Das Konzept der „Dachmarke“ kam vor kurzem in unseren Alltag. Was es bedeutet, was seine Besonderheiten, Vorteile und Nachteile. Das wird der Gegenstand dieses Artikels sein.
Um das wahre Wesen der Frage zu verstehen, ist es notwendig, die Werte des Grundkonzeptes dieser Sphäre PR, nämlich zu wissen – die Marke. Dieser Begriff wird häufig bestimmtes konventionelles graphisches Bild oder Schriftzug herstellerspezifische Produkt verstanden. Marketer sind die Positionierung der Marke als nachhaltig symbolischen Wahrnehmung der Marke bei den Verbrauchern. Es ist dieses Merkmal der menschlichen Psyche die positive Wahrnehmung einiger Waren und stabile Ablehnung des anderen verursacht.
Dachmarke erfordert eine effektive und systematische „Förderung“ von mehreren Arten von Produkten unter einem bekannten Logo. So kam es, dass das Vertrauen der Verbraucher in die Qualität des Produkts bekannt Hersteller, sind eher eine andere zu gewinnen, wenn er es ein bekannter Name oder Marke des Herstellers sieht. Zum Beispiel, 
das Unternehmen , das produziert alkoholfreie Getränke, Babynahrung, Gebäck, Tee und Kaffee, sind wir bekannt unter verschiedenen Markennamen – die Dachmarke. Ein markantes Beispiel dafür ist eine Marke Nestle, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon und viele andere.
Typen Marken
Heute gibt es mehrere Sorten der Marke:
– Offline. Es ist für ein einzelnes Produkt oder ein Produkt entwickelt, während in der Linie mehrere Sorten sein. Zum Beispiel ist die Bar „Bounty“.
– Licht. Diese Version beinhaltet die Zugabe einer Reihe von Waren Produkt (limited edition Pepsi ungewöhnliche blaue Farbe) leicht modifiziert. In diesem Fall wird ein weiterer Anstieg der Sorten von Waren, die nicht erforderlich.
– Die Marke mit der Erweiterung. Diese Strategie ermöglicht es den Hersteller zu produzieren neue Produkte unter dem bestehenden Namen. Zum Beispiel wird eine neue Kollektion von Taschen berühmte Marke. Es kann eine beliebige Anzahl von Partien, aber der Name ist unverändert geblieben.
– Linear. Diese Vielfalt in der Linie bestimmt das Vorhandensein von Waren von mehreren Produkten, die von einem einzigen Zweck (eine Reihe von Haarpflegeprodukten: Shampoos, Conditioner, Haarmasken, etc.) vereint.
– Die Dachmarke. Manchmal ist es eine „Referenz“ genannt. Sein Wesen – in der Ausgabe des breitesten Zwecks, von Toilettenpapier zu professionellem Kosovo und Metohija, oder auch Kleidung und Schuhen, zum Beispiel. Eine solche Strategie kann ein Unternehmen nicht leisten, die bereits sehr beliebt ist und von den Verbrauchern vertraut.
Die Vorteile der Referenzmarke
Die wichtigsten positiven Aspekte des Marketing-Unternehmen beschäftigt Dachmarke sind:
– ein vereinfachtes Diagramm der Popularisierung des Produkts aufgrund der Markenbekanntheit;
– die Kosten für die Markteinführungszeit reduzieren. Es erfordert keine teuren Großmarkenwerbung oder für ein neues Produkt für einen ursprünglichen Namen suchen: Der Kunde wird das bekannte Logo auf dem Produkt oder dem Namen des Herstellers erkennen;
– eine Umsatzsteigerung aufgrund der großen Anzahl von Produkten für verschiedene Zwecke.
negative Aspekte
Dachmarke hat einen ganz entscheidenden Nachteil, der die Kehrseite seiner Vorteile ist: das Logo, ähnlich das bekannte Symbol oder ein Symbol einer populären Marke, die häufig von Betrügern auf gefälschte Ausgabe von minderwertigen Produkten verwendet wird. Enttäuscht mit der Fälschung, kann der Kunde eine negative Wahrnehmung auf das gesamte Produkt als Ganzes übertragen.
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