Eigenmarkenprodukte und Einzelhandel Unternehmen. Die Eintragung einer Marke

Jede moderne Unternehmen, das sich und seine Kunden respektiert, ist ohne einen speziellen Corporate Identity und folglich keine Marke, so dass von anderen ähnlichen Unternehmen abzuheben.

Definition

Unter der Marke verstehen , die Gesamtheit der den Namen des Unternehmens, eine kurze Bildunterschriften Informationen und grafische Details. Diese Markierung ermöglicht es dem Hersteller, ihre Individualität und Einzigartigkeit zu zeigen.

Eigene Marke wird durch das Gesetz des geistigen Eigentums von einer natürlichen oder juristischen Person anerkannt und ist gesetzlich geschützt „auf geistiges Eigentum.“ Es wird einen bestimmten Wert in der Bilanz des Unternehmens (Organisation) zugeordnet. Marke bezieht sich auf immaterielle Vermögenswerte. Die Rechte an ihm können Sie verkaufen oder zu übertragen, sowie eine Franchise oder Verpfändung an die Bank zu schaffen.

Arten von Marken

Heute sie sind wie folgt eingeteilt:

1. Verbal. Normalerweise ist dies der Name einer Schriftkombination. Mehr als 80% aller Marken zu dieser Kategorie gehört. Als Beispiel „VTB», Honda, Adidas und so weiter. D. Hier sind die berühmten und Slogans, die auch registriert sind und gesetzlich geschützt. Zum Beispiel Apple: «Think different».
2. Pictorial. Dazu gehören Symbole oder Grafiken, in denen es keine mündlichen oder wörtlichen Elemente. Zum Beispiel kann ein bekanntes Krokodil Lacoste oder Schlaganfall Nike.
3. In Kombination. Diese Kombination der ersten und zweiten Arten von Marken. Ihr Alltag ist die Logos genannt. Zum Beispiel, viele bekannt Zahlungssystem – Mastercard (verbal Namen, in zwei Kreisen eingeschlossen).

By the way, können Sie eine Form der Verpackung und Farben registrieren.

Eine kleine Klarstellung

Nachhaltige Kombination von „Marke“ im Alltag wird selten verwendet. Viel häufiger, können Sie das „Logo“, „Marke“ oder „treydmark“ hören. Und wenn die Bedeutung dieser Ausdrücke ähnlich sind, sind die Konzepte unterschiedlich.

Das Wort „Marke“ kommt aus dem Marketing. Es bedeutet, ein Bild der Waren (Dienstleistungen, Unternehmen, Organisationen) und seine Philosophie. „Logo“ – ein einzigartiges Bild, das auf die Produkte aufgebracht wird. Und nur das Wort „treydmark“ hat eine ähnliche Bedeutung wie der Begriff „Marke“.

Keines der oben genannten Aussagen in der russischen Gesetzgebung nicht formell angenommen. Es gibt nur das Konzept der „Marke“. Es ist in Artikel 1477 des Bürgerlichen Gesetzbuches behandelt. Und Ihre eigene Marke zu schaffen ist genau die Frage einer Marke Zertifikat.

Die Eintragung einer Marke

Clearance erfolgt in mehreren Stufen. Einige von ihnen den Prozess und Kosteneinsparungen zu erleichtern werden empfohlen, um Experten zu adressieren.

Erster Schritt

Entwickelt Zeichen muss auf Eindeutigkeit überprüft werden. Darüber hinaus, auch vor der Anmeldung eingereicht wird. Sie können es selbst tun. Im Internet gibt es frei verfügbare Datenbanken von Rospatent (in unserem Land unter ihm das Bundesinstitut für gewerbliches Eigentum verstehen – FIPS). Aber es gibt Organisationen, die bei der Prüfung der Einzigartigkeit der eingetragenen Marke spezialisiert ist.

Diese Phase ist sehr verantwortlich. Da die erfasste Folge wiederholten Versagen registrieren und Beträge verzollt Verlust Zustand.

Doch das Fehlen von Wiederholungen – spielt es keine Zulassung Marke Rospatent garantieren. Ministerialbeamte oft „treffen“ ähnliche Zeichen oder Grafiken und die Antragsteller über die Eindeutigkeit der Darstellung der Marke nachzuweisen.

Die Unternehmen, die ähnliche Verfahren bestanden haben, wird empfohlen, für Anfänger bis zum Profi wenden. Unternehmen, spezialisiert auf die Einzigartigkeit der Marke des Herstellers Beurteilung führen umgehend eine Versöhnung aus, und eine Schlussfolgerung geben. Sie sind in den frühen 90-er Jahren des letzten Jahrhunderts auf der legislativen Ebene festgelegt.

Patentanwälte

Das ist offiziell Institut für Vermittler erschienen, die zum Objektschutz im Bereich der Rechte des geistigen Eigentums verantwortlich sind. Diese Patentanwälte. Sie sind es, die Interessen der Antragsteller für die Eintragung der Marke in Rospatent darstellen. Patentanwalt fordert für ihre Arbeit nur auf die Details und das Image der Marke. Eine stärkere Einbeziehung des Antragstellers ist nicht erforderlich. Natürlich ist eine solche Eintragung einer Marke ist teurer, aber das Datum des Eingangs des Zertifikats wird deutlich reduziert.

Hilfe Mittel reduziert deutlich die Zeit der Registrierung und Bestätigung der Einzigartigkeit, die wiederum die finanziell Kosten reduziert.

Heute hat Russland etwa 2000 aktive Patentanwälte. Ihre Aktivitäten geregelt werden durch das Zivilrecht und das Gesetz vom 30. 12. 2008 № 316-FZ „über die Patentanwälte“. Abgaben und sonstige Zahlungen von Patentanwälte unterliegen den Bestimmungen der Regierung.

Schritt zwei

Die patentierte Marke wird immer in unveränderter Form verwendet. Daher sollte besonderes Augenmerk auf die Wahl der Klasse von Waren (Dienstleistungen) bezahlt werden. Dazu gibt es eine internationale Sichter (ICGS). Es Waren (Dienstleistungen) werden in 45 Klassen eingeteilt. Zehn von ihnen sind auf Service gewidmet, und der Rest – die Ware. Arbeiten mit dem Verzeichnis erfordert bestimmte Fähigkeiten und Kenntnisse. Zum Beispiel kann der gleiche Name der Waren (Dienstleistungen) zu verschiedenen Klassen gehört und für sie alle immer wieder absichtlich suchen, dann das Material der Herstellung, und so weiter. D. Richtlinien für die Arbeit mit dem Klassifikator von Rospatent entwickelt. Es empfiehlt sich, seine Arbeit in diesem Stadium mit ihnen zu beginnen.

Schritt drei

Wenn die Vorbereitungsarbeiten abgeschlossen sind, ist es möglich, einen Antrag auf seine eigene Marke auszustellen (seine Form durch die Reihenfolge Rospatent vom 5. März bestimmt, 2003 № 32). Dies wird ein Paket von Dokumenten benötigen. Es umfasst:

– die Anmeldung, die Angaben über die physikalische (juristische) Person umfassen wird, die Marke darstellt;

– Dokumente, die die Zahlung der Abgaben bestätigt;

– das Bild der Zukunft der Marke (8 Stück) mit der verbindlichen Anwendung des Logos mit der Beschreibung und der Liste der Waren zu dem internationalen Klassifikator;

– eine Bescheinigung über die staatliche Registrierung eines einzelnen Unternehmer oder juristische Person.

Für die letztgenannte Kategorie der Charta des Unternehmens hinzugefügt, um die Liste, eine beglaubigte Kopie des Kopfes des Kodex des Unternehmens des Unternehmens.

Wenn eine Marke-Registrierung einen Patentanwalt tätig, müssen Sie notarielle Vollmacht.

Die vierte Stufe

Einreichung der Unterlagen an Rospatent. Es gibt mehrere Möglichkeiten:

– persönlich in der Agentur Büros,

– Russisch-Mail (mit Bestätigung)

– per Fax (aber das Original ist immer noch erforderlich)

– die elektronische Anmeldung für FIPS offizielle Website (Sie benötigen eine spezielle Software zu installieren und den Schlüssel)

– mit Hilfe eines Patentanwalts.

Am Tag des Eingangs der Anmeldung mit den beigefügten Unterlagen von Rospatent Sekretär bereitet seine Berichte und Registrierungsnummer des Antragstellers.

Stufe fünf

Es ist den Status der eingereichten Unterlagen verfolgen für die Registrierung der eigenen Marke. Angenommen durch die Office-Dokumente sind formale Prüfung. Das heißt, es wird auf der Anwendung und die Richtigkeit des Inhalts, die Verfügbarkeit der notwendigen Dokumente und Kopien davon und so weiter überprüft. Der gesamte Vorgang dauert etwa zwei Monate. Wenn keine Kommentare, nimmt Rospatent ihren Job.

Weitere wesentliche Prüfung beginnt, die bis zu sechs Monate dauern kann. Zu dieser Zeit gibt es eine aktive Überprüfung von Marken in Russland und im Ausland, die durch Korrespondenz mit dem Antragsteller begleitet wird. Typischerweise Anspruch Fachleute, dass jede klären oder ergänzen. In diesem Stadium des „Schnitt“ Nicht vorbereitet (siehe Schritt ersten und zweiten) Bewerber. Wenn es keine Bemerkungen waren und ihren Fall zu verteidigen, ist es nicht notwendig, so teilt das Amt die Marke registrieren. In diesem Fall erhält der Antragsteller einen offiziellen Brief von Rospatent.

Es ist möglich, die Bewerbungsfrist Gang zu reduzieren. Um dies zu tun, müssen Sie gute Argumente für den frühen Erhalt eines einzigartigen Zeugnisses liefern. Zum Beispiel können Sie festlegen, dass die Produkte im Ausland exportiert werden.

Schritt sechs

Beim Empfang der begehrte Zertifikat. Bei Bekanntwerden einer positiven Entscheidung hat der Antragsteller die staatliche Gebühr für eine Lizenz bezahlen und Zahlungsbelege zu Rospatent einreichen. Die Ausstellung einer Bescheinigung durch das Gesetz zwei Monate zur Seite. Während dieser Zeit wird die patentierte Marke in dem staatlichen Register eingetragen und im offiziellen Bulletin der monatlichen „Marken“ veröffentlicht. Das resultierende Dokument ist erforderlich, alle zehn Jahre erneuert werden.

Nach dem Empfang, kann der Besitzer klagen und von Dritten Entschädigung für materielle und immaterielle Schäden für die unsachgemäße Verwendung der Marke verlangen.

Nicht so einfach

Marke in der modernen Welt des Konsums hat seine Vor- und Nachteile. Die Vorteile der eigenen Marke gehören:

– Verringerung der Auswirkungen des Wettbewerbs auf dem Verkauf von Waren (Dienstleistungen), sowie Werbe- und Marketingkosten;

– sein eigenes Preissystem etablieren,

– eine Erhöhung der Marge,

– bedingungslose Kontrolle über die Verteilung von Waren (Dienstleistungen) und seiner Qualität.

In diesem Fall ist der Hersteller mit einigen Problemen konfrontiert. Zum Beispiel kann die Überlassung der Waren oder die Herstellung qualitativ hochwertiger Dienstleistungen, können wir den Preis nicht überzubewerten. Für Wettbewerber besetzen sofort die freie Nische. Aus diesem Grunde werden beispielsweise aufgedreht Einzelhändler nicht in ihren Geschäften ähnliche Produktlinie von Wettbewerbern erlaubt. Darüber hinaus werden die Marken müssen ständig gefördert. Und es ist fast das Hauptproblem.

mögliche Fehler

Meistens sie auftreten:

– wenn der Antragsteller unabhängig versucht, die Klassen des Internationalen Classifier zu bestimmen;

– die Marke war nicht eindeutig;

– Markierung ungenau oder falsch (z.B. Farben) beschrieben sind;

– in den Details für die Zahlung der staatlichen Gebühr Ungenauigkeiten;

– in der Marke gibt es Elemente staatlicher Symbole oder Bilder von berühmten Persönlichkeiten (ohne Erlaubnis). Liste der verbotenen Zeichen sind im Bürgerlichen Gesetzbuch, Artikel 1483 gegeben.

Ein interessanter Vorschlag

Exklusive Angebote Markennamen „Metro“. Die Experten des Unternehmens, auf die Bedürfnisse ihrer Kunden konzentrieren, ob es sich um eine kleine Verkaufsstelle oder die Profis des Hotel oder Restaurant-Geschäft sein, ihre eigenen Marken zu entwickeln, „Metro“. Es ist praktisch, modern und erschwinglich (nach Wert) des Vorschlags. Für einige ist es eine grundlegende Linie von Produkten (Dienstleistungen), und für jemanden Sätze zu vervollständigen für morgen Unterkunft zum günstigsten Preis anbietet.

Das Portfolio von „Metro“ hat bereits sechs aktuelle Fokus-Marken, für Profis, sowie eine Reihe weiterer Vorschläge.

Wie die Ware eigene Marke positionieren

Nach Vermarkter, Positionierung – ist die Kunst, das Image der Marke in der Zielgruppe der Ansicht, zu bilden. Das heißt, sollte die Marke Informationen über die vorteilhaft tragen sie sich von der Konkurrenz unterscheiden. Genannt ist eine Kombination von Eigenschaften wie Vertriebskanäle, berührt, Preis, Service-Level, Bild (Eindruck von Werbung, PR), usw. In einem globalen Sinne, Positionierung -. Es ist das Verbraucher davon zu überzeugen, sollten Aktivitäten des Unternehmens zu signifikanten Unterschieden ihrer Produkte (Dienstleistungen) von der Konkurrenten.