Erstellen einer Corporate Identity: den Prozess und Funktionen

Corporate Identity für das Unternehmen – das stärkste Instrument der Förderung auf dem Markt. Er muss mit den sozialen und psychologischen Bedürfnisse der Verbraucher, ihre Ideen und Erwartungen entsprechen. Erstellen einer Corporate Identity – ein komplexer Prozess. Er schlägt vor, Lösungen für viele kreative und organisatorische Fragen. Betrachten wir weiter , wie die Schaffung der Elemente der Corporate Identity.

Die Relevanz der Frage

Heute sind viele Manager und große und kleine Organisationen kommen zu dem Schluss, dass die Schaffung der Marke und Corporate Identity eines der wichtigsten Arbeitsbereiche ist es, den Markt zu fördern. Wir müssen jedoch verstehen, dass die notwendigen Maßnahmen zu Beginn seiner Tätigkeit unter der Kraft von jeder Organisation durchzuführen. Das Problem der nicht genug Ressourcen hat. Die Hauptschwierigkeit ist, sein Image zu verstehen, die Idee, die die Grundlage der Corporate Identity ist. Wenn eine Organisation ohne seine Symbolik zu arbeiten beginnt, könnte sich dies negativ auf das Image auswirken. eine Corporate Identity und Logo Erstellen werden Konkurrenten ermöglichen, von den Massen abheben. Wenn jedoch die Möglichkeit der Organisation beschränkt, müssen Sie zumindest ein Minimum an Komponenten verwendet werden. Unter ihnen kann beispielsweise ein Slogan präsentieren, eine Marke, die aus einer bestimmten Farbe.

Design

Die Entwicklung (Schöpfung), Corporate Identity wird in mehreren Stufen durchgeführt:

1. Marktforschung.
2. Formulierung von Schlüsselideen, die in der Art ausgedrückt werden. Es wird das Bild widerspiegelt, die in den Köpfen der Verbraucher gebildet werden sollen.
3. Design der wichtigsten Elemente.
4. Rechtsschutz.

Forschung

Während der Studie führten sie die Anweisungen der Organisation aus, seine Produkte, Märkte und Zielgruppe. Erstellen einer Corporate Identity durch eine Analyse des Wettbewerbs begleitet wird, bedeutet der Individualisierung und ihre einzelnen Komponenten. Dies ist notwendig, um Wiederholungen der Ideen anderen zu vermeiden, auch im Detail. In der Phase der Marktforschung ist es auch ratsam, eine Analyse der registrierten Mittel der Individualisierung auszuführen.

Bild

Am Ende der ersten Stufe formulierte die Grundidee. Sie, wie oben erwähnt, sollte das Bild der Organisation entsprechen. Erstellen einer Corporate Identity auf den Aufbau eines bestimmten Bildes gerichtet. Ausdenken die Idee, müssen Sie bestimmen, was die Organisation für die Kunden aussieht: konservativ oder modern, kreativ, oder ein festen, Spaß oder ernst, und so weiter. Die Idee ist, das Bild zu entsprechen. Ansätze seiner Formulierung kann völlig unterschiedlich verwendet werden, aber der Stil wird als erfolgreich angesehen werden, wenn sie das Wesen des Unternehmens erfasst, seine Philosophie, Charakter, Werte, Mission, die Grundsätze der Betrieb, Status und Prioritäten. Zur gleichen Zeit alle Komponenten der Organisation charakterisieren, müssen für die Verbraucher sehr offensichtlich.

wichtiger Faktor

hat eine Corporate Identity Erstellen keine Erklärung einer Marke in der ganzen Ideologie der Organisation einzubeziehen. Das Problem der Individualisierung – in den Aussagen der wirtschaftlichen Einheit durch andere Telekommunikationskanäle gemacht bestätigt. Dies insbesondere, um Werbung in Radio und Fernsehen, in der Presse. Derzeit ist die inländische Praxis der Schaffung von festen Stil des Unternehmens oft zum normalen Spiel auf dem Namen reduziert. Natürlich haben viele Designer eingängig und originelle Lösungen. Doch in den meisten Fällen erlauben sie keine bestimmte Informationen zu vermitteln, nicht relevanten Verbänden führen.

Zielgruppe

eine Corporate Identity Erstellen beinhaltet die Formulierung von Ideen, die nicht nur das Image der Organisation widerspiegelt, sondern erfüllt auch die Bedürfnisse der Gesellschaft. In diesem Fall ist es ratsam, auf den durchschnittlichen Verbraucher Ebene zu konzentrieren. Bei der Entwicklung des Stils soll unaussprechliche, unbekannte Worte und komplexe Elemente vermieden werden. Die Lösung muss mit den sozialen und psychologischen Bedürfnisse der Menschen erfüllen. Dies wird dazu beitragen, ein Produkt oder eine Dienstleistung schneller zu fördern.

Schlüsselanforderungen

eine Corporate Identity zu erstellen, müssen die Einhaltung bestimmter Regeln:

1. Prägnanz und Einfachheit. Das Logo sollte nicht von komplexen Kompositionen sein, schlecht lesbare Komponenten, eine große Anzahl von Teilen. Es muss schnell und genau genommen werden. In diesem Zusammenhang sollte der Firmenname von 4-7 Buchstaben bestehen.
2. Einmaligkeit. Das Logo sollte auffallen und originell sein. Heute gibt es viele Arten von Briefmarken. Als Ergebnis werden viele Bilder miteinander verschmolzen. Die Einzigartigkeit des Logos kann in der Wahl der ursprünglichen Schrift ausgedrückt werden. Es ist möglich, die Komponenten hinzuzufügen, um den Zweck des Produkts angibt, insbesondere die Organisation, die ihren Status.
3. Assoziativität. Das Logo sollte nicht nur ein Blickfang und originell sein. Warenzeichen müssen bestimmte Assoziationen bilden. Zusammen mit diesem können Sie es vollkommen identische Produkte nicht tun. Beachten Sie, dass eine Marke in erster Linie ein Symbol der Mode ist. Es muss ein gewisse Intrige Rätsel sein, den Anlass zu der korrekten Zuordnung des Verbrauchers gibt.

Ästhetik

Wenn Sie einen Stil erstellen jede Wahrscheinlichkeit von zweideutigen Wahrnehmung auszuschließen. Darüber hinaus ist die Marke sollte nur positive Emotionen hervorrufen. Es kann in einer geometrischen Form eingeschlossen werden, um die Attraktivität des Logos zu erhöhen. Wenn Sie ein Quadrat oder einen Kreis zu verwenden, die Komponenten von denen sie sich befinden, sollten hell und originell sein.

Vielseitigkeit

Es sei daran erinnert, dass das Logo wird für verschiedene Zwecke verwendet werden. Insbesondere der Druck von Visitenkarten, Broschüren, Plakate, Banner. Alle diese Werbe-Tools haben einen anderen Maßstab. Dementsprechend sollte das Logo in einem Format vorliegen, das auf eine bestimmte Auflösung angepasst werden kann. Eine Marke muss getan werden, damit es von verschiedenen Trägern gut gelesen wird. Besondere Aufmerksamkeit sollte den Kontrast und die Farben bezahlt werden. Alle Elemente des Logos sollen in der schwarz-weiß deutlich sichtbar sein.

Standardpass

Es enthält Anweisungen für die ordnungsgemäße Verwendung des Logos auf verschiedenen Medien. Passport-Standards sind unverzichtbar bei der Herstellung von Werbeartikeln, weil sie die Einführung von Symbolen ohne Verzerrung fördern. Der Inhalt der Anleitung wird die Aufgabe der PR-Kampagne ab, eine Tätigkeit der Organisation. In der Regel wird der Pass enthalten:

1. Proprietary Farbe (RGB, CMYK, Pantone).
2. Logo Proportionen. Im allgemeinen ist es im Rahmen des schuppen graticule Spezifizierungsparameter gesetzt.
3. Fonts.
4. Standards und spezifisches Design der offiziellen Briefpapier, Souvenirs, Interieur, Verpackung und so weiter.

Es ist ratsam, die Eigenschaften der Verwendung des Logos zu beschreiben. Zum Beispiel ist es notwendig, darauf zu hinweisen, dass es nicht akzeptabel ist es auf einem Hintergrund ungleichmäßig zu platzieren, verwenden einige seiner Komponenten oder zusätzliche Teile hinzuzufügen. Der Pass kann ein Verbot der Umkehrung der Marke sein. Durch das Logo des Projektes ist zweckmäßig, eine Beschreibung der Symbole, Symbole zu befestigen, um die gewünschte Assoziation.