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Rebranding – es ist … Was ist und wie neu Marke

Rebranding – eine Art „Reparatur“ der Marke oder Marke. Reparaturen können Kapital oder kosmetische sein. Die Wahl hängt von dem Anfangszustand des Objekts. Darüber hinaus ist es möglich, ein komplettes Re-Branding und teilweise durchzuführen. Das Rebranding des Unternehmens – es ist ein langer und zeitaufwendig, weil es angemessen und gerechtfertigt sein muss. Es sollte durchgeführt werden, wenn die Marke wirklich aktualisiert werden muss.

Wenn Sie wollen erneut Marke

Rebranding ist notwendig für den Fall, dass:

  1. Es wurden Veränderungen in den Marktbedingungen gewesen und die aktuelle Marke hat auf diese Veränderungen nicht vereinbart. Wenn der Marktsektor Ihrer Marke sank, sank der Verbrauch, ist die Ware veraltet und nicht vom Verbraucher nachgefragt. Auch kann der Grund für Rebranding wird ändernden Vorlieben und Anforderungen der Zielgruppe.
  2. Positionen, die Marke auf dem Markt erheblich geschwächt. In diesem Fall kann das Problem sich nicht nur die Positionierung des Produkts, aber im Grunde ist es Rebranding hilft radikal die Situation zu ändern. Oft ist die Ursache für die Veränderung des Bildes der Marke wird zu einem Wettbewerb, und nach einer erfolgreichen Rebranding ein schnelles Umsatzwachstum erlebt.
  3. Die Positionierung Ihrer Marke war zunächst nicht wirksam. Ingenieure Umsetzung Marke falsche Vorstellung, dass Sie zugelassen sind, hat das Publikum nicht verstehen oder nicht zu schätzen wissen. In einer solchen Situation erfordert auch Rebranding.

Komplexe oder kosmetisches Rebranding

Wenn man bedenkt, dass eine solche Re-Branding, die Wahl, wie wird dieser Prozess – Komplex oder kosmetische, abhängig von der Komplexität der von Ihrem Unternehmen konfrontiert Probleme. Re-Branding sollte auf Überwindung von Schwierigkeiten mit minimalen Verlusten fokussiert werden. Es muss mit einer Beurteilung der aktuellen Position Ihrer Marke beginnen. Wenn der Grund die Positionierung der Idee ist, muß die Idee der Marke drastisch verändern, was wiederum in allen anderen Attributen, die von einer Änderung folgen. Das Rebranding ist ein Komplex genannt.

Wenn zum Beispiel der sehr Marke bei den Verbrauchern sehr beliebt ist, aber das Verpackungsdesign aus dem allgemeinen Konzept ist es möglich, die kosmetische Rebranding zu beschränken, das heißt, auf geringfügige Änderungen vornehmen. Zum Beispiel kann das Re-Branding des Lokals gehört nicht nur die Änderung des Logos und das Innere, sondern auch eine Änderung in der Ausrichtung des Menüs oder die Institution. Es ist erwähnenswert, dass der Rebranding gut gefördert und von der Marke Verbraucher mit Bedacht ausgeben müssen gefordert, um nicht seine Position auf dem Markt zu stören und die Gefahr Anerkennung reduzieren.

Das Wesen des Verfahrens

Rebranding – ist ein langer und allmählicher Prozess. In ihrem Kern ist die Schaffung einer neuen Marke auf der Grundlage der alten. Manchmal kommt es zu Veränderungen im Gegenteil, trotz einer bestehenden Marke. Da kompetenter Rebranding immer mit Marktforschung beginnen sollte, und erst danach wird klar sein, in welcher Richtung zu laufen.

Die Studien werden dazu beitragen, festzustellen, was Sie loswerden müssen von und was hinzugefügt werden soll. Sie zeigen, was die Qualität Ihrer Marke Verbraucher als Vorteil betrachtet werden, und in denen Ihre Marke hinter Konkurrenten hinkt. Folglich ergibt sich aus der Marktforschung auf der gesamten anschließenden Prozess der Re-Branding abhängt.

Die Hauptziele des Re-Branding

Aufgaben, die vor dem Rebranding gestellt werden, einfach und klar. Es ist notwendig, die Markentreue bei der Zielgruppe zu stärken, sie zu differenzieren und neue Kunden zu gewinnen. Andere Gründe, irgendwelche Veränderungen vorzunehmen, grundsätzlich nicht. Nach dem Re-Branding, da in der Tat, und Branding – das ist eines der Instrumente der Marketing-Ziele und Ziele, die sich auf das Wachstum der wirtschaftlichen Indikatoren konzentriert sein sollte.

Die Einzigartigkeit und Attraktivität der Marke

Marke zeigt genau die Haltung der Zielgruppe, und die Zeichen, Verpackung – es ist nur die Attribute der Marke, eine Art von Kennungen , die in den Köpfen der Verbraucher die notwendige Verbindung mit dem Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke führen. Also, Branding – es ist ein Prozess der Entwicklung, Implementierung und Wartung des gewünschten Bildes im Ober- und Unterbewusstsein der Verbraucher. Attribute sind ein wichtiger Bestandteil der Marke, aber immer noch ein Schlüsselbegriff des Bildes betrachtet, das Bild erzeugt. Und natürlich sollte dieses Bild maximal bis zur Realisierung des Objekts des Verbrauchs beitragen. Also, mit anderen Worten, um die Wahl des Käufers zu beeinflussen.

Die Suche nach einem neuen Vektor

Wie bereits erwähnt, Rebranding – eine Änderung des Bildes. Diese Änderung, die einen positiven Einfluss auf den Köpfen der Käufer und den Umsatz steigern haben sollte. Und weil das gewünschte Verhältnis von motivierenden Werte beeinflusst wird, die in einen Vektor Marke eingebaut ist, müssen Sie über eine Änderung der Motivationen der Zielgruppe der Marke denken. In einigen Fällen schalten vielleicht sogar zu einer anderen Marke Publikum im Allgemeinen. Das Wesen des Re-Branding ist die Marke, die auf einem einzelnen Wert fokussiert, die Bedeutung für den Verbraucher hat, ändert sich plötzlich radikal den Vektor.

Die Änderung der Attribute ist nicht immer unbedingt erforderlich. Dies ist nur erforderlich, wenn sie nicht tun erfüllen oder im Widerspruch zu motivieren, Werten, in dem brandneuen Vektor verwurzelt. Das neue Bild wird in einem Komplex geschaffen. Dieses neu gestaltete Logo, neu gestalteten Innenraum. Aber nach wie vor das wichtigste Instrument, mit dem die Veränderungen in den Köpfen der Verbraucher gebildet werden, ist die Werbung. Und alle anderen Attribute – nur zusätzlich zu motivierenden Werte des neuen Vektors. Es ist erwähnenswert, dass die begrenzte Änderung etwas ein, oder eine Reihe von Zeichen, wenn es auf einem solchen großen Änderungen in dem Bild der Marke, wie vorgeschlagen Rebranding durchgeführt wird – sinnlos Ausgaben.

Rebranding: Beispiele

Zunächst unpraktisch alles in einer erfolgreichen und rechtzeitigen Marke zu ändern. Aber irgendwann müssen Sie unter Umständen zu-Marke wieder, auch die Titanen des Marktes. Als Beispiel kann für hundert Jahre, Coca-Cola-Logo ist ein Teil von mir Pepsi-Logo und praktisch nicht verändert werden. Die erste Marke auf neue Werte konzentriert, während die zweite auf Traditionen bleiben neigt. Es ist zu beachten, dass beide Marken Auswahl der richtigen Richtung, sie Wertkomponente und einstellt nacheinander vorzurücken die Attribute eines ausgewählten Vektors (oder nicht ändern).

Effizienz Rebranding

Der Prozess des Re-Branding ihrer Komplexität und der Umfang kann die Schaffung eines neuen Image der Marke nicht überschreiten. Die Änderungen werden nicht erfolgreich sein garantiert. Ja, und beschränkt sich auf Halb Maßnahmen in diesem Prozess ist nicht möglich. Der Markt wird vollständiger, desto wichtiger Branding und seine Attribute. Das erzeugte Bild ist sehr wichtig, das Engagement der Verbraucher zu sichern. Dennoch ist die Marke nicht aus dem Nichts geschaffen, die Marke – es ist das Ergebnis einer langen, gründlichen und detaillierten Analyse, und wenn ursprünglich hat es nicht genügend empfing effizient, dann ist das Rebranding es notwendig ist, in frühere Fehler Rechnung zu tragen und nicht zu hoffen, dass die Art und Weise gerade von dem seine Prozess. Andernfalls wird das Geld und die Zeit damit verbracht sich auf Rebranding nicht rechtfertigen.