks.Metrikoy“ sein.

  • Neue Besucher.

  • Wiederkehrende Besucher.

  • Suchen Verkehr und so weiter. N.

Die Anwesenheit der Segmente in dem „Metrics“ – es ist eine Voraussetzung. Die Werbekampagne, Ergebnisorientierung, muss das Ziel und das Segment enthält, die Kombination mehrere Bedingungen.

Werbekampagne und eine Anzeige für Retargeting

Nun, da die Ziele und die Segmente gebildet sind, ist es notwendig, eine Werbekampagne zu erstellen. Um dies zu tun, gehen Sie auf den „Yandex“ Abschnitt.

Hier verläuft die Arbeit mit dem bereits eine Kampagne erstellt oder eine neue abgestimmt. Erstellen und die erste Werbekampagne konfigurieren – ist eine andere Geschichte. Sehen Sie sich dieses Problem unabhängig, weil in diesem Artikel werden wir so über ein Instrument als Retargeting in der „Yandex“ sprechen.

Wie vorgefertigte Anzeigen einzurichten? Diese Technologie gilt nur für YAN, so dass die Kampagne eine Strategie wählen, müssen Hits „verschiedene Arten von Websites Unabhängige Kontrolle für“ und die Anzeige auf Such-Websites deaktivieren.

Weiterhin erstellt die Anzeige. Es gibt keine strengen Regeln, verwendet, um Text, Links und Bilder. Wählen Sie einen Titel, der die Aufmerksamkeit des Besuchers anziehen wird, schreiben Anzeigen und fügen Sie ein interessantes Bild.

Hinzufügen Bedingungen Retargeting

Dieser punkt- wichtigen Schritt auf dem Weg zum Erfolg. Seine Einstellung ist im gleichen Abschnitt weiter unten. Standardmäßig nicht festgelegt ist, ist es notwendig, die Schaltfläche „Hinzufügen“ zu drücken.

Zuerst beantworten wir die Frage: die Bedingungen der Gruppe (in Retargeting „Yandex“) – was es ist und wie man sie wählen?

Gruppen kombinieren mehrere Parameter und Ziele Segmente in einer der vorgegebenen Bedingungen. Sie sind für die Umsetzung der Benutzergruppe Umwelt in einer einzigen Sitzung den Besuch der Website in drei Gruppen unterteilt:

  1. Dass zumindest ein – es bedeutet, dass der Benutzer das Segment getroffen hat, oder ein Ziel in einer einzigen Sitzung erreichen.

  2. Aus all – der Besucher gehört zu einem bestimmten Segment und hat damit einen bestimmten Zweck erreicht ist (zum Beispiel, ein Mann von 35-40 Jahren den Auftrag gemacht).

  3. Client nicht in ein Segment betreten und keinen Zweck erfüllen – nicht einen einzigen erfüllt.

Auswählen einer Gruppe Einstellung, und die Zielsegmente hinzuzufügen.

Der nächste Schritt ist die Zeit der Erreichung des Ziels einzustellen. Die beste Option gilt ein Zeitraum von 10 bis 20 Tagen. Es stellt sich heraus, dass Anzeigen nur den Besucher gezeigt werden, die das Ziel für 10-20 Tage erreicht, neuere Ergebnisse (Monat, zwei, vor drei Jahren) wird nicht gezählt.

Der letzte Schritt – Rate

Kunden, die kommen auf Anzeigen bereits „warm“ Retargeting, so dass Sie höhere Gebote abgeben, aber nicht weniger YAN einstellen. Der Preis hängt von dem Budget, Aktivitäten, Publikum Abdeckung und so weiter. Geben Sie spezifische Beratung setzen per-Click, Sie können es nicht.

Legen Sie Ihr Gebot und die Einstellungen speichern. Jetzt können Sie getrost sagen, dass Retargeting in der „Yandex“ produziert wird. Die Einstellung ist abgeschlossen.

Ergebnis

Retargeting in „Yandex“ – eine Technologie, die es Ihnen, „aufholen“ -Rating, motivieren sie ermöglicht, eine Aktion auszuführen. Für Online-Shops ist es wichtig, dass der Kunde den Auftrag und bezahlt Landung ausgestellt hat, ist notwendig, um eine Anwendung und dergleichen zu erstellen.

Richtig konfigurierten Ziele und Segmente „Yandeks.Metrike“ das am besten geeignete Publikum zu helfen, damit auf den Shows „kalt“ Kunden Geld zu sparen.

Vor allem für diejenigen, die mit allen Mitteln für den Vertrieb und Anwendung kämpfen. Richtig gezogen erhöhen Retargeting Bedingungen für die Umwandlung der Seite, auf 30% sowie privlekaeyut neue Kunden, machen die Marke mehr erkennbar. Man kann nicht umhin, darüber einig, dass die ständig neue Anzeige nicht über uns vergessen.