Branding – was ist das?

Verbrauchermarkt ist untrennbar mit den Marketing- und Werbetechniken verbunden, die Marken ermöglichen, ihre Produkte besser zu fördern. Heute schwierig urbanen Menschen zu finden, die nicht auf wenige Marken aus verschiedenen Bereichen der Consumer-Markt genannt werden könnte. Darüber hinaus wahrscheinlich aktive Käufer wird auch die positive hinweisen Qualität der Produkte eines bestimmten Herstellers. All dies ist das Ergebnis der Verwendung von Marketing – Tools, die auf Branding beruhen. Dies ist ein Satz von Werkzeugen und Techniken, die Nachfrage Ziel für das Produkt einer bestimmten Marke zu erhöhen. Typischerweise wird dieser Prozess große Unternehmen, die im globalen Consumer-Markt, aber es gibt andere Bereiche der Anwendung dieser Technologien durchgeführt, die bei der Bildung des Bildes gerichtet ist der Gegenstand kommerzielle Zwecke ist.

Allgemeine Informationen über das Branding

Unter dem Markennamen bezieht sich in der Regel direkt an den Hersteller, die in der Produktion von bestimmten Waren in Eingriff ist. Aber das ist nicht ganz richtig. Dieser Verein ist am besten geeignetes Konzept der Marke. Im Gegenzug das Branding – es ist ein Prozess , bei dem in der Zielgruppe ein bestimmtes Bild des Objekts gebildet. Konzeption eines Ziel – es ist komplex positive Qualitäten und Eigenschaften des Produkts zu implementieren, die Unternehmen nach vorn gegen den Wettbewerb gehen kann.

Zum Beispiel, wenn es um Autos geht, die Vermarkter in Marke auf Qualitäten basierend Schaffung wie Zuverlässigkeit, Sicherheit, Komfort und einfache Bedienung. Diese Eigenschaften sollten in den Käufern mit einer bestimmten Marke in Verbindung gebracht werden. Es sollte auch, dass in den Augen der Verbraucher Branding zu verstehen – ist ein Weg, um das Produkt zu erkennen. Es ist offensichtlich, dass in dem Prozess der Produktauswahl aus einer breiten Palette von Käufern sollte durch die angebotenen Informationen geführt werden. Als Ergebnis gibt es in erster Linie ist die Emotionen und Assoziationen gebildet Branding.

Zweck und Ziel des Branding

In den meisten Fällen Branding zielt darauf ab, den Umsatz zu steigern. Dies wird durch eine Erhöhung der Interesse an dem Produkt erzielt und, was am wichtigsten ist, ein positives Image der Marke. Heute, mehr und mehr unter einem Markennamen, ein paar Waren. Zum Beispiel US-amerikanisches CAT, bei der Herstellung von Baumaschinen spezialisiert, hat die Rechte übertragen Ihre Marke eine wenig bekannte britische Hersteller von mobilen Geräten zu verwenden. Als Ergebnis erschien der Markt Telefon CAT, mit hohen Leistung und Zuverlässigkeit verbunden. Aber, wie bereits erwähnt, ist es nicht immer eine solche Methode der Förderung wird auf genau einem kommerziellen Erfolg ausgerichtet. Insbesondere können die Bereiche Branding zu schaffen ein positives Image in der lokalen Bevölkerung richten. Zu diesem Zweck können die gleichen verwendet werden Marketing – Tools wie den Consumer – Markt.

Die Stufen der Marke zu schaffen

Es beginnt mit analytischen Operationen an der Studie der Markt- und Zielgruppe ausgerichtet. Wenn Sie planen, bestehende Marken zu entwickeln, die Studie von seiner aktuellen Position im Segment. Dies wird durch die Planung gefolgt, in denen die wesentlichen Merkmale der Marke formuliert, sowie die Management-Strategie entwickelt. Dann werden die Spezialisten ein System der verbalen und visuellen Identität und Bild zu erstellen.

Also, wenn Branding Bereiche im Erholungsgebiet entwickelt, dann in erster Linie wird Merkmale gehen wie Nachhaltigkeit, Infrastruktur, komfortables Wohnen, und so weiter. D. Um das Paket durch die qualitativen Eigenschaften der Zielgruppe, die Verwendung von Fördergeldern formuliert zu bringen. In diesem Stadium werden die Kanäle angelegt , um Marketing – Kommunikation, basierend auf , die eine starke Beziehung zwischen dem Verbraucher und der Marke gebaut werden.

Branding-Technologie

Je nach Marktsegment und Verkaufsbedingungen verschiedene Branding-Techniken werden verwendet werden. So schließen Sie ein universelles Kommunikations- und Informationstools, das die Grundlage für die sind die Förderung der Waren zu den Massen. Es gibt auch spezialisierte Ansätze von Vermarktern genutzt. Somit stellt das Branding von Konsumgütern Technologie typischerweise verschiedene Arten von Vergleich und Positionierung. Im ersten Fall wird die Produkte mit dem alten Produkt der vorherigen Generation verglichen, oder einem verallgemeinerte Konkurrenzangebot.

Natürlich ist ein solcher Vergleich muss Nutzen für das beworbene Marke verlassen. Im Hinblick auf die Positionierung kann es eine Vielzahl von Eigenschaften beeinflussen. Zum Beispiel wird die Position in Bezug auf dem Preis der Ware an das Low-End-Segment bestimmt gehört, Medium, Premium und so weiter. D. Dies erleichtert die Probleme der Verbraucher in dem Auswahlprozess, da es leicht das Produkt identifizieren und in Beziehung zu Ihren Anforderungen.

Die Grundsätze des Branding

Experten orten zwei Hauptprinzipien, auf denen die Bauarbeiten der Vermarkter in diese Richtung. Dies ist in erster Linie entsprechende Vorschläge des Markts, die von ihren Mitgliedern zur Verfügung gestellt. Das zweite Prinzip besteht darin, die Einhaltung der qualitativen Anforderungen an die Produktionserwartungen und Anforderungen des Massenmarktes. Eigentlich, Branding und Technologie mit Schwerpunkt auf diesen Prinzipien entwickelt. Auch gibt es viele Meinungen, wonach der Satz der ursprünglichen Einstellungen für die Förderung sollte nicht nur auf die Notwendigkeiten des Kunden verlassen, sondern auch die Erwartungen der Gesellschaft insgesamt gerecht werden.

Merkmale der russischen Branding

Die Situation auf dem Inlandsmarkt zeigt eine merkliche Verzögerung von Marketing-Aktivitäten von ausländischen Unternehmen. Auf der einen Seite ist es praktisch leere Nische bestimmt, in denen keine großen russischen Marken gibt es, aber auf der anderen Seite – neue Mitglieder haben mit ziemlich ernsthafte Konkurrenz in Form von einem bekannten und publizierten ausländische Marken beschäftigen. Im Allgemeinen sind die Merkmale des Branding in Russland aufgrund der schlechten Kommunikation mit dem Verbraucher. Doch das ändert sich, und trotz der Dominanz der globalen Giganten auf dem Markt, die inländischen Hersteller hat seine eigenen Vorteile. Zum einen ist die Tatsache, russischer Herkunft anzieht. Zweitens sind solche Produkte billiger.

modernes Branding

Erste Branding-Technologie im modernen Sinne wurde so weit zurück wie die 1930er Jahre verwendet. In den folgenden Jahrzehnten wurden die Konzeptbilder zu schaffen, nicht über das Produkt verändert, aber verbesserte Instrumente zur Erreichung dieser Ziele. Heute setzt Branding Entwicklung eine radikale Veränderung. Zum Beispiel gibt es eine klare Segmentierung von Produkten, mnogomarochnost, sowie die Verwendung von strengeren Werbetechnologien. Nach Meinung vieler Experten, in naher Zukunft in jedem Segment der Ware fast einzigartig sein, das heißt, erhält der Verbraucher die Wahl auf die Qualität des Produkts nicht zwischen ähnlich ist, und kaufen Sie können sofort, dass seine Anforderungen voll entspricht.

Abschluss

Branding kann als eine Reihe von Marketing-Tool oder komplexer Werbemitteln in Betracht gezogen werden, aber es ist nicht genug, um seine Natur zu erklären. Dennoch Branding – es ist der Prozess, geistige Wahrnehmung zu entwickeln. Verwenden Sie das Ergebnis kann in beliebiger Reihenfolge angegeben werden. Aus gutem Grund ist Branding eng mit solchen Eigenschaften wie Image und Reputation verbunden. Eine andere Sache ist, dass es in den kommerziellen Interessen ist es die größten Dividenden bringt und somit ihren Ursprung in einem hart umkämpften Markt. Die wesentlichen Methoden und Prinzipien der Verbraucher Bilder sind unwahrscheinlich, dass in naher Zukunft ändern, aber technologische Ansätze in dieser Richtung werden unweigerlich entwickeln.