Content-Marketing – Was ist das?

Content-Marketing – es ist interessant für die Zielgruppe Fluss faszinierende und nützliche Informationen. Modest Werbung, mehr Vorteile (vor allem Werbung und völlig versteckt, mit Marketing-Inhalten zusammen mit Ihrem Publikum-Marketing geht).

Content-Marketing – es ist wohlgeformt Nachricht, verteilt und begann Besucher bunt, strukturierte Argumentation füttern zu gewinnen.

Was ist das?

Dieser Inhalt und die Arbeit mit ihm. Und nur dann – mit SMM und SEO.

SEO-Experten ohne Inhalte optimieren absolut nichts. Wie SEO funktioniert? Es gibt einen sichtbaren Bereich der Seite – Artikel, Videos, Fotos – all diese Inhalte. Es gibt auch einen versteckten Bereich – Metadaten, die Suchmaschinen zu indizieren die Seite helfen. Darüber hinaus hat jeder Link, jedes Schlüsselwort in dem Text – ist ein kleiner Tipp, den Weg für die Menschen auf Ihre Inhalte zu ebnen.

Tweets und Verteilung, kurze Beschreibungen und Landing Schüttgut in verschiedenen Online-Shops – alle Teile des Inhalts. In diesem Fall Content Marketing – einige Arbeit mit allen Inhalten, die Sie Ziele erreichen hilft. Zur gleichen Zeit haben wir alle unterschiedliche Ziele. Jemand will Markenbekanntheit erhöhen, die zweite – ihre eigene Expertise zu demonstrieren. Einige versuchen, neue Kunden zu gewinnen, letztere Gedanken, als ob die alten zu halten. Eine Vielzahl von Zwecken – Hunderte. Und der größte Teil von ihnen löst die gut erstellen Inhalte.

In diesem Artikel betrachten wir ausführlich die Inhalte, Marketing, neue Möglichkeiten, um Kunden zu gewinnen.

Welches Geschäft gibt Content-Marketing?

Heute ist die Art und Weise Content-Vermarktung. Allerdings sind viele zögern, es zu benutzen – zu vage Aussichten und Vorteile sind nicht offensichtlich. Natürlich wäre es wünschenswert, dass die Firma Kunden geschätzt, während dies erreicht werden kann? Das Ziel sieht sehr abstrakt, aber wie sichtbare Ergebnisse zu erzielen? Wir werden verstehen, welche Content-Vermarktung. Promotion-Firma mit ihm wird immer beliebter.

Markenbewusstsein

Lassen Sie uns beginnen mit der Tatsache, dass, sobald Sie Inhalte in Menschen erscheint erstellt haben, können Sie über alles reden kann, nicht anfangen, die Diskussion nur den Inhalt, sondern auch das gesamte Unternehmen, die es erstellt. So tauschen Menschen Links, Erfahrungen austauschen und so eine Meinung über ein bestimmtes Unternehmen zu bilden. Mundpropaganda – das ist eine ausgezeichnete Strategie für Content-Vermarktung.

Vertrauen und Reputation

Unmittelbar sollte darauf hingewiesen werden, dass das Vertrauen zu gewinnen – keine leichte Aufgabe. Es braucht Zeit. In diesem Fall, wenn Sie Ihre Kompetenz unter Beweis stellen, werden Sie öfter anwenden. Die Menschen glauben Experten. Werden sie Content-Marketing (das Buch auf es ist nun frei in jedem Geschäft erhältlich) hilft, einen Ruf als echter Experte zu verdienen. Die Hauptsache in diesem – der Schwerpunkt auf Qualität, nicht auf der Höhe einen guten Beitrag pro Woche ist viel besser als mittelmäßig 7.

Seiten, zu erzeugen Tonnen Gehalt, während die Qualität des nicht darum kümmern, reichlicher. Sie wirken wie es nicht notwendig ist. Machen Sie nicht Ihre Leser in die Texte von zweifelhafter Qualität Fisch für die Deponie und ungeprüfte Informationen vertiefen. Der Mensch braucht die Seite, die sie absolut vertrauen können. Sie sollten Ihre Ressource sein.

Vertrauen ist eine Treppe aus dem Inhalt zu den Dienstleistungen des Unternehmens führt.

indirekte Umwandlung

Korrekt Content-Marketing-formatiert, neue Techniken, die in diesem Artikel vorgestellt werden, erlaubt die notwendige Publikum zu zeichnen, aber auch reduziert den Abstand zwischen Ihren Produkten und Menschen. Wenn ein Artikel der Person ein echtes Interesse verursacht, ist er auch in Ihrer Dienstleistungen interessiert. Die Hauptsache – auf den Leser zu konzentrieren, eine Person benötigt man. Andernfalls können Sie in einen Rechen laufen, wie die berühmten einmal „Megaplan“.

„Megaplan“ Newsletter im Herbst 2012 auf dem Markt. Sie nahm ein Jahr und eine Hälfte von 100.000 Abonnenten. Dies ist ein hervorragendes Beispiel für Content-Marketing: Ein wirklich nützlichen und hochwertige Artikel – und Null-Werbung. In diesem Fall gab es keine kommerzielle Potentialverteilung. Wie der ehemalige Redakteur Maxim Ilyahova anerkannt, stellte sich verlustträchtigen Projekt erwiesen. Und Michael Smolyanov, SEO-Spezialist „Megaplan“, sagte, dass 100.000 Abonnenten – ist gut, aber das ist nicht genug.

Newsletter populär wurde, während es nicht auf der richtigen Zielgruppe gerichtet war. Die ersten Briefe – Vertrieb, Management, Wirtschaft – wurde an Unternehmer gerichtet. In diesem Fall werden alle nachfolgenden – Denken, Psychologie, persönliche Effektivität – nur an Mitarbeiter. Zugleich Mitarbeiter – an all diejenigen, die ein ähnliches System der Unternehmensführung zu implementieren beginnt.

Dieser Newsletter wurde nicht mit dem Produkt in Verbindung gebracht. Und wenn Sie planen, Marketing-Inhalte zu starten – Sie müssen dies berücksichtigen.

Je interessantes Content-Marketing? Stelzner, Autor der neuen Technologien des Managements, sagte sie, dass wir nicht Inhalte erstellen sollten, interessant für alle. Es ist wichtig, dass, je größer das Publikum, desto breiter wird die Abdeckung, und Sie wissen genau, was Sie diese Leute wollen? Lassen Sie sich nicht 100000 lesen, aber nur 5000 – aber es wird Ihre Zielgruppe sein. Menschen die in der Lage sind zu gegebener Zeit Ihrer Stammkunden werden.

Erhöhen Sie Verkehr

Eine ordnungsgemäße Verwaltung der Content-Marketing ist, ohne es nicht möglich. Richtig organisierte Inhalte erhöhen Verkehr, und es ist unvermeidlich. In diesem Fall hat die mehr spannende Inhalte auf Ihrer Website, die mehr Menschen, die Sie gewinnen. Und sie wissen, wer Sie sind, und dass der Service bieten.

SEO-Förderung

die Methoden der Content-Vermarktung bedenkt, ist es erwähnenswert, dass ohne SEO-Content keinen Sinn macht. Je mehr Sie Ihre Inhalte in der Nachfrage ist, desto mehr beziehen sich oft auf sie, und so steht es höher in Suchmaschinen-Ergebnissen. Aber das ist nur die Spitze des Eisbergs.

Darüber hinaus kriechen Suchmaschinen es und umfassen eine eigene Datenbank. Dann, wenn die Leute einen Antrag zu machen, wird der Index erstellt. Es ist Ihre Seite eine bestimmte Position einnimmt. In diesem Fall ist, desto mehr Ihre Inhalte vollständig im Einklang mit der Anfrage ist, wird die Seite in dem obigen Problem sein.

Qualität der Inhalte treibt Verkehr. Beispiele können eine riesige Menge verursachen. sie alle führen zu eins. Ohne SEO in Inhalt macht es keinen Sinn.

direkte Umwandlung

Nichts überzeugt Menschen so viel wie die wahre Beschreibung des Dienstes oder Produkts. Dies wird in dem Buch "Content, Marketing und Rock 'n' Roll" (D. Kaplunov) angegeben. Wenn die Kunden feststellen, dass Sie ungewöhnlich sind – werden sie euch gezogen werden. Wichtig: Die „richtige“ – was bedeutet, gut gemacht und konzentrierte sich auf Ihre Zielgruppe, spezifisch, interessant und klar.

Schwungrad Prinzip

Wir sollten nicht denken, dass das alles sehr schnell geschehen wird, ebenso wie das Buch sagt, „Content, Marketing und Rock‚n‘Roll.“ Kaplunov D., Autor des Buchs sagt, dass es immer eine sehr lange Reise. Um eine schnelle Ziele zu erreichen, ist es absolut nutzlos. Wenn Sie denken, sollten Sie Ihren eigenen Blog zu starten, und einen Monat später gehen Sie Kunden drängen, und Bio-Verkehr von mehrfach erhöht – sind Sie schwer getäuscht.

Diese Art von Marketing funktioniert wie ein Schwungrad. Um es auszuführen, müssen Sie Mühe. Sie schieben das Schwungrad, Energie verbraucht wird, das Rad beschleunigt – aber erst, nachdem es aufgedreht ist, beginnt es Energie selbst zu erzeugen. Eindecken genug Geduld – alles kommt mit der Zeit. Content-Marketing ist kein Allheilmittel, es gibt keine sofortigen Ergebnisse. Wenn der Verkehr am nächsten Tag das gleiche war, bedeutet es nicht, dass der Inhalt nicht funktioniert. Warten Sie, nur halten alle zuvor erstellten Plan zu tun.

Ohne ein Team und Budget

Von Content-Marketing zu verweigern, wenn es Sie wenig oder kein Geld haben, und das Team nur 2 Personen, ist es nicht erforderlich. wenn Sie natürlich nicht genug Kapazität, die alle während gute Inhalte zu erzeugen Sie einfach physisch nicht. In diesem Fall konzentrieren sich auf den Inhalt.

Hier ist ein Beispiel von Google-Suchalgorithmen. Es begann alles mit dem kleinen Material, das der Autor ein Unternehmen für den eigenen Gebrauch geschaffen hat. Zur gleichen Zeit entwickelt hat … Sie wissen, was. Wer heute will über die Veränderungen Algorithmen „Google“ lernen, erscheint auf dieser Seite. Sie erzielte 2011 1700000 Aussicht. Und das alles mit einem kleinen Budget Fortschritt zu fördern. Und mit wenig Aufwand: Autor Material nach und nach gefüllt, mit nur ein wichtigen aufgezeichnet.

Auf der Rückseite, bei niedrigeren Leistungen Sie für die Qualität der Materialintensität und schlägt gründlich ihre Ziele planen. Es ist erwähnenswert, dass weniger, aber höhere Qualität.

Wie ein Kunde oder Chef zu überzeugen, dass sie es brauchen?

Inhalt, natürlich, der König, aber die Leute, die sie produzieren, oft zu stark versucht jeder den Wert eines solchen Marketing zu überzeugen. Der Grund dafür ist einfach: die beliebteste Art von Inhalten (Handbücher, Artikel, Videos, Newsletter, Webinare) gehört zur Spitze des Verkaufs, auf die Bühne, das nur wenige Schritte von der Umsetzung entfernt ist.

Dieser Inhalt hilft Ihnen, Menschen zu finden. Auch können Sie ihn oder erinnern lieben. Sie sind in der Lage, ein größeres Publikum zu gewinnen. In diesem Lerninhalte – nicht die letzte Stufe, und es zum Umsatz führt, ist selten. Es gibt mehr Sorten von seiner Umwandlung. Effizienz und sein Wert überprüfen ernst, und damit den Kunden oder der Chef zu erklären, was ist der Reiz dieses Marketings ist nicht einfach.

erleuchten

Am Anfang – sagen sie über die Vorteile:

1. Arbeitszeit Erfahrung.
2. Langfristige Beziehung mit dem Publikum. Auf diese Weise bauen Sie Vertrauen mit Menschen, die zu dir zurückkommen werden.
3. Sprechen über die Verdienste, seine ganz ehrlich. Unrealistische Versprechungen nicht. Bauen Sie die richtigen Erwartungen. Sie interessieren sich für ein Bild zu schaffen? Der Anstieg des Publikums? Bewusstsein? All dies wird sein. Nur vorsichtig sein. Diese Art von Marketing – das ist die erste Phase des Umsatzes, während der Entstehung von Bewusstsein für einen Kunden nur erinnert und erkennt das Unternehmen. Daher ist es töricht zu glauben, dass die Käufer Menge zu Ihnen in dem Laden im Trockner werden, wenn 2-3 in der Blog-Post lesen. In diesem Fall ist es notwendig, dass der Chef es gut kannte.
4. Starten des Schwungrades, so dass Sie die gewünschten Marketingziele zu erreichen.

Viele Content-Marketing verweigern, weil sie das Gefühl haben, dass sie zu bestimmten Unternehmen und Personen sind, werden über die Zementfabrik lesen nicht interessant ist, sowie über die Produktion von Mineraldünger oder Streichhölzer. Aber das ist – absoluter Unsinn.

Ganz gleich, wie, nicht was. Es ist nicht genau das, was Sie sagen und wie Sie es tun. Die Frage ist die richtige Strategie. Wenn der Deal mit Inhalt richtig zu vermarkten, werden Kunden daran interessiert, etwas zu lernen. Einschließlich etwa Streichhölzer und Zement.

Sprechen Sie in Zahlen

Trotz der Tatsache, dass Content-Marketing auf der Spitze des Verkaufs ist, bedeutet es nicht, dass andere nicht von seinem wahren Wert zu überzeugen. Möglich. Nur hat diese komplexe Berechnungsmethode zu bauen – eine, die zeigt, wie der Inhalt bis zu einem Umsatz führt.

Es hilft uns, in diesem „Google Analytics“. Es wird das Modell der Multi-Channel-Trichter verwenden. Sie müssen richtig, den Analytiker konfigurieren – es wird beginnen alle Interaktionspunkte für die Umwandlung direkt zu verfolgen.

Was bedeutet das alles?

Wenn der Benutzer auf Ihrer Website über soziale Netzwerke weitergegeben hat, sind sie in der Analytik herkömmlichen Punkt. Wenn Sie die Blog-Post zu lesen, wird es die gleiche Punktzahl ein Blog. Nachdem Sie haben müssen Sie analysieren, welche Rolle jeder spielt in dem Vertriebskanal verwendet. Und ziehen Schlussfolgerungen auf der Grundlage von allem.

Sie wissen müssen, um nur eine Sache, gerade jetzt: Sie können alle Maßnahmen, einschließlich Content-Vermarktung. So, und Sie werden die Zahlen rechtfertigen müssen, soweit der Inhalt profitabel sein wird.

Show Wettbewerber

„Für all unsere Konkurrenten Content-Marketing-Macht und Haupt nutzen“, „Das ist alles in“ beschäftigt – es ist ein seltsames Argument ist. In diesem Fall, wenn Sie jemanden überzeugen wollen, dass es notwendig und sinnvoll ist, in diesem Fall sind alle Mittel gut. Demonstrieren Konkurrenten es tun. In diesem Fall machen Sie sich bereit, und dass Sie sagte: „auch tun“ Nur müssen nicht hetzen: für Content-Marketing-Kopie – ist immer eine verlorene Strategie.