Kategorie von Waren und Dienstleistungen: Beschreibung, Klassifizierung und Typen

In erster Linie, bevor man bedenkt, wie die Kategorie der Waren durch die Notwendigkeit bestimmt wird, die Grundbegriffe zu verstehen. Die Qualität der Produkte ist absolut alles, was ein bestimmte Wert auf dem Markt ist und verkauft werden kann. Dementsprechend kann die Produktkategorie sehr unterschiedlich sein, und Produkte aus unserem unzähligen, und jeder von ihnen erfordert einen absolut einzigartigen Marketing-Ansatz und die Verwendung geeigneter Werbelösungen.

Was ist das Problem?

Im Laufe der Zeit immer schwieriger wird auf dem heutigen Markt einige Erfolge zu erzielen, weil der Zehntausende von verschiedenen Produkten, die jedes Jahr auf dem Markt kommen, verschwindet die große Mehrheit schließlich vollständig, und ihre Implementierer sind erhebliche Verluste. In diesem Fall können sie sogar eine ziemlich hohe Qualität, hergestellt in Übereinstimmung mit teuerer Entwicklung und nach dem vorläufigen Marktforschung.

Auch kann der Ausfall eine bestimmte Kategorie von Waren sein, die ein Erfolg in anderen Märkten. Insbesondere ist es oft in den Schwellenländern zu finden, wo der Umsatz von zuvor erfolgreichen Produkten ganz fallen kann. Darüber hinaus sollten wir nicht vergessen, dass eine Kategorie von Waren vollständig von verschiedenen Firmen verkauft verschieden sein kann.

Warum ist das passiert?

Unter der großen Zahl von möglichen Ursachen für die vornehmste in diesem Fall ist nur eine – die modernen Werbetreibende und Vermarkter können nicht immer eine vollständige Analyse des eigenen Produkts durchführen richtig und können nicht alle seine Feinheiten fühlen. Die praktische Erfahrung zeigt, dass die kreative Nutzung der Feinheiten der einzelnen Produkte am Ende die Implementierer enorme Vorteile bietet, und auf die gleiche Art und Weise im Fall von Vernachlässigung einiger sehr detailliert, könnte der Fall zu einem vollständigen Ausfall drehen.

Unfähigkeit, kreative Analyse durchzuführen aufgrund der Tatsache, dass in der modernen Literatur ziemlich schwierig ist, die genaue Klassifizierung der Produkte zu bestimmen und welche Preiskategorien von Waren haben einige Kriterien zu sehen. Es ist aus diesem Grunde, dass viele Unternehmen damit zu umgehen versuchen, was die wichtigsten Unterschiede zwischen den verschiedenen Kategorien von Waren sind und wie sie zu lehren, zu verstehen und in ihrer Arbeit zu verwenden.

Wie ist die Aufteilung?

Qualitätskategorien von Waren – sind der wichtigste Weg, die bedingte Verteilung von Lebensmittelgruppen. Unsere Vorfahren ohne Schwierigkeiten können die wichtigsten Kategorien von Dienstleistungen und Produkten ihrer Zeit Liste, aber in unserer Realität ist fast unmögliche Aufgabe, weil moderne Menschen eine Vielzahl verschiedenen Produkte und Kategorien umgeben und mit ihnen jedes Jahr mehr und mehr. Es ist erwähnenswert, die Tatsache, dass sie mehr und mehr jedes Jahr zu Jahr immer. Und es ist auch richtig verstanden werden.

Ein besonderer Ort sollte dieser Warenkategorie zugeordnet werden durch das (Produkt) bestimmt und behauptete, den Titel von innovativen, weil ursprünglich ein solches Produkt wird von einer bestimmten Gruppe nicht bestimmt. In diesem Fall stellen wir nur die wichtigsten Trends und Merkmale der Kategorien, die die Arbeit der heutigen Verkäufer und Vermarkter erschweren können.

commoditization

Wort der Ware, die uns von der englischen Sprache kam, bedeutet ein gewisses gemeinsames Produkt, das fast überall gekauft werden kann. Insbesondere enthält diese Kategorien von Waren in dem Laden, wie Gemüse und Obst, sowie viele anderen Dinge, die jeden Tag zu Tag verwendet werden.

Die Liste solcher Kategorien ist ständig mehr und mehr erhöht durch die gleiche „Kommodifizierung“. Dieses Phänomen ist auf die Tatsache zurückzuführen, dass durch die Verwendung von Null-Fehler-Produktion, sowie mit vielen anderen modernen Errungenschaften, hat die überwiegende Mehrheit der Kategorien von Waren Qualität so weit geebnet, dass die Käufer fast egal, wer es ist am besten, ein bestimmtes Produkt zu kaufen.

Beispiel

Als Beispiel können Sie eine separate Kategorie von Produkten verwenden – Computer. Wenn vor vielen könnte sofort einen Computer aus einer bestimmten bekannten Marke „anonymous“ Option unterscheiden, so dass die ersten ca. 20 bis 40% gab gegenüber der letzten Wahl, aber bevorzugen heute viele Menschen nur einen Computer mit den entsprechenden Merkmalen kaufen, die für die Bedürfnisse der Verbraucher geeignet sind . Das gleiche gilt für Fax, Telefon und auch eine Vielzahl von anderen Kategorien.

Was in einer solchen Situation zu tun?

Für den Fall, dass eine bestimmte Art von Waren war kommoditizirovana, müssen Sie definieren oder sogar noch subtile Verkaufsstellen zu schaffen, und versuchen, mehr bevorzugt zu werden wegen Liefer- und Zahlungsbedingungen, Service, Preis, einfache Installation, Garantien und anderen damit verbundene Faktoren. In diesem Fall erhalten Sie einen deutlichen Vorteil für viele Kunden, da sie optimale Bedingungen für den Erwerb von Interesse für ihr Produkt bieten.

Ist es Geld für die Werbung für solche Produkte im Wert zu verbringen?

Ist eine bestimmte Kategorie kann mit absoluter Banalität werben, aber es ist nach wie vor absolut jeder wird sagen, „mir drei Brote geben“, unabhängig davon, eine bestimmte Marke in Frage.

Zur gleichen Zeit, wenn Sie in Ihrem Standard-Produkt einige positive Entwicklungen zu machen, in der Realität existieren, das heißt, es in seiner Kategorie abheben, in diesem Fall wird es möglich sein, wirklich auf den Einsatz von Werbung zu reflektieren, die grundlegend für den normalen Anwender erklären würde, Vorteile können sie von Modifikationen verwendet abzuleiten. Es ist erwähnenswert, dass die überwältigende Mehrheit der Fälle, wenn Ihre Produkte in die Kategorie gehören, solche Änderungen auf der Verpackung genug sichtbar angezeigt entwickelte sich zu „Kommodifizierung“ unterzogen.

Wachstum Vorschläge

Heute markiert das schnelle Wachstum von konkurrierenden Unternehmen in den meisten Kategorien. In dieser Hinsicht zusätzlich zu commoditization, erschwert es erheblich die Kaufentscheidungen und Einzelhändler und Vermarkter werden immer schwieriger werden, in einem wirksamen Förderung des eigenen Produkts zu engagieren.

Dynamik

Kategorien von Waren und Dienstleistungen unterscheiden sich in der Dynamik. Einige bereits seit mehreren Jahrzehnten existieren, oder sogar Jahrhunderte, so dass niemand auch nur für sie in wesentlichen Änderungen warten. Zur gleichen Zeit, in der heutigen High-Tech-Kategorien des Orts sind sehr, sehr schnelle Veränderungen.

Im ersten Fall von Werbe klein genug ist, können Sie so viel und so gut bekannt, Basisinformationen, im zweiten ist es oft, um sicherzustellen, effektiver Verkauf muß erklären sprechen ziemlich viele Beweise für die Verbraucher, die nicht in diesem Bereich auskennen.

Weichheit

Organisation von Produktkategorie bietet auch eine gewisse Weichheit und Steifigkeit. In diesem Fall bedeutet der Begriff „weich“ von selbst, dass die Käufer sich weigern, können Waren aus dieser Gruppe in dem Fall zu kaufen, dass ihr Markt keine bevorzugte Marke ist. Wenn es also nicht Coca-Cola ist, kann es viele Pepsi nehmen oder ein anderes Getränk, und in Abwesenheit von einigen Mercedes entschieden, nicht für mehrere Monate zu warten, das richtige Auto, sondern einfach ein anderes Auto erwerben.

Bedeutung

Es ist notwendig, richtig zu verstehen, warum der moderne Mensch viel Zeit die Wahl bestimmter Lebensmittel zahlen, während andere fast kaufen, ohne zu denken. Hier ist der Punkt ist, dass die Produkte unterschiedlicher Bedeutung für die Menschen, und in der großen Mehrzahl der Fälle wird es durch den Wert einer bestimmten Kategorie von Waren bestimmt.

Die Wahl wirklich wichtige Produkte, sind viele Menschen bereit ist, eine große Menge an Verkauf von Informationen zu verarbeiten, und es sollte angemessen Rechnung in dem Bau einer Werbekampagne genommen werden.

Waren

In Übereinstimmung mit vielen modernen Forschung auf dem Markt heute gibt es mehr als eine Million verschiedene Produkte, und in modernen Supermärkten können gleichzeitig bis zu 40.000 Produkte, von denen jeder hat seine eigenen Eigenschaften, Vorteile und Nachteile gesehen werden.

Das Hauptziel des Marketings – es ist gut, um die Kunden zu kennen und zu verstehen, so dass er die Waren oder Dienstleistungen benötigt könnten so nah wie möglich und als Ergebnis angegangen werden begannen, mich zu verkaufen. Daher ist es notwendig, sich richtig zu verstehen, jedes Produkt zu verkaufen, kann nicht, und dies geschieht nur in dem Fall, dass, indem Sie einfach auf das Gerät schauen, kann man alles über das Produkt verstehen, oder zumindest viel.

Wenn Sie mit erkennbaren Produkte alle ziemlich einfach sind, mit weniger offensichtlich ist Situation komplizierter. Daher ist es notwendig, richtig zu verstehen, dass es ein unterschiedlicher Grad der Nicht-Offensichtlichkeit des Produkts ist, und als Beispiel der gleichen Computer, die einfach genug ist, im Aussehen zu lernen, aber es werden unmöglich sein, wegen seiner Eigenschaften zu bestimmen.

Das Auftreten einer großen Anzahl von Produkten kann sogar sagen nichts über den Hauptzweck solcher Waren oder nur vage darüber zu sprechen. Somit stellen in den meisten Fällen vorteilhaft moderne elektronische Geräte eine mittlere Standardboxen.

Dienstleistungen

Im Durchschnitt fast 70% des BIP in den entwickelten Ländern heute ist vorgesehen, für die Dienstleistungsbranche und der Sektor hat eine sehr, sehr hohe Wachstumsraten. Mit einer großen Vielzahl von Dienstleistungen ist es ziemlich schwierig, mit allen gängigen Funktionen zu bestimmen, und sie können unterteilt werden in solche, die nicht die direkte Einbindung des Kunden in dem Prozess der Umsetzung bedürfen, sowie diejenigen, die nicht ohne die Beteiligung des Kunden durchgeführt werden kann. Unter dem letzteren medizinische unterschieden werden kann, Beratung, Werbung und Bildungsdienstleistungen bei der Umsetzung davon muss der Anbieter in der Lage sein, um richtig mit Menschen zu umgehen.

Dienstleistungen unterscheiden sich von Waren auch aufgrund der Tatsache, dass die Notwendigkeit, im Falle entsteht können sie nur genug sein, um zu ändern, so dass Vermarkter mehr kreativen Raum haben.

Waren und Dienstleistungen

Im Prozess der Kommodifizierung der verschiedenen Kategorien der Marketing-Schlacht um die zusätzliche Boni als Folge der allmählich beginnt zu den Dienstleistungen zu verlagern. So können moderne Läden konkurrieren nicht nur auf die Kosten der angebotenen Produkte, sondern auch verschiedene Dienstleistungen, mehr Kauf Geschwindigkeit bereitstellt, die Verfügbarkeit und den Preis der Lieferung der gekauften Waren, Parkplatz und vieles mehr.

Erfahrene Kunde kann sogar ein wenig für die Waren im Fall viel bezahlen, die gleichzeitig auf sie einem qualitativ hochwertigen Dienstleistungen im Zusammenhang zu vertretbar Kosten im Vergleich zu Wettbewerbern bieten. Daher ist es notwendig, richtig zu verstehen, dass moderne Hersteller und Anbieter von verschiedenen Arten von Geräten oft genauer durch die angebotene Dienstleistung zu verdienen.