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Produktlebenszyklus

Erfolgreiche Produktion und Verteilung von Gütern, hängen von vielen Faktoren ab, von den Kosten für Rohstoffe und mit der Qualität der Werbung zu beenden. Um das Produkt auf dem Markt und profitieren von dem maximalen Gewinn zu fördern, müssen Sie wissen, was das Produktlebenszyklus und wie es zu verwalten.

Um zu beginnen, würde Ich mag, was eine Ware definieren. Ökonomen beschreiben ihn als absolut jeder für andere Dinge in der Art von Austausch beteiligt Sache, einschließlich Geld.

Der Lebenszyklus des Produkts – es ist die Länge der Zeit , für das das Produkt eine bestimmte Anzahl von Stufen verläuft, von der Entwicklung, das Aussehen auf dem Markt, um die vollen Ausfahrt. Es ist erwähnenswert, dass in einigen Fällen auf den Markt haben, ist das Produkt nicht auf den Verkauf, und aufgehört zu produzieren. In dieser Situation ist, Produkt-Lebenszyklus Null.

Es gibt bestimmte Kriterien, die derzeit in den Waren in welchem Stadium bestimmen:

  • Gewinn;
  • Umsatz;
  • Preis;
  • Kosten;
  • Vorräte.

Basierend auf dem Vorhandensein und der Größe jedes Indikators Bereitstellen 4 Phasen des Produkt-Lebenszyklus. Verschiedene Quellen können unterschiedliche Namen haben, aber in der Tat, sind nicht anders.

  1. Einführung. Käufer beurteilen die Qualität eines neuen Produktes, Preis usw. In der Regel Verkäufe sind klein und wächst nur langsam. Dieser Zeitraum wird von einigen defizitären gekennzeichnet, da die Aufwendungen die Erlöse übersteigen.
  2. Wachstum. Die Verbraucher sind aktiv Kauf der Ware. Profit beginnt deutlich zu erhöhen.
  3. Reife. Die stabilste Periode. Die Rate der Unternehmen Umsatz verlangsamt. Dieses Produkt hat seinen Platz auf dem Markt und Stammkunden gewonnen. Verstärkung ist in der Regel stabil hoch. Während dieser Zeit, vor allem der Gefahr von Wettbewerbsprodukten.
  4. Rezession. Reduzierte Gewinn und Umsatz. Ohne Sofortmaßnahmen (Werbung, Verpackung ändern, Rabatte, etc.) Produkt wird bald aus dem Verkehr ziehen.

Das Konzept des Produktlebenszyklus, im Jahr 1965 gebildet, bekannte Ökonom des amerikanischen Teodorom Levitom. Sie wurden zuerst beschrieben deutlich die Gründe für jede Ware auf den Markt zu verlassen hat:

  1. Dank der Entwicklung der Wissenschaft, neue Trends der Mode Waren irrelevant und ersetzt durch eine neuere, verbessert.
  2. Produktlebenszyklus wird in mehrere Abschnitte unterteilt, von denen jede bestimmte Probleme löst, Probleme.
  3. Jede Stufe wird auch durch ein gewisses Maß an Gewinn geprägt.
  4. Es gibt bestimmte Strategien in der Produktion, Finanzen, Marketing, Human Resource Management, spezifisch für jede einzelne Phase des Produktlebenszyklus.

Oft das Umsatzvolumen hängt nicht nur von der Qualität der Ware aus den gebildeten und intelligenten Marketingstrategien. Mit ihrer Hilfe ist es möglich, den gesamten Produktlebenszyklus und erhalten den gewünschten Gewinn zu erhöhen.

In der ersten Stufe (Einführung), die Hauptaufgabe für jede Firma – Marktdurchdringung. In Anbetracht der Höhe der Preis- und Promotions-Aktivität können Sie die folgenden Strategien verwenden:

  1. Langsam Penetration – Niedriger Preis, Förderung inaktiv.
  2. Schnelle Penetration – niedriger Preis, aktiv zu fördern.
  3. Rapid-Skimming – der Preis ist hoch, die Förderung von sehr aktiv.
  4. Langsam Skimming – der Preis ist hoch, die Förderung inaktiv.

In der zweiten Phase (Wachstum), will das Unternehmen die Position der Ware und die Möglichkeit zur Stärkung Neuland zu gewinnen. Werden die folgenden Strategien wirksam sein:

  1. Neue Werbung.
  2. Die Verbesserung der Qualität der Waren, die Modernisierung.
  3. Ausgabe verwandte Produkte, Bereichserweiterung, die Entwicklung neuer Modelle.

Die dritte Stufe (Laufzeit) ist es, den maximalen Gewinn zu erhalten. Diese Periode wird durch folgendes gekennzeichnet:

  1. Der Kampf gegen die Konkurrenz.
  2. Zur Maximierung der Gewinne.
  3. Der Anstieg der Produktionsmengen.
  4. Der Anstieg der Margen.

Die vierte Stufe (Rezession) ist ausgeschlossen. Die Ware kann gelassen werden, wenn es neu, die für die Förderung von etwas ist. Die folgenden Strategien:

  1. Geringere Investitionen oder das Auslaufen von unrentablen Produkt.
  2. Verstärkte Investitionen seine Position in den bestehenden Markt zu stärken.
  3. Aufgeben der alten Produkt Produktion, Verkauf von Anlagevermögen und Gewinn.