Bewertung der Wirksamkeit von Werbung

Im Rahmen der modernen Marktwirtschaft, vor allem der Rolle der Werbung. Der höchste Wert erwirbt sie als Folge des verstärkten Wettbewerbs. Im Hintergrund Wunsch der Unternehmer verstärkt wird , um die Wirksamkeit von Werbekampagnen mit den Methoden zur Erhöhung der Bewertung der Wirksamkeit der Werbung, Informationen über die Durchführbarkeit und Wirksamkeit der Verwendung dieser oder anderen Mittel zu erhalten. Zur gleichen Zeit stellten wir fest, die optimalen Bedingungen für die Wahl der potentiellen Kunden beeinflussen.

die Wirksamkeit solcher Aktivitäten Auswertung umfasst sowohl qualitativ als auch quantitativ die Untersuchung einer komplexen Reihe von Fragen im Zusammenhang mit der Analyse der Indikatoren für das Bewusstsein und die Einstellung der Verbraucher auf das Produkt vor und nach der Kampagne zusammen. Darüber hinaus verbunden sind die Fragen, die mit dem Betrieb der Direktwerbung.

Die meisten der verwendeten Analyseverfahren sind die Natur angewandt wird , in Verbindung mit dem dieses Verfahren für die Wirksamkeit der Beurteilung, verwenden Sie nur auf bestimmte Arten von Aktien. Es sollte beachtet werden, dass die Agenturen die meisten der Mittel für die Genehmigung von Rechts zugewiesen verbringen. In diesem Fall wird nur eine kleine Menge auf die Analyse der Wirksamkeit zugeteilt der Werbung.

Wirksamkeits-Analyse beginnt bei der Konzeption der Kampagne. Vor der Planung führte die Werbekampagne aus Marktsegmentierung. Auf der Grundlage seiner Veröffentlichung Zielgruppe, an denen die Kampagne geführt werden.

die Wirksamkeit der Bewertung geht es vor allem einen Vergleich der Ziele, die vor den Ereignissen, mit den erzielten Ergebnissen nach der Konferenz festgelegt wurden.

Wirksamkeitsanalyse liefert zwei Bedeutungen. Die erste ist die Wirtschaftlichkeit, und die zweite – Grad der psychologischen Effekt auf den Benutzer.

Im ersten Fall haben wir den wirtschaftlichen Nutzen im Sinne von der Verwendung von jeder Werbung oder Organisation abgeleitet eine Förderung erhalten. Typischerweise wird es durch das Verhältnis zwischen dem Gesamteinkommen zusätzlichen Umsatz bestimmt als Kampagnen Ausgaben für sie insgesamt. Der allgemeine Zustand der wirtschaftlichen Leistungsfähigkeit ist die Tatsache , dass das Bruttoergebnis sollte darüber auf die Summe der Kosten der Maßnahme (Kampagne) oder gleich sein.

Psychologische Wirkungsgrades ist der Einfluss der Werbung auf Verbraucher genannt, was darauf hindeutet, Einprägsamkeit, der Grad der Aufmerksamkeit der Käufer anzuziehen, die Auswirkungen auf das Motiv einen Kauf zu tätigen.

Beide Konzepte haben eine enge Beziehung. Allerdings sind die Kriterien, auf denen die Beurteilung der Effizienz, anders. Im ersten Fall spiegelt es die Auswirkungen des Umsatzvolumens. Im zweiten Fall – vor allem Verbrauchern Wahrnehmung der Werbung.

Bewertung der Effizienz hängt von der spezifischen Methode der Kostengrößen zu bestimmen. In Übereinstimmung mit den Zielen und Zielen emittieren Kommunikation und wirtschaftliche Auswirkungen der Werbung.

Kommunikationseffizienz ist die psychologische Wirkung einer Reihe von Techniken für die menschliche Bewusstsein. Es ist die effektivste betrachtet aufgrund der Tatsache, dass direkt an den Verbraucher das Bewusstsein für die Notwendigkeit, führt zu einem Kauf.

Es wird darauf hingewiesen, dass die Wirkung des Glaubens offenbar unmittelbar nach der Wahrnehmung, nicht mehr als zehn Prozent der Anrufe an den Kunden. Trotz der Tatsache, dass es einen Einfluss auf das Unterbewusstsein kann nicht gemessen werden, aufgrund Informationen überlasten die meisten Beschwerden nicht über die Grenzen der menschlichen Wahrnehmung gehen. Deshalb, wenn es Werbekampagnen Planung ist eine Notwendigkeit, solche Elemente zu verwenden, die den Sinn kommen könnten und die Aufmerksamkeit (Musik, Humor, originelle Ideen, und so weiter).