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kommerzielles Warenangebot

Das Unternehmen, die neuen entwickelten Arten von Produkten sollten Fragen über das Produktportfolio adressieren.

Produktangebot – ist eine bestimmte Gruppe von Produkten , die eng miteinander verbunden sind miteinander durch die Ähnlichkeit der Operation, Interessengruppen von Kunden, die Art der ihre kommerziellen Einrichtungen und Preisauswahl zu realisieren.

Zum Beispiel ist der Hersteller assortimetnom "Revlon", eine Gruppe von Kosmetika, "General Motors" – Autos "Panasonic" – TV und Video.

Die Produktpolitik von größtem Interesse sind Gruppen von Produkten , die ähnliche Funktionen ausführen.

Die Produktpalette wird durch solche Konzepte wie die Breite (Anzahl der angebotenen Produktgruppen), die Tiefe (die Anzahl der Elemente in jeder Gruppe), Sättigung (Erweiterung der Produktpalette mit der Hinzufügung von neuen Produkten), Harmonie (die Nähe des Produkts des Herstellungsprozess, dadurch gekennzeichnet Vertriebskanäle, Endkunden), Rationalität (Fähigkeit, den Kunden zufrieden zu stellen), Stabilität (die Fähigkeit zur Befriedigung der Nachfrage), Innovation (Fähigkeit, die sich verändernden Bedürfnisse der Kunden gerecht zu werden).

Breite, die den Bereich kennzeichnet, diversifizieren Produkten auf Kundenanforderungen, um sie zu ermutigen, an einem Ort zu kaufen. Wenn das Unternehmen mehrere Produktgruppen produziert, dann kommt es auf die Warennomenklatur. Bei der Herstellung von mehreren Produktgruppen spezialisiert sind in vielen großen Firmen, „Avon“ (in dem Bereich, der drei Produktgruppen gehören: Kosmetik, Haushaltswaren, Schmuck), „Samsung“ (eine Gruppe von Video- und Fernsehtechniker, Haushaltsgeräte, Telekommunikationseinrichtungen), " Procter & Gamble „(die den Bereich von sechs Produktgruppen bilden: Reinigungsmittel, Wegwerfwindeln, Zahnpasta, Deodorant, Seife, Kaffee).

Die Tiefe der Produktpalette – ist die Fähigkeit, die Bedürfnisse der verschiedenen Kundensegmente auf einer bestimmten Art von Waren zu erfüllen. Zum Beispiel kann die Zahnpasta kann in verschiedenen Verpackungen mit unterschiedlichen Eigenschaften und Zusammensetzung verkauft.

Die Sättigung der Produktpalette – ist die Zugabe von neuen Produkten im bestehenden Bereich, haben die neuen Produkte deutlich von den bestehenden. Dies geschieht , wenn ein Unternehmen sucht ein Führer, Last zu sein , Kapazität , um Ausfallzeiten Technologie zu vermeiden, versuchen , die Entwicklung des Wettbewerbs zu verhindern. Ein Beispiel für eine hohen Sättigungsbereich ist der „Procter & Gamble“, die etwa zwanzig Arten von Waschmitteln produziert.

Sättigungsbereich führt zu erhöhten Kosten, weil es eine Notwendigkeit zu halten , ist Inventar, Produkte ändern. Es besteht die Gefahr von Schwingungsverteilung. Daher erfordert das Produktportfolio in den Bereichen Marketing durchdachtes Management die Profitabilität des Unternehmens und den erfolgreichen Kampf gegen die Konkurrenz zu halten.

Management Produktpalette – ist die Koordination der verschiedenen Aktivitäten: umfassende Marktforschung, Design, wissenschaftliche und technische Arbeit, die Organisation von Vertrieb, Werbung, Dienstleistungen, die Nachfrage zu stimulieren. Die Komplexität dieser Aufgabe ist von ausreichender Komplexität aller Elemente zu vereinen. Wenn Sie das nicht tun, dann kann das Unternehmen nicht beginnen, um die Produkte zu produzieren, die der Kunde benötigt, und das ist für die Herstellung von industriellen Divisionen geeignet. Marketing sieht in dieser Situation als Widerspruch zu dem, was Sie tun müssen, ist eigentlich Effizienz zu erreichen.

Sortimentsmanagement Ziele sind ein Verbraucherproduktspezifikationen, die Übertragung in der Projektabteilung zu produzieren und Tracking, dass der Prototyp des Verbrauchers Anforderungen gebracht wurde. Nur auf diese Weise kann es ratsam sein, in einer Modifikation des Produkts zu investieren, anstatt Geld für Werbung veralteter Waren. Sortimentsmanagement ist Marketing-Manager durchgeführt.