Die Analyse des Marketing-Umfeldes des Unternehmens als Teil einer Marketing-Strategie
Eine große Anzahl von Entscheidungen, die jetzt getroffen werden, darunter eine ganze Reihe von Maßnahmen, den Zugang zu neuen Märkten, Geschäftsbeziehung „Käufer und Verkäufer“ Preis Organisation Neugestaltung, in der Ebene der Vermarktung. Daher ist aus der Marketing – Umfeld und Marketingstrategie des Unternehmens hängt von der Stabilität des Unternehmens.
Die Marketingstrategie des Unternehmens müssen die folgenden Kriterien erfüllen:
– das Vorhandensein von definierten Zielen.
In der Praxis ist die Formulierung von Zielen – am schwierigsten. Um den Zweck der aktuellen Interesse des Unternehmens Rechnung zu tragen, ist es notwendig, die harte Arbeit auszuführen, Vernachlässigung von denen negativen Folgen in der Zukunft führen kann.
– die Verfügbarkeit von Prognosen für die Entwicklung der Situation in der Zukunft, und mehrere Szenarien dieses Ziel zu erreichen.
Die Marketingstrategie soll nach Plan arbeiten, die mit einem Hinweis auf den Kontroll- und Implementierungsphasen Punkte gemalt. Wenn es eine Abweichung vom Plan ist, dann abgewichen das Unternehmen von seinen Zielen oder Marketing – Plan ist ungenau.
– Verfügbarkeit der Kontrolle von Marketingaktivitäten. Wirtschaftlicher Erfolg hängt von den Aktionen vieler Menschen, weil alle Beteiligten müssen durch ihre Handlungen bekannt und verstanden werden.
Basierend auf den oben genannten Kriterien durchgeführt, Marketing-Analyse Unternehmensumgebung.
Um die Stabilität und die Entwicklung einer Geschäftseinheit aufrechtzuerhalten, sollten Sie regelmäßig durchführen Analyse des Marketing-Umfeldes des Unternehmens. Die Marketing – Umgebung besteht aus Makro- und Mikroumgebung ist es wichtig , das Maximum zu verwenden Menge an Informationen , die auf die Marketing – Abteilung zur Verfügung steht.
Für Makrofaktoren sind:
a) politische und rechtliche Faktoren – politische Stabilität, Rechtsrahmen der Wirtschaft, der Grad der staatlichen Kontrolle der Wirtschaft, vor allem der Steuergesetzgebung;
b) wirtschaftliche Faktoren – die Kaufkraft der Bevölkerung und die Höhe des Einkommens, die Inflation, die Verfügbarkeit von Fremdkapital (Darlehen), die Höhe des Verbrauchs, die Essenz einer Großmarktsättigung Ist;
c) demografische Faktoren – geografische Lage, Bevölkerung, das Niveau der Urbanisierung, die Geburtenrate / Sterberate, die Abstufung der Bevölkerung nach Alter und Bildung;
d) wissenschaftliche und technische Faktoren – das Niveau der Technologie und Innovation, Schutz geistigen Eigentums,
d) natürliche Faktoren – die Höhe des Zugangs zum Rohstoffe, Energieträger und insbesondere Umweltverschmutzung;
e) soziokulturelle Faktoren – die Struktur der Gesellschaft in sozialer Hinsicht, die Existenz und die Entwicklung der Infrastruktur, Tradition, Werte, Religion.
Für Makrofaktoren sind die Verbraucher von Produkten, Rohstofflieferanten, Konkurrenten und Kontaktvermittler Publikum.
Durch die Analyse von dem Marketing – Umfeld des Unternehmens muß berücksichtigt neben Umweltfaktoren, organisatorische Faktoren und Unternehmen Chancen ergriffen werden.
Um das Marketing-Umfeld des Unternehmens zu analysieren ergab die umfassendste Bewertung des Unternehmens auf dem Markt, ist es notwendig, die folgenden Tätigkeiten auszuführen:
– jede Gruppe von Faktoren Marketing-Umfeld zu analysieren, ist es notwendig, unter Berücksichtigung aller Faktoren zu nehmen, die im Detail beschreiben müssen, eine detaillierte Bewertung der jeweils zu geben. Geben Sie nicht nur den Parameter „Inflation“ und gibt detaillierte Informationen zu konkretisieren, was darauf hindeutet sein Niveau und Dynamik;
– auf den Fähigkeiten und Zielen des Unternehmens zu verlassen, ist es notwendig, ob ein bestimmte Umweltfaktor negativ oder positiv zu bestimmen. Das heißt, wenn ein bestimmte Faktor für die Umsetzung der Umweltziele beiträgt mit den zur Verfügung stehenden Ressourcen, oder umgekehrt, erschwert die Umsetzung von Plänen;
– ist notwendig, zwei Sätze von Umweltfaktoren zu erzeugen – negative und positive, sie zu analysieren, übergeben Sie zu dem Schluss, entfernt, dass die Situation auf dem Markt;
– als Ergebnis auf der Grundlage der Marktlage ist es notwendig, Marketing-Möglichkeiten, und schlägt konkrete Maßnahmen zu definieren, die es möglich zu erkennen, um die Ziele des Unternehmens machen.
Marketing-Möglichkeiten des Unternehmens – das ist die korrekteste in einer bestimmten Situation, Marketing-Bemühungen, durch die das Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil gewinnen. Das heißt, unter Berücksichtigung der Marktchancen, Ziele der Organisation und ihre Ressourcen, ist es notwendig , die Richtung der Marketingaktivitäten zu bestimmen.
