Was ist Markenführung? Methoden der Markenführung

Brand-Management – ist eine Reihe von Marketing-Techniken, die zu einem bestimmten Marke, Produkt oder eine Dienstleistung mit dem Ziel, angewandt werden Bedeutung der Erhöhung in der Wahrnehmung des Endverbrauchers und Zielgruppe. Aus der Definition ist es klar, dass dies ein komplexer und vielfältiger Prozess, da es so viele verschiedenen Produkte und Dienstleistungen in einer Marktwirtschaft ist.

Ziele

Brand Management zielt darauf ab, den Wert einer Marke zu erhöhen. In diesem Fall wird der Wert – das ist der Vorteil vom Hersteller erworben. Es sollte beachtet werden, dass Begriffe wie Markenführung, Marketing und PR – sind zwei verschiedene Dinge. Im ersten Fall-Manager machen Finanzberichte und Konten sind, da ihre Leistung zählbaren Material. Im zweiten Fall, das Budget für Marketing Herausforderungen hervorgehoben am Ende des Geschäftsplanes, die eigentlichen „Reste“. Das gleiche Prinzip gilt oft auf die Öffentlichkeitsarbeit. Dementsprechend im Gegensatz zu dem Public Relations und Marketing, spielt Markenführung eine wichtige strategische Rolle in der Organisation.

Geschichte und Entwicklung

Der Begriff „Markenführung“ erschien im Jahr 1930 in einem internen Vermerk der Werbeabteilung Mitarbeiter Procter and Gamble Neil McElroy. Er schlug vor, eine neue Position „Marke-men“ genannt, und die Aufgaben formuliert einzuführen. Neil McElroy erfolgreich verkörperte all ihre Ideen, und dann leitete das Unternehmen selbst, und später – und sogar die Vereinigten Staaten Department of Defense.

Bewertungen

Bis heute ist dieses Konzept fest im Rahmen einer Marktwirtschaft und Unternehmenskultur etabliert. Viele Beratungsfirmen und Zeitschriften veröffentlichen oft ihre verschiedene Bewertungen der wertvollsten und die besten Marken. Diese Klassifizierungen werden entwickelt, um die maximale objektiven Wert auf die Wunde der betreffenden Unternehmen zu reflektieren, die sich auf den Wert der Marke selbst weitgehend beruht. Wie durch zahlreiche Studien gezeigt, große und starke Marken können immer mehr Komfort bieten und deutlich höhere Erträge an die Aktionäre als die hochspezialisierte und Schwächen.

Klassifizierung Marken

Brand-Management in der gegenwärtigen Phase ist kein Werkzeug, sondern eine Wissenschaft. Es ist daher notwendig, die Eingabe bestimmte Marken. Als Ergebnis gab es auch viele Modelle der Markenführung. Betrachten wir sie:

• Premium-Klasse – Marken, die einen Produktpreis haben, sind viel höher als der Durchschnittspreis einer einzelnen Produktkategorie.
• Günstige konzentrierte sich auf der breiten Masse der Kunden, hat eine große Preisspanne.
• „Fighter“ – ist eine Marke, die Lage ist, behauptet, auf das Minimum von Werbe- und Marketingkosten unterliegen werden. Es ist mit der Notwendigkeit geschaffen Wettbewerb mit privaten billigeren Marken zu gewährleisten.
• Private Labels (auch als „weiße Marken“ genannt) – ist die Einzelhandelsmarken.
• Familie – in der Nähe in der Kategorie der gleichnamigen Produkte (wie Zahnpasten und Pinsel).
• Ausbau der Marke Marketing – ist es, die bereits zu verwenden bekannte Marke für die Ausgabe auf einen breiten Markt von neuen Produkten oder einer ganzen Reihe von Waren und Dienstleistungen.
• Lizenz – ein Dokument , das bestätigt Akt der Übertragung der Rechte anderer Hersteller auf die Verwendung einer bestehenden Marke.
• Branding Joint – gemeinsame Marketing-Bemühungen von mehreren Herstellern.
• Corporate – Der Name des Unternehmens ist Marke zu besitzen.
• Arbeitgebermarke – die Schaffung das Image des Unternehmens in der Vision von potenziellen Kunden, Kollegen und Mitarbeiter.
• Strategische Markenführung – die meisten globalen und langfristigen Planungsmethoden Marketing – Maßnahmen, in der Regel im Dienst an den großen Betrieben und Unternehmen.

Architektur

Es gibt drei grundlegende Arten von Markenstruktur des Unternehmens. Sie werden auch als Marke Management-Methoden bekannt.

1. Mehrere Marken sind mit dem System verbunden, die Architektur genannt wird. Jeder einzelne hat seine eigene Marke, Stil und Image, aber das Unternehmen selbst, ist die Grundlage für den Laien unsichtbar. Als Beispiel die Firma Procter and Gamble, das ist der Vorfahr des Konzepts. Es hat eine Menge starker und großer Marken wie Pampers, Pantene, Elfenbein, Gezeiten erzeugt.
2. Tochter Marken entwickeln und im allgemeinen Kontext der übergeordneten voran. Dieser Ansatz spart erhebliche Marketing-Budget. Als Beispiel für „MTS“ und „Stream“.
3. Bei dem letzteren Verfahren wird ausschließlich Markenarchitektur Eltern und alle anderen Produkte sind im Titel seines Namens und verwenden ähnliche Stile und Bilder verwendet. Ein markantes Beispiel für diesen Trend ist die Firma Virgin mit ihren verbundenen Marken wie Virgin Atlantic, Virgin Megastor, Virgin Brides. Sie haben das gleiche Logo und Stil, sie unterstützen sich gegenseitig und in ähnlicher Weise ausgeschrieben.

Die Bedeutung der Wahl des Namens und technologischen Fortschritt

Qualitätsmarke-Management muss auf Rechnung der Gesellschaft basieren. Es sollte leicht auszusprechen, Blickfang, euphonious, unvergesslich. Der Name eine Bezugnahme auf die positiven Eigenschaften eine Dienstleistung oder ein Produkt enthalten, das sehr Bild und spiegeln Mission des Unternehmens, positioniert positiv das Produkt deutlich unter vielen anderen Produkten abheben. Wie allgemein Techniken, Orientierung und rebranding verwendet Straffung.

Rationalisierungs – eine Verringerung der Zahl der Marken, da viele von ihnen schließlich die maximale Leistung des Marketing-Unternehmen nicht übersteigen. Rebranding – eine Marke zu ändern, aber einige grundlegende Basisdaten zu halten. Diese Technologie ist sehr riskant, aber auf lange Sicht ermöglicht alte Kunden binden und neue zu gewinnen. Ausrichtung – Erstellen eines symbolischen Wert der Ware. Das bedeutet, dass bereits für sich allein nicht entscheidend Produkteigenschaften und die wichtigsten Argumente der Käufer – in den Vordergrund der Marke selbst. Lebenszyklen der Produkte sehr kurz geworden in der heutigen freien und wettbewerbsorientierten Markt. Und das Aufkommen billigen Waren-Analoga und dessen Ersatz bedroht die Existenz von populären Produkten. Daher die Notwendigkeit, auf den Eigenschaften des Produkts nicht so sehr darauf konzentrieren, wie auf dem Markt und Marke. Das heißt, die Ausrichtung auf den Endbenutzer ist.