Ein Beispiel für Marktforschung und präsentieren die Ergebnisse in einem Bericht

Jedes Unternehmen entscheidet den Markt, fällt in einem harten Wettbewerb Bedingungen zu verlassen. Um nicht in Konkurs zu gehen, sollten Sie immer „schneller, höher, stärker.“ Aber wie zu artikulieren, was Sie dies tun wollen? Für diese und Marktforschung durchgeführt. Ein Beispiel kann in Form einer Analyse aller Aspekte dargestellt werden, die das Produkt oder die Dienstleistung unter den gegebenen Bedingungen beeinflussen. Er ist der Schlüssel für den weiteren Erfolg des Unternehmens und die Erreichung aller Ziele.

Die komplexe Verwaltung und die

Von dem, was ist der gesamte Prozess der Analyse der externen und internen Faktoren des Unternehmens? Marktforschung ist die Grundlage für die Marketingaktivitäten eines Unternehmens. Es beinhaltet die Analyse aller Bedingungen, die die erfolgreiche Umsetzung des Produkts oder der Dienstleistung beeinflussen. Komplexe Marktforschung auf die besonderen Merkmale der Ware, der Tätigkeit des Unternehmens, der Umfang der Produktion abhängig ist, und so weiter. D. Darüber hinaus ist der wichtigste Faktor für die Marktforschung ist das ultimative Ziel. ob das Unternehmen sucht die internationale Ebene zu betreten? Wenn sie braucht Anerkennung und das Wachstum der Treue zum Produkt? ob die Änderung in einem anderen Preissegment gemacht? Nur auf der Grundlage korrekter und gut formulierte Ziele können verstehen, welche Art von Material sollte in der Analyse gesammelt werden.

Kategorie Marktforschung

Traditionell gibt es in den folgenden Abschnitten der Marktstudie:

• Die Studie des Vorschlags.

Im Zuge dieser Analyse, Quantifizierung von wichtigen Rohstoffen auf dem Markt, die Untersuchung des Import / Export-Volumens, das Vorhandensein und / oder eine Änderung in seinem Inventar. All dies ermöglicht es uns, die Prognosen über das Wachstum oder Rückgang bietet Ebene.

seine Struktur wird hier ebenfalls in Betracht gezogen. Dies bezieht sich auf das Erscheinen neuer Produkte und Marken, Bildwiederholfrequenz Bereich. Marktversorgung ist in einem ständigen Wandel. Wenn wir die Situation in Bezug auf ein bestimmten Produkt (als Beispiel für eine Marktforschung von Waren nehmen Babyshampoo-Analyse) betrachten, hier müssen wir den Entwicklungstrend von Konkurrenzprodukten, Weltmarktbedingungen und anderen Faktoren untersuchen, die die Versorgungsstruktur zum Shampoo beeinflussen. In der modernen Bedingungen die Renovierung und Erweiterung des Sortiments und die Palette von Waren zum Verkauf angeboten wird, ist sehr schnell. Es wird sowohl brandneue, bisher unveröffentlichte Marken und beschleunigt die Verbesserung der bereits produzierten Güter beeinflusst.

• Demand – Lernen.

Dies ist, kann vielleicht der wichtigste Faktor genannt werden, die das Ausmaß der Nachfrage nach einem bestimmten Produkt oder eine Dienstleistung charakterisiert. Dieser Indikator spiegelt die Fähigkeit der Verbraucher, die Bedürfnisse und Erwartungen, Faktoren des Konsumentenverhaltens, mögliche Änderungen das Produkt von Interesse aufgrund des Wachstums oder Produktionsphase ihres Lebenszyklus. Beispiel Marktforschung in diesem Fall kann als Grafik unten dargestellt werden.

Um die Bedürfnisse zu identifizieren im Produkt oder eine Dienstleistung ist es wichtig, die Leistung der Marktkapazität zu kennen. Das heißt, die Sättigung dieses Produkts auf der Grundlage von Indikatoren für den Außenhandel und Industriestatistik geschätzt.

• Um die Bedingungen des Wettbewerbs auf dem Markt zu studieren.

Diese Analyse ist wichtig, weil auf der Grundlage ihrer Ergebnisse Managemententscheidungen, dessen Zweck es ist, die Wirksamkeit des Unternehmens zu maximieren. Beispiel Marktforschung in dieser Kategorie kann als Vergleichsmerkmale gegeben Unternehmen und ihre Hauptkonkurrenten vertreten sein. Aber es ist nicht nur die Aktivitäten von Unternehmen, Verkäufern und Käufern von Unternehmen betrachtet, sondern auch allgemeine Geschäftspraxis in einem bestimmten Markt vorherrschenden, die Bedingungen für die Bewegung von Waren, Kanäle der Umsetzung, rechtlicher Fragen, Handel und politischen Eigenschaften, und so weiter. D.

Verfahren zur Marktdurchdringung

Führt Marktforschung die beste Option für den Vertrieb und Verkauf von Waren und Dienstleistungen zu bestimmen. In modernen Bedingungen gibt es drei wichtigsten Möglichkeiten, den Markt zu durchdringen.

• Erstellen Sie Ihr eigenes Vertriebsnetz.

Wenn Sie diese Methode der Marktdurchdringung wählen zunächst gründlich die Stärken und Schwächen der Wettbewerber studieren müssen, sich zu organisieren und ihre Vertreter auszubilden, die die Interessen Ihres Unternehmens zu verteidigen und Umsatzwachstum stimulieren würde.

• Die Verwendung von unabhängigen Vertriebsstellen.

Auf diese Weise die Suche bestehender Vertriebsnetze zu verstehen. Es kann als privaten Unternehmer sein, sowie größere Geschäfte und sogar Supermärkte.

Ein Beispiel für Marktforschung

Im Prozess des Lernens nimmt die Erfassung, Analyse und Systematisierung aller Daten auf den externen und internen Merkmale des Unternehmens, seinen Konkurrenten, Produkt und Markt als Ganzes erhalten platzieren.

Erhoben im Rahmen der Studie wird in Form eines Berichts vorgelegt, bestehend aus den folgenden Elementen:

• Die Analyse der unternehmensinternen Informationen (Ziel / Ziel, nachhaltige Vision des Unternehmens Entwicklungspfade, seine Produktionsfähigkeiten, Stärken und Schwächen des Unternehmens).
• Volumen und Dynamik der Marktentwicklung (Entwicklungsdynamik und Veränderungen auf dem Markt, die aktuelle Marktgröße).
• Segmentierung des Marktes (Erstellung und Unterstützung von Segmentierungskriterien, Beschreibung der wichtigsten Segmente des Marktes, eine detailliertere Segmentierung der vielversprechendsten Käufergruppen).
• Marktanalyse (definiert die Qualitätsanforderungen, die wichtigsten Markttrends, Schlüsselfaktoren, die Entscheidung zu beeinflussen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erwerben, die Haltung der Verbraucher zu Qualität, Marktbarrieren).
• Konkurrenzanalyse (Segmentierung der Unternehmen-Konkurrenten, ihre wichtigsten Entwicklungsstrategien studieren, eine Analyse der Preispolitik auf dem Markt, die Entwicklung der Wettbewerbssituation prognostiziert).
• Prognose Umsatz und Perspektiven für die Geschäftsentwicklung (strategische Ziele des Projektes und SWOT-Analyse).