Wie Sie wissen, Werbung – der Kfz-Handel. Einer der wichtigsten Faktoren bei der Förderung des Produkts oder Produkt auf dem Markt – der Slogan für die Werbung. Es muss die Aufmerksamkeit des Verbrauchers gewinnen und ihn dazu ermutigen, einen Kauf zu tätigen.
Was ist das
Werbeslogan – es ist ein kurzes Motto des Unternehmens oder Produkts, das die Grundidee der gesamten Werbekampagne trägt. Das Wort „Slogan“ wird aus dem englischen Wort „Slogan“, „call“ oder „Motto“ übersetzt. Dieser kurze Satz trägt eine große Bedeutung – mit der Hilfe ihres Produzenten die Grundidee und das Ziel all ihrer zum Ausdruck bringt Werbung. Die Funktion des Slogans steigt auch das Bewusstsein für die Marke, das Image und die Prävalenz bei den Verbrauchern.
Das Problem der einen Slogan zu schaffen
Wie aus der Praxis zu sehen, so dass Schwierigkeiten, ihre erkennbaren Slogan in viele Hersteller und Verkäufer von Waren gefunden. Oft kommt es vor, dass der Anzeigenaufruf funktioniert einfach nicht, wird nicht erinnert Käufer und daher nicht sinnvoll. In diesem Zusammenhang sind nicht alle Unternehmen für die Schaffung eines Slogans genommen, und in diesem Fall präsentiert auf unterschiedliche Weise jedes Mal ein bestimmtes Produkt oder Unternehmen Werbung. Inzwischen richtig konzipiert Slogan viel bedeutet – ermöglicht es Ihnen, das Produkt leicht zu erkennen, unvergesslich zu machen, unterstützt das Image des Unternehmens und der Marke, die er vertritt.
Der Slogan für die Werbung: wie ein erstellen
Experten auf dem Gebiet der Werbung und Öffentlichkeitsarbeit sagen, dass es einige Regeln, die haften sollen, zu schaffen Slogans. In erster Linie soll dieser Satz in Erinnerung bleiben. Das heißt, erstellen assoziatives Array, bei denen der Käufer, einen bestimmten Satz von Worten zu hören, eine Marke oder ein Produkt Werbung vorstellen, die die Phrase beteiligt. Darüber hinaus ist das Unternehmen Motto legkoproiznosimym zu sein – nicht verunstaltet seine langen Phrasen und schwer, die Worte zu verstehen. Idealer Slogan beinhaltet Worte 2-4 (manchmal möglich, 6 zu verwenden). Dies ist nützlich, nicht nur um Aufmerksamkeit zu erregen, sondern auch für die Wahrnehmung und Auswendiglernen.
Wenn das Motto zu lang ist, in gedruckter Form vor dem Ende wird niemand lesen. Reime zu verwenden ist extrem vorteilhaft für die Wahrnehmung – gereimten Text zasyadet fest im Kopf des Kunden, vor allem wenn man es ständig und viele Male verwenden. Shaped Phrasen und Redewendungen beinhalten die Fantasie der Menschen, und es ist für den Hersteller sehr profitabel. Zum Beispiel Werbung eine der Kliniken Zahn wurde Garantie von 10 000 Schokolade angegeben. In den Köpfen der sofort erscheint eine Art Berg und viele Wrapper – so ist es leicht zu merken. Natürlich, desto mehr voll ausgebildet Satz erfüllt all diese Anforderungen, desto mehr Erfolg, den Sie von ihm erwarten können.
Welche Worte sollten vermieden werden
Eine der Grundbedingungen, die mit Werbeslogan entsprechen müssen, – Originalität. Dies ist sehr wichtig, weil es eine Reihe von Worten, die bereits so geschlagen und verwendet, dass nicht nur die Kunden nicht beeinträchtigt. Dies sind ein paar Substantive: die Idee der Wahl, schauen, Geschmack, Gefühl, Harmonie, Traum, Lösung Qualität, Farbe, Geschmack, Genuss, eine geheime Glückseligkeit. Adjektive, die auch bereits unwirksam sind – exklusiv, richtig, wahr, real, einzigartig, einzigartig, speziell, fehlerlos, gediegen, angesehene, treu, echt, real, einzigartige, bewährter und perfekt. Sie sind so oft in der Werbung, die nicht von den Verbrauchern als die Worte mit Bedeutung wahrgenommen wird, sondern sieht einfach aus Buchstaben gesetzt. Wenn einige von ihnen immer noch verwendet werden, ist es am besten, ihre ursprünglichen Ergänzungen oder unerwartete Bedeutung des Slogan zu verdünnen, wurde nicht zu banal. 
Die Bedeutung des Slogans
Wenn Sie einen Slogan für die Werbung zu erstellen, können Autoren mehrere Ansätze zu seiner Bedeutung verwenden. Zum Beispiel können Sie die Details und funktionellen Merkmale der Waren angeben, ist es das Beste seiner Art zu erklären. Sie können die Vorteile für den Verbraucher hervorheben -, dass er erhalten wird, wenn Kauf von Produkten. Sie können Ihr Produkt als die am besten geeignete für die bestimmte soziale, demographische oder Altersgruppe positionieren – dem Ziel, sie für Werbeslogans verwenden. Beispiele: „Gilette – die beste Mann bekommen kann“, „Die neue Generation wählt die Pepsi“ usw. Nun, wenn die Anzeige eine der wichtigsten Aktivitäten des Unternehmens zeigt – „Wir verbinden Menschen“ für die mobile Kommunikation, zum Beispiel … Ein hervorragendes Ergebnis liefert Bezug auf die Vorzüge der Gesellschaft oder ihren hohen Status – „20 Jahre auf dem Markt,“ zum Beispiel, oder „Wir tun eine Sportart zugänglich“ in „Sportmaster“. Einige Hersteller schaffen ein Gefühl der Nähe zu ihren Kunden, sicherzustellen, dass „Sie haben es sich verdient“ oder „All in Ehrfurcht vor dir.“ Achten Sie darauf, zu berücksichtigen: Slogans, Werbekampagnen in jedem Fall nicht abweisend oder herablassenden Ton sein sollen, kann man nicht Denial verwenden – weil unbewusst wird es Ablehnung führen. Die optimale Variante – zu verwenden , nur positive und lebensbejahende Sätze , die jeder Käufer will sich aufzunehmen.
Spezielle Techniken, um effektiv auf die Verbraucher auswirken
Die Werbeindustrie akzeptiert Einfluss auf subtile Weise die Wahrnehmung des Käufers mit Hilfe spezieller Techniken – dazu gehören das Wortspiel. Wenn zum Beispiel eine sogenannte Alliteration – alle Worte in dem Satz von ähnlichen Buchstaben zusammengesetzt ist, oder jedes Wort beginnt mit dem gleichen Buchstaben – sauber Tide „“ Wella – – Whiskas „“ Clean „Ihre Muschi würde gekauft werden“ Du bist groß „für das gleiche. Zwecke die Empfang Wiederholung positiver Worte: „Eine feste Bank für anständig Leute“, „frischer Blick für frisches Obst“ in diesem Fall sollten Sie auf jeden Fall genau überlegen, wo Werbung genutzt werden – in gedruckter Grundlast im Text angegeben ist, gibt es die Bedeutung und die Bedeutung jedes Wort. oder Sätze schwer Spur .. Um in dem Videoanruf zu bewerten perfekt kann Optik und helle Bilder Werbung im Radio ermöglicht die Verwendung von Intonation und Stimme ergänzen – „RedBull okrylyayayaeeet“.
Mit neutralem Motto
Alle Werbeslogans können in diejenigen, die über ein bestimmtes Produkt oder eine Aktivität zu sprechen, und diejenigen, die einfach repräsentieren eine positive Botschaft oder Gedanken geteilt werden: „Sie sind immer vor der Konkurrenz“, „positiv denken“, „Wir machen Ihr Unternehmen prosperierenden“ . Solche Sätze, die einerseits bequem in Bezug auf die Umwandlung der Gesellschaft – sie können für jede Aktivität verwendet werden, auch wenn das Unternehmen plötzlich etwas zu produzieren beginnt anderes, dem Hauptprodukt zusätzlich, aber auf der anderen Seite, sie haben nichts auf den Punkt und kann sein in einem anderen Unternehmen verwendet. Darüber hinaus ist es als eine Reihe von Wörtern wahrgenommen wird – nichts Konkretes über ein Produkt oder eine Dienstleistung diesen Slogan so nicht sagen, kann der Kunde einfach nicht die Aufmerksamkeit auf ihn bezahlen.
Bester Slogan für die Werbung
Erstellen von Werbung – einen kreativen Prozess, und hier hängt viel nicht nur über die Umsetzung der Regeln, sondern auch auf das Talent des Schöpfers. Zum Beispiel, „gingen an das Volk“ viele der bekanntesten Werbeslogans – das ist ein großer Erfolg für das Unternehmen und sein Produkt ist. Mehrfache Wiederholung von Phrasen Menschen manchmal erhöht die Popularität der Marke. Die besten Werbeslogans seit vielen Jahren in dem Sinne, auch wenn das Produkt nicht bereits auf dem Markt ist. Beispiele hierfür sind die Phrase: „Frieden, Freundschaft, Kaugummi – die Firma“ RotFront „“ Yandex – es ist alles ‚‘ Manchmal ist es besser als reden zu kauen – Stimorol „“ Russland – großzügige Seele ‚‘ Tanks haben keine Angst vor Schmutz – KAMAZ „“ Machen Sie eine Pause – essen Twix frei „ein erfolgreiches Spiel auf Wörtern in der Werbung.“ – der Volvo „“ gibt es eine Idee – es ist die IKEA „die erfolgreiche Beispiele für Slogans der Werbung für Bier -.“ Wer für das geht „Ovip Locos“ „Klin?“ „Zeit vergeht mit Fat“ – all diese Sätze in der modernen Sprache angesiedelt haben und werden oft ohne Bezug auf die Marke erwähnt.
Westliche Unternehmen in der Regel einen neuen Slogan für jedes Land bilden, in dem die eingeführte Ware auf dem russischen Markt, viele Produkte auch erkennbar dank das Motto:. „Rexona – nie im Stich lassen“, „Kümmern Sie sich Garnier“, „Rondo – frischer Atem leichter verstehen “. All diese Werbeslogans und Slogans in aller Munde. Aufgrund der häufigen Wiederholung solcher Werbung in den Medien wirklich funktioniert und motiviert die Verbraucher diese Produkte zu wählen.
Fehler in der Werbung
Erfolglos Werbeslogans, leider recht häufig. Zum Beispiel macht es Ihnen den Slogan fragen sich: „Wenn du Knödel essen gehst, wirst du für immer wie Lenin lebt“ oder „Wir obuem das ganze Land!“ von der Schuhfabrik. Solche Anrufe klang ziemlich seltsam, nicht jeder Käufer Waren nach einer solchen Werbung kaufen laufen. Manchmal Fehler durch eine falsche Übersetzung verursacht werden – zum Beispiel, haben die Pepsien Unternehmen auf den chinesischen Markt einen Film, in dem der Anruf „mit dem Pepsi jubelt“ wurde übersetzt als „die Pepsi aus dem Grab Ihrer Vorfahren erhöhen“ und einer der Bier Unternehmen in Amerika als „Machen Sie sich frei“, dass, wenn Spanisch Übersetzung wurde „von Durchfall leiden.“ Unnötig zu sagen, dass die Produkte nicht den Erfolg genießen haben. Es gibt Merkwürdigkeiten in denen die Hersteller gezwungen sind, das Produkt umbenennen in dem Gebiet eines Landes zu verkaufen – zum Beispiel, besuchen Kondome wurden Vizit Russland umbenannt, um Vereinigung zu vermeiden mit dem „hängen“. Ein weiteres Beispiel – Nestle Unternehmen bei der Förderung der Marke „Gerber“ nicht berücksichtigt die Tatsache, daß in den afrikanischen Ländern stützen sich auf Lebensmittelverpackungen angenommen nur die Produkte selbst, nicht die Menschen, wie viele im Land sind nicht in der Lage zu lesen und werden nur durch die Bilder auf der Verpackung geführt. Die Produkte des Unternehmens mit dem Bild von glücklichen Kindern und Mütter sind nicht so lange, wie das Unternehmen hat sich nicht verändert sein Aussehen gefragt.
Geschichte
Slogans in der Werbung begann eine sehr lange Zeit zu verwenden. In der Sowjetunion, nutzen viele Unternehmen diese Methode Nachfrage zu erhöhen. Zum Beispiel hat sich der Schaffung der legendären Appelle Vladimir Majakowski – er unter dem Motto schrieb „Nirgendwo außer Mosselprom“, „Comrades, die Menschen auf dem Boden kultiviert werden nicht spucken, und in den Behältern spucken!“, „Die beste Brustwarze war und ist nicht bereit, saugt bis zu seinem Alter …“.
Interessante Fakten
In westlichen Ländern wird verwendet, Slogan nicht nur Kunden zu gewinnen, sondern auch auf die Pfarrkinder in der Kirche. Zum Beispiel kann eine breite populäre Phrase „schockierend Mutter. Gehen Sie in der Kirche“, „Garantie Heil! Sonst deine Sünden erstatten.“
In einigen Fällen ist der Werbeslogan für Urlaub ohne Übersetzung der Originalität des Unternehmens zu bewahren und die Grundidee zu betonen. Meistens es mit sehr kurzen Sätzen, deren Sinn darf ohne Übersetzung erraten werden – zum Beispiel Volkswagen. Das Auto oder Nike. Just do it.
Aus dem Vorstehenden kann geschlossen werden, dass die Schaffung eines Slogans – real Kreativität und eine ganze Wissenschaft, über die sollten wir nicht alle, die vergessen, die ihr Produkt oder ein Produkt auf dem Markt und profitabel fördern verkaufen möchten sie mehr als einmal.
