semantisches Differential

Semantic Differential – ein von amerikanischen Psychologen Charles Osgood entwickelte Methode , um die konnotative Bedeutung von Wörtern, die Dinge, Ideen zu messen kulturellen Werten. Es wird in verschiedenen verwendeten soziologischen Studien, auch in den Bereichen Marketing, Forschung, User Experience, Therapie.

Es gibt zwei Werte von linguistischen Einheiten (Worte): denotativer und konnotativen. Denotation – ein lexikalischer seinen Wert. Konnotation – suggestive Bedeutung. Betrachten wir zum Beispiel das Wort „Tiger“ oder „Adler“. Sie stellen Tiere, aber ihre konnotative Bedeutung – Stärke, Kraft.

In den frühen 1950er Jahren verwendeten Charles Osgood und seine Kollegen einen Thesaurus „Rogets Thesaurus“ einen bipolare Maßstab herzustellen, abhängig von den semantischen Gegensätzen: „gut-schlecht“, „schnell-langsam“, „Clean-dirty“, „wertvoll-wertlos "" just-ungerecht "" weich-hart „und so weiter. Osgood genannt die Skala wie folgt: Semantische Differential, wie sie auf der Grundlage des Verhältnisses der Intensität der subjektiven Verständnis der menschlichen connotative Bedeutungen der Wörter unterschieden werden.

Das Forscherteam konnte die aktiviert verwenden , während Computer – Technologie und Faktoranalyse , um große Mengen von Daten mit Hilfe von vielen „Richtern“ (gewöhnlichen Menschen ihre Haltung eingeladen auszudrücken) zu erkunden, die mehr als tausend Ideen auf vielen Skalen ausgewertet, semantisches Differential. Das Ergebnis war die Entdeckung des semantischen Raumes – gibt es drei grundlegende Messung von Einstellungen, die jeweils in ihrem sozialen Umfeld, unabhängig von der Sprache oder Kultur. Anschließende Experimente von vielen Forschern auf der ganzen Welt haben die Gültigkeit des semantischen Raumes und seine kulturübergreifende Gültigkeit bestätigt.

Semantische Differenzialmaß Volk Reaktionen auf die Stimulus Worte und Begriffe in Bezug auf den geschätzten Koeffizienten in Bipolar-Skalen bestimmen verbal antonyms in jedem Ende der Skala.

Nach dem Studium konnotativer Bedeutung vieler Konzepte haben Charlz Osgud und seine Kollegen drei grundlegende geschätzte sieben-Punkte-Skala identifiziert: „Bewertung“, „Macht“, „Aktivität“:

– Gute _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Plohoy;

– Starke _3 ___ __ __ 2: 1 __ __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Slaby;

– Aktive _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 _- ___: __ __- 2: __- 3__Passivny:

Das "0" bedeutet das Verhältnis von neutralen, "1" – "wenig", "2" – "vollständig", "3" – "extrem".

In der Regel wird eine Person in einige der Konzepte interessiert, wie „Red China“ und ihn bitten, auf eine Reihe von Skalen zu bewerten. Um zu analysieren, kann die Zuordnung der einzelnen Skalen auf verschiedene Weise kombiniert werden.

semantische Differential-Methode wird aus vielen Gründen verwendet.

Bipolar adjectival Paare – einfache, kostengünstige Möglichkeit, es zu ermöglichen, bestimmte Daten zu erhalten, basierend auf einem subjektives Verständnis von Menschen konnotative Bedeutungen von Worten. Diese drei Dimensionen scheinen eine Art „sozialen und emotionalen Eigenschaften“ von Menschen zu bilden.

In der Psychologie wird semantisches Differential in klientenzentrierter Psychotherapie für die Definition des verwendeten „Selbstkonzeptes.“ Andere Anwendungen des Verfahrens der semantischen Differential – Marktforschung, Analyse von Medien, Sozialforschung, vor allem jene Produkte, Unternehmen, Menschen, dessen Bild analysiert werden muss.

Für semantische Differential erfordert versierte Befragten. Darüber hinaus haben sie ein gutes Verständnis für die Sprache der Lage sein, zu „erfassen“ seine feinsten Unterschiede. In der Regel ist es nicht für Kinder geeignet, aber es gibt eine wachsende Wahrnehmung der Schüler des Lehrers Diagnoseverfahren der semantischen Differential. Das Tool gibt interessante Ergebnisse im Grenzgebiet zwischen Linguistik und Psychologie.