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konzentriertes Marketing

Bevor das Unternehmen auf den Consumer – Markt geht, schätzen Experten , seine Enterprise – Funktionen und folgen der Strategie der Förderung von Produkten und Dienstleistungen. Konzentrierte Marketing ermöglicht es Unternehmen mit begrenzten Budgets, seine Tätigkeit beginnen, einen gewichtigen Gewinn erhalten. Allerdings ist dieser Ansatz birgt gewisse Risiken, da der Fokus auf einem Segment des Markts zu einem Rückgang der Einnahmen im Fall von Verlust des Interesses an dieser Art von Waren oder Dienstleistungen führen kann.


konzentriertes Marketing

Eine ähnliche Technik von Unternehmen verwendet werden, die Alkohol, Fleisch, Kleidung, Maschinen, Industrieanlagen zu fördern. Manchmal ist ein Unternehmen mit einem differenzierten oder undifferenzierten Marketing kann ein konzentriertes Marketing in ihrer Praxis für die Durchführung bestimmter Arten von Waren verwendet werden. Ein Beispiel dafür ist die Firma „General Motors“, die zu dieser Methode der Segmentierung des Marktes, um genauer die Zielgruppe treffen in der Produktion neuer Automodelle zurückgegriffen hat.

Konzentrierte Marketing – die so genannte zielgerichtetes Marketing. Er identifiziert das Publikum der Verbraucher, die die folgenden Kriterien teilen:

  • sexuelle Identität;
  • Wohnort;
  • eine bestimmte Menge des Einkommens;
  • Wunsch;
  • Zweckhalle;
  • Ängste;
  • muss.

Wenn Sie eine solche Überwachung nicht durchführen, wird es unmöglich sein, entweder den Verlauf der Kampagne, um zu bestimmen, oder zukünftigen Einnahmen oder Risiken zu prognostizieren. Konzentrierte Marketing erstellt so nah wie möglich in den Genuss der Zielgruppe zu tragen. Beispiele:

  • Bestattungswesen;
  • Produkte für die Flitterwochen;
  • Vorbereitung der Hochzeit;
  • Produkte für Kinder.

Zielmarktsegmente

Der Markt ist in Teile aufgeteilt, von denen jede in unterschiedlichen Graden zu einer bestimmten Anforderung entspricht. Durch eine gründliche Analyse aller in Gruppen mit ähnlichen Anfragen aufgeteilt Verbraucher. Unter diesen erstellen Versorgung. Je nachdem, welche Art von Marktpositionierung des Unternehmens wählt, leitet er seine Tätigkeit oder auf einem oder mehreren Segmenten des Marktes.

Konzentrierte Marketing in Aktion

Um zu verstehen , wie ein bestimmtes schaffen Segment des Marktes, präsentieren wir Ihnen die grundlegenden Kriterien für die Verteilung von der Zielgruppe für bestimmte Gruppen. Führen Sie eine gründliche Analyse. Ein Segment wird für Menschen mit einem bestimmten Wohnsitz zugeteilt: die Stadt oder ein Dorf (berücksichtigte die Bevölkerungsdichte), die Region, Verkehr, Klima, Verfügbarkeit von Wettbewerb und rechtlichen Auflagen.

Alter, Geschlecht, Beruf, Bildung, Einkommen, Familienstand und Lifestyle: Dies wird durch eine demografische Analyse der Zielgruppe gefolgt. Achten Sie darauf, die Haltung der Verbraucher an die Marke zu berücksichtigen, die sie wollen, in den Markt einzutreten, da es sehr beliebt ist und was ist die Treue des Publikums zu ihr. Unter Berücksichtigung der Gründe für die Käufe werden, sowie den Grad der Bedeutung der Produkte des Unternehmens an Kunden.

Wie Sie sehen können, bevor Sie auf den Markt kommen, sind die Unternehmen sorgfältig überwacht und können für ihre Angebote Entwicklung in einigen Regionen aufgrund der geringen Nachfrage im Stich lassen. So sehen wir, dass jede Art von Arbeit in der Bereitstellung von Gütern und Dienstleistungen mit dem Risiko verbunden. Jedes Unternehmen wählt die bequemste für sich selbst zu vermarkten, aber ohne sorgfältige Planung und Analyse von einem der oben genannten Verfahren werden Schwankungen unterliegen.