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Arten von Marken: alle Klassifikationen

Markenzeichen – eine der wichtigsten Konzepte in den Bereichen Marketing, die mehr Funktionen. Klassifikation von Marken ein paar: in Form des Ausdrucks, das Recht der Eigentumsform. Wir dürfen nicht vergessen, dass die Marke – Teil eines größeren Konzepts – Corporate Identity.

Konzept und Arten von Marken

Warenzeichen, Warenzeichen (andere Name – Marke) – eine eingetragene Bezeichnung Zeichenkombination von Buchstaben oder Zahlen, Produktbild, entworfen, um es zu unterscheiden, Informationen über den Hersteller zu bringen.

Diese Art der Individualisierung Hersteller von den zuständigen staatlichen Institutionen der Russischen Föderation und anderen Ländern. Es geht um ausschließliche Rechte das ausgewählte Zeichen und ihren rechtlichen Schutz zu verwenden. Letzteres ist in mehr als 160 Ländern zur Verfügung, von denen 90 – auf der Ebene der Gesetzgebung.

In unserem Land alle Verwendungen der Marke werden durch das Gesetz „über die Marken, Servicemarken und Ursprungsbezeichnungen“ (1992) geschützt.

Darüber hinaus sind Handelszeichen durch folgende Rechtsakte geschützt:

  • Das Pariser Übereinkommen von 1883
  • Convention Madrid über die internationale Registrierung von Markennamen (1981).
  • für die Eintragung einer Marke Vereinbarung (1973).

Warenzeichen – Funktion

Arten von Marken Funktionen lassen sich wie folgt zusammenfassen:

  1. Dies ist ein Beweis für die hohe Produktqualität.
  2. Das Vorhandensein einer solchen Marke erzeugt Käufer Vertrauen in das Produkt aufgrund der guten Ruf des Herstellers.
  3. Dies ist die Grundlage, auf der die Förderung und Werbung (bevor es alle Arten von Marken, natürlich müssen sich gut propiarit sein).

Es wird angenommen, dass die Ware unter dem Markennamen verkauft, bei 15-25% häufiger als White Label gekauft. Außerdem ist das Markensymbol oft ein wertvolles Objekt Eigentum – Coca-Cola Zeichen Wert überschreitet, auf Antrag des Eigentümers des Unternehmens, $ 3 Milliarden.

Typen beziehen sich auf die Marke

Eine andere Partei, die die Marke kennzeichnet, ist die Art ihrer Bezeichnung. Insgesamt gibt es vier:

  1. Markenzeichen. Es enthält ein Symbol, eine Bezeichnung unverwechselbare Farbe oder eine Kombination davon, Zeichnung.
  2. Markenname. Es besteht aus Abkürzungen, Wörter, Sätze, Buchstaben – alles, was man sagen kann.
  3. Einkaufen Bild – individualisiert Marke Unternehmen.
  4. Marke – alle der oben genannten, zum Schutz der Rechte und das Gesetz. Letzteres wird durch den Buchstaben R in einem Kreis bezeichnet.

Klassifizierung von Sorten von Marken-Zeichen

Alle Arten von Marken und Dienstleistungsmarken sind in den folgenden Klassen eingeteilt werden:

  1. Über die Kompetenzen Eigentümer: individuelle und gemeinsame.
  2. Auf dem Projekt: Produkt, Produktlinien.
  3. In Form des Ausdrucks: Lautstärke, Klang, kombiniert, verbal, Grafik.

Die interessanteste zu betrachten würde die letzte sein.

Klassifizierung von Sorten des Ausdrucks

Arten von Marken in der Form des Ausdrucks ist in mehrere Kategorien unterteilt:

  1. Wort – Namen und Slogans gesprochen. Die häufigste Kategorie umfasst sowohl allgemeine Wörter und Neologismen. Zum Beispiel: "VKontakte", "Jeden Tag", "Twix", iPhone, Windows. Oder: „Gillette der beste Mann“ „Es gibt eine Idee – es gibt IKEA“, etc …
  2. Grafik – einzigartige und unvergessliche Bilder von Menschen, Tieren, abstrakter Symbolen, Linien, Formen – Embleme und Logos. Dazu gehören Symbole "Adidas", "APL", "Lacoste", "Facebook", Eisenbahnen, usw. D.
  3. Massengut. Ist eine seltene Spezies. Es porträtiert entweder das Produkt selbst oder dessen Verpackung. Eine solche Zeichnung oder ein Foto sollte nicht schematisch sein, auf dem besonderen Zweck der Waren oder Eigentum zu konzentrieren. .. Zum Beispiel, ein Bilderbuch, ein Mobiltelefon, Geschirr, Staubsauger, usw. Die dreidimensionale Marke sollte nur einem inhärenten zugeordnet werden er stellt Produktmerkmale: McDonald Clown, Tier Wimm-Bill-Dann Brends etc …
  4. Sound. Dies ist Teil eines Liedes oder einem Ton, der diese Firma charakterisiert. Es ist sehr beliebt sowohl in Sound Werbung und in den Medien – das ist eine Jingle Melodie genannt wird. Oft es Markennamen oder Slogan des Unternehmens gesungen, zum Beispiel: „Gallina Blanca, gluck-gluck, gluck-gluck“ „Mm-m, Danone“. Dazu gehört auch das Rufzeichen der Station und die spezifischen Sendungen, Melodie oder Abschied Splash-Screen-TV willkommen zu heissen.
  5. In Kombination kombiniert verschiedene Arten von Klassifizierung: ein Slogan und Bild, Logo und Ton.
  6. Olfaktorische. Dies ist die seltene und ungewöhnliche Arten von Marken. Stellen Sie den Duft, hat in der Regel keine Beziehung zu dem Produkt. ein Firmensymbol registrieren ist sehr schwierig – Sie benötigen eine detaillierte Beschreibung des Duftes, deren chemische Formel, die Übertragung von „Bouquet“ von seinen konstituierenden einzelnen Gerüchen. In unserem Land sind diese merkwürdigen Markierungen kaum vertreten.

Getrennt davon gibt es Beispiele für Duftmarken der Ware:

  • Vanille und Lavendel – Schreibwaren;
  • der Geruch von frisch geschnittenem Gras – Tennisbälle;
  • Rosa Parfüm – Autoreifen;
  • wahrnehmbarer Geruch von starkem Bier – Darts Darts;
  • Zitronengras – SPA-Salons, etc …

Der Begriff des Stils der Firma

Arten der Marke sind ein wesentlicher Bestandteil eines globalen Konzepts – die Firma Stil. Corporate Identity – eine Reihe von verschiedenen Methoden und Formen der Präsentation von Produkten, die die neuesten in einer einheitlichen Art und Weise und abgeschlossen darstellen. Dieses Konzept bringt unter einem zusammen:

  • Marke;
  • proprietäre Schrift ;
  • individuelle Kombination von Farben;
  • logo;
  • Unternehmenseinheit – eine Kombination aus Namen, Logo, Slogan, jeden erklärenden Text;
  • einheitliche konstante Unternehmen – Layout von Text und Bildern, Format, etc …

Warenzeichen, in der Tat ist das „Gesicht“ des Unternehmens, ein einzigartigen, geschützt vor Kopieren und Plagiate. Seine Auswahl – sehr viele.