Kotler Filipp (Philip Kotler): Marketing, Management

Dieser Vor- und Nachname – Kotler Filipp – nur sehr wenige sprechen über die breite Öffentlichkeit. Dies ist nicht ein beliebter Filmstar, kein Broadcaster, Details des persönlichen Lebens, die über Gerüchte am Eingang kennt. Kotler Filipp – „nur“ ein amerikanischer Gelehrter, einer von Tausenden oder gar Millionen, Spud wissenschaftlicher Cornfield. Doch es lohnt sich nicht nur Kollegen, darüber zu wissen.

aus der Biographie

Also, was ist er berühmt, Kotler Filipp? Die Biographie dieses Mannes, in den offiziellen Quellen dargelegt, sehr prägnant. Der Sohn von Einwanderern aus Russland wurde in den Vereinigten Staaten im Jahr 1931, verheiratet, Vater von drei Töchtern geboren. Nun, ein andere Karriere Details, Position – mit anderen Worten, Informationen, interessant nur auf einen kleinen Kreis von Menschen. Aber hier ist, was sollten andere interessieren: Filipa Kotlera zu Recht als der Begründer der modernen Marketing-Theorie.

Was ist Marketing und warum ist es wichtig?

Das Konzept der „Marketing“ aus dem englischen Lexikon entlehnt (Marketing – Markthandel). Bis heute gibt es viele Definitionen und Interpretationen des Wortes. Hier ist, wie der Begriff „Marketing“ Philip Kotler zu interpretieren. Er nennt es eine Art menschlicher Tätigkeit auf Befriedigung der Bedürfnisse ausgerichtet und will durch den Austausch. Das heißt, zwei Omas auf dem Markt, von denen Fenchel verkauft, und der andere kauft es auch in der Tat, in der Vermarktung beteiligt. Großeltern brauchen einfach nicht zu erklären, wie wichtig es ist, mit Bedacht zu kaufen und zu verkaufen. Aber leider diese offensichtliche Tatsache ist nicht immer über die Führungskräfte und Manager, Unternehmer und Beamte.

Oft sind die Aktivitäten dieser Personen statt, die Vorteile der kontinuierlichen Verluste Strukturen zu bringen. Und Filipa Kotlera Verdienst liegt gerade darin, dass er versucht, die Menschheit zu lehren, richtig zu handeln. Doch nicht nur für den Handel. Zusammenfassend lässt sich alles, was Kotler geschehen ist, wird natürlich erscheinen und diese Schlussfolgerung: er versucht, Menschen zu lehren, wie man leben soll.

Marketing in Russland und im Ausland

Aufgrund der historischen Umstände des Marketings für eine lange Zeit war es nicht in unserer Wissenschaft. Erst in den 70er Jahren in der Sowjetunion wurde von der Marketing-Sektor (Handelskammer) erstellt. Die russische Marketing Association erschien im Jahr 1990.

Aber in der Welt dieses Konzepts wurde schon viel früher bekannt. In den USA wurden die ersten Marketing-Kurse gelesen 1902 in Michigan und der University of Illinois und der University of Berkeley zurück. verschiedene Organisationen verbunden sind jedoch mit Marketing, begann in den Vereinigten Staaten, Westeuropa und Japan, Kanada und Australien erscheinen viel mehr später – auch in den 70er Jahren. Dieses Thema beteiligt sind, untersucht sie, und doch Wissen war ganz locker und disparate Terminologie – vage. Organisieren und fassen die verfügbaren Informationen, ein kohärentes Ganzes aus Schrott schaffen er es geschafft – Philip Kotler. „Principles of Marketing“, das berühmteste Werk des Autors wurde, eine Art Bibel für viele Vermarkter.

Kotler und Wissenschaft

Viele Experten glauben, dass wäre ohne die Arbeit dieses Mannes nicht gewesen sein, und Marketing als Wissenschaft im modernen Sinne. Von 1962 bis heute Kotler Filipp – Marketing-Professor, sein unveränderlichen Ort der Dienstleistung – Graduate School of Management an der University of Illinois. Aber die Wissenschaft Kotler begann lange vor stark sein Potenzial in verschiedenen Bereichen zu erhöhen. Er interessierte sich für Wirtschaft und Mathematik studierte er Management, Psychologie, Behaviorismus (individuelle Verhalten). All dies half ihm später in seinem Hauptwerk. Wichtige Erkenntnisse aus anderen Wissenschaften gewonnen, Kotler konnte zusammen ziehen und zu entwickeln, in ein eigenständiges Konzept der „Marketing“ zu binden. Philip Kotler und ist jetzt die anerkannte Autorität in diesem „Guru“ in dieser Angelegenheit.

Philip Kotler, "Marketing Basics"

Kotler Buch "Principles of Marketing" – eine Art wissenschaftlichen Bestseller. Zuerst in Russland im Jahr 1990 veröffentlicht wurde, wurde es eine echte Offenbarung für viele Bürger der ehemaligen Sowjetunion. Die Veröffentlichung ist besonders wertvoll, weil die komplexen sozioökonomischen Phänomene ihm erzählt wird, sehr zugänglich. Die wissenschaftliche Arbeit freigegeben wird, basierend auf dem ungekünstelten Leser, zum ersten Mal mit der Notwendigkeit konfrontiert, das Problem zu untersuchen. Um die Bedeutung dieses Buches zu schätzen wissen, ist es notwendig, die politische und wirtschaftliche Situation in Russland in den Jahren wieder zu verwenden. Der Zusammenbruch des Sozialismus, „wild“ Kapitalismus, völliger Mangel an Verständnis davon, wie zu leben und etwas zu tun ist. Es war notwendig, so schnell wie möglich die klaffenden Lücken in wirtschaftlichem Wissen zu füllen, um zu versuchen, den Mechanismus der Ware-Geld-Beziehungen zu verstehen, die Eigenschaften des Markts zu verstehen. Im Wesentlichen ist es ein Buch begannen Kotler für sie ehemaligen Sowjetbürger mit einem völlig neuen Konzept Datierung – Marketing-Theorie. Was ist bemerkenswert, schrieb Kotler Filipp seine „Fundamentals of …“ nach vielen Arbeiten veröffentlicht, untersucht die besonderen Aspekte des Problems. Das ist das Ziel des Autors verallgemeinern sollte, war es wichtig, zu organisieren und bringen zu einem logischen Ganzen alles, was mit Marketing zu tun hat.

Das Buch „Principles of Marketing“ hat Dutzende von Publikationen steht. Dies ist ein großes Tutorial für zukünftige Ökonomen, ein echter Klassiker des Genres. Darüber hinaus mußten sie nicht nur die Studenten bewerten, sondern auch ein breites Spektrum von Lesern aufgrund der Tatsache, dass die theoretischen Prinzipien darin enthaltenen durch die Beispiele ihrer praktischen Anwendung dargestellt.

Bücher Filippa Kotlera

Natürlich "Fundamentals of Marketing" – ist nicht das einzige Werk von Kotler. Das Vermögen des Autors zahlreicher Bücher, mehr als hundert Artikel für die bekanntesten wissenschaftlichen Zeitschriften und über sämtliche Details von Management und Marketing. Die Namen der Werke sprechen Bände: „Gewinnung von Investoren: ein Marketing-Ansatz zu Finanzierungsquellen zu finden“, „Marketing von A bis Z:. 80 Konzepte, die jeder Manager wissen muss“ Ähnliche Arbeiten viel vom Autor. Die bloße Aufzählung von ihnen gibt an, dass die herausragenden Beitrag dieses Gelehrten in der Welt der Wissenschaft gemacht.

300 Fragen

Leider ist in Russland, wurden übersetzt und veröffentlicht, nicht alle Werke Kotler. Und doch viele von ihnen in den Regalen der russischen Buchhandlungen. Neben dem bekannten „Foundations …“, gibt es folgende Bücher: Philip Kotler, „Marketing Management“ (dies ist das erste Buch des Autors); "300 wichtige Marketing-Fragen: Philip Kotler Antworten." Über das neueste Buch ist eine besondere Erwähnung wert. „300 wichtigsten Fragen …“ – eine Art Quintessenz all die große Erfahrung Kotler, ein großer Vorteil für die Studenten der Hochschulen. Aber diese Sache ist für Manager geschrieben und Vermarkter, Theoretiker und Praktiker, Lehrer und Manager. Das Material wird in Form von Fragen und Antworten präsentiert und gibt ein vollständiges Bild von allem, was die höchsten Effizienz und Erfolg im ausgewählten Geschäft erreichen helfen.

Abschluss

Aktivitäten Professor Filipa Kotlera ist nicht auf seine Lehre und literarische Tätigkeit beschränkt. Zu verschiedenen Zeiten hielt er die wichtigsten Positionen in den amerikanischen Wissenschaft und Wirtschaft Strukturen. Es bietet Kotler in Sachen Marketingberatung zu den bekanntesten amerikanischen Branchenriesen wie IBM und griff General Electric; Wissenschaftlicher Rat genossen eine Reihe von anderen Unternehmen außerhalb des Landes bekannt. Kotler beraten und darauf gerichtet, die Machtstrukturen vieler Staaten der zuständigen Ressourcenmanagement ihres Landes. Philip Kotler hat um die halbe Welt gereist, Vorträge und Durchführung von Konsultationen. By the way, die Stunde seiner Arbeit schätzt er bei $ 50.000.

Doch egal Kotler ist nicht nur ein Geschäft. Ein Wissenschaftler reist viel, interessiert in der Kunst. Er lehrt andere, aber selbst zu lernen. Seine ideologischen Inspiratoren dieses Mannes genannt Genies solche Unternehmen wie Richard Branson und Stiv Dzhobs.

Kotler Filip ist immer noch stark und wird nicht in den Ruhestand gehen. Wir wünschen ihm gute Gesundheit und neue kreative Leistungen.