Marketing Communications System
Etablierte System der Marketing-Kommunikation der Organisation ist eine wichtige Voraussetzung für seine Funktion als vollwertiges Business Unit, sowie die Auswirkungen auf die erfolgreiche Marktposition. Auswirkungen der Kommunikation in einer sich ständig verändernden Marktbedingungen, es ist sehr wichtig, weil der Markt mit immer mehr Waren gesättigt ist. Darüber hinaus sind die Verbraucher bereit ist, ihre wachsenden Anforderungen gerecht zu werden, und Wettbewerbsmethoden, Änderungen in der Richtung der Komplexität, für die Arbeit mit Informationen weiter fortgeschrittene Werkzeuge.
Zur Planung Produktion und Vertrieb ein positiver Trend war, ist es notwendig, zu verkaufen, zu lernen, gibt es wenig, um die Waren zu produzieren und zu direktem Vertriebsweg zu erzeugen. Anreizfonds, ist es notwendig , um sicherzustellen , dass ein Wettbewerbsvorteil ( Unterscheidungsmerkmale) der verkauften Ware wurde namhafte Kunden zielen.
Das System der Marketing – Kommunikation verfolgt zwei miteinander verknüpfte Ziele: das Produkt attraktiv und Waren zu machen – bekannt. Was sind die Kommunikationswege müssen dieses System benutzen?
Kanäle der Kommunikation oder der Kommunikation komplex sind:
– die Arbeit des Personals in Bezug auf persönlichen Verkauf;
– Werbung;
– Möglichkeiten, um Verkäufe zu fördern;
– Kommunikation mit der Öffentlichkeit.
Mitarbeiter in Bezug auf die persönliche Verkaufs – ist die Kommunikation, die eine persönliche und eine Zwei-Wege – Kontakt (Dialog) darstellt, deren Zweck es ist der Anreiz des Kunden zum Handeln auf den Kauf, aber auch Verkäufe von niemand anders als als Informationsquelle für die Forschung.
Werbung ist eine bezahlte Form von Einwegmassenkommunikation, von einer bestimmten Quelle kommen, und ist die direkte oder indirekte Unterstützung für die Marketingaktivitäten der Organisation.
Verkaufsförderung und Werbung ergänzt die Arbeit der Mitarbeiter in Bezug auf die persönlichen Verkauf und und die Erhöhung zu erhöhen Umsatz von bestimmten Waren.
Public Relations sind ein vorsätzliches Handeln ein psychologisches Klima des gegenseitigen Vertrauens und des Verständnisses zwischen dem Produkt und seinem Publikum zu schaffen. In dieser Hinsicht Kommunikation der Zweck – nicht das Produkt zu verkaufen, und in moralischer Hinsicht Unterstützung von Maßnahmen zur Verfügung zu stellen.
Zusätzlich zu diesen traditionellen Mitteln ist notwendig, ein Mittel der direkten Kommunikation zu erwähnen: Messen, Verkaufskataloge, Ausstellungen und Telemarketing.
Kommunikationskanäle müssen im Tandem arbeiten, und deshalb ist es notwendig, das Budget für die Kommunikation zwischen den Kommunikations richtig zuzuordnen, basierend auf den Besonderheiten der verkauften Waren und Kommunikationsaufgaben.
Marketing-Kommunikationssystem hat zwei grundlegende Werkzeuge, die den größten Einfluss auf die Umsatzergebnisse haben. Das ist die Arbeit der Mitarbeiter in Bezug auf den persönlichen Vertriebs- und Werbekanälen. Die Absicht, diese Kanäle zu benutzen, müssen Sie verstehen, wenn direkte Kontakte effektive Werbung sind.
Natürlich persönlicher Verkauf von Werbung auf seiner überlegenen Effizienz. Aber die Vorteile von Werbung in seinem Wert. Immerhin ein einziger Kontakt mit dem Publikum durch Werbung ist viel billiger als die Verwendung von persönlichen Kontakten mit potenziellen Kunden zu implementieren.
Werbung macht es möglich, in kurzer Zeit mit einer großen Anzahl von Kunden zu kommunizieren, während sogar den besten Verkäufer Stunde begrenzten Anwendungsbereich. Zur gleichen Zeit in Bezug auf ein bestimmtes Produkt mit einem engen Bereich der Verbraucher, die Wirksamkeit der persönlichen verkauft zweifellos höher.
Marketing-Kommunikationssystem ist ein Zwei-Wege-Prozess. Es wirkt sich auf die potenzielle Zielgruppe, die gleichzeitig, die Zählerinformationen über die Erwartungen zu empfangen und die Reaktion des Publikums. Die Einheit dieser Elemente ermöglicht es, einen positiven Effekt auf den Umsatz zu erzielen.
