Marktsegmentierung – es ist ein integraler Bestandteil des Marketings

Marktsegmentierung – der Prozess der Trennung des Markts (Verbraucher) in Gruppen nach bestimmten Kriterien. Das Hauptziel dieser Maßnahme ist es, die Reaktion einer Gruppe auf einem bestimmten Element, und die Auswahl des Ziels (Masse) zu studieren Segment. Segmentierung des Marktes nimmt eine beherrschende Stellung auf einem der Marktforschung Kundenbasis des Unternehmens.

Was ist die Marktsegmentierung

Jedes Unternehmen arbeitet für seine Kunden. Natürlich sie alle unterscheiden sich in der einen oder anderen voneinander. Marktsegmentierung – der Prozess der Zuweisung bestimmter Parameter, die eine Gruppe von einem anderen zu unterscheiden. Ein Kunde von einem anderen kann seinen Wohnsitz, Gewohnheiten unterscheiden sozialen Status, religiöse Überzeugungen und sogar Haltung. Unter Berücksichtigung all dieser Unterschiede kann das Unternehmen Produkte für jedes Segment unterschiedlich produzieren. Jede Gruppe ist natürlich verschieden voneinander sind. Einer der Unterschiede ist ihre Zahl. Viele Unternehmen konzentrieren sich nur auf die größte Gruppe. Zwar gibt es viele Unternehmen, die auf einem engen Fokus Segment. Dies ermöglicht es ihnen , die große Konkurrenz zu vermeiden und haben Stammkunden. Die Segmentierung ermöglicht es Ihnen, besser seine Kunden, sowie herauszufinden, welche Gruppen die Dienste eines bestimmten Unternehmens nicht verwenden zu erkunden. Somit ist die Segmentierung des Marktes – ist es ein fester Bestandteil bei der Tätigkeit eines Unternehmens. Dieses Phänomen beruht auf bestimmten Prinzipien.

Marktsegmentierung Grundsätze

Segmente können nach mehreren Kriterien variieren:

1. Geographisch. Die Verbraucher können in städtische und ländliche Bevölkerung geteilt werden, sowie in der Gemeinschaft – in Regionen, Städten und sogar Ländern.
2. Durch die demographischen. Die häufigste ist die Trennung von potentiellen Kunden nach Alter, Einkommen und Familienstand. Unter anderem: Religion und Beruf.
3. Nach psycho Basis. Die Aufteilung basiert auf Verbraucher Merkmale einer bestimmten Person. Es gibt verschiedene Methoden für die psycho Art von Person zu bestimmen, für die Marktsegmentierung ist. zu psihotsentrikam oder allotsentrikam – Beispiel kann die Identität einer der beiden Gruppen.

Unter anderem ist es möglich, den Kunden durch ihre Beziehung zu Produktion, Verbrauch Stil und persönlichen Eigenschaften zuzuweisen.

Wie zuzuteilen Segmente

Die Wahl eines Produktes kann nicht nur eine Alter Verbraucher betrifft, sondern auch zum Beispiel Einkommen oder geographische Lage. Daher werden die mehr Kriterien in der Studie der Verbraucher hervorgehoben werden, desto klarer wird auf dem Markt für die gesamte Situation zu sehen sein. Zugleich erschwert eine große Anzahl von Zeichen stark die Situation. Einfach gesagt, die mehr Segmente, desto weniger Verbraucher in jeder Gruppe. Wie die Segmente zu verteilen und zu welchen Parametern auf den individuellen Eigenschaften des Unternehmens abhängen.

Somit ist die Segmentierung des Marktes – ist es ein Prozess, der sich in einem bestimmten Muster erfolgen müssen, je nach den Zielen des Unternehmens.