Marktforschung. Handelsmarketing.

Um Entscheidungen über die Aktionen des Marktes zu machen, bestellt Marktforschung. Ihre Ergebnisse sind wichtig für Unternehmer und Führungskräfte.

Eintritt in den Markt eines Produkts erfordert Investitionen, die oft erheblich. Der Unternehmer oder Manager gibt es eine Annahme, auf der Grundlage der Intuition, dass dieses spezielle Produkt in der Nachfrage bei den Verbrauchern sein.

Diese intuitive Annahme, am häufigsten ist keine zuverlässige Grundlage für eine Menge Geld zu investieren. Diese Hypothesen müssen durch das Studium der Nachfrage der Verbraucher auf dem Markt bestätigt werden, gemessen und in den Figuren vorgestellt, um signifikant das Risiko eines bestimmten Ereignisses zu reduzieren.

Wenn Sie eine Marketing-Studie bestellen, die auf einem hohen professionellen Niveau gehalten werden, wird das Risiko einer Rücknahme des Produkts auf dem Markt ein Vielfaches reduziert.

Aber der Unternehmer muss immer daran denken, dass das Marketing – das heißt, Informationen, die nicht tun, in der Praxis ist es unmöglich, aber nur in den „Händen“ geschickt. Marketing besteht aus mehreren Phasen:

1.Sbor Daten.

2.Utochnyayuschy Umfrage.

3. Analyse von Daten.

4.Sostavlenie Plan.

5.Vyrabotka Forschungsmethodik.

6.Sostavlenie Bericht des beschreibt , Zweck der Studie, ihre Ziele und Methoden, Ergebnisse und Empfehlungen.

Der gesamte Prozess ist zeitaufwendig und manchmal sind die Ergebnisse unbrauchbar. Aber sie sind vollständig in diesem Fall nutzlos nicht benannt werden kann als Unternehmer über die Ernennung des Produkts auf dem Markt und auf der Grundlage der vorläufigen Ergebnisse der Studie über ihre Erfahrungen auf Basis entscheiden kann.

In einigen Unternehmen, vor allem große, haben Marketingabteilungen. Aber angesichts der psychologischen Faktor, ihre Schlussfolgerungen sind manchmal nicht ganz objektiv.

Aus diesem Grund, vor allem, wenn die erhebliche Investitionen geplant, empfiehlt es sich, die unabhängige Marketing-Unternehmen zu übernehmen.

Zu bestellen Forschungsmarketing, gerade genug, um eines der Unternehmen in den Bereichen Unternehmensentwicklung spezialisiert zu wählen und ihre Spezialisten wenden, die immer bereit sind zu diskutieren alle Details, die Sie interessieren. Es kommt vor, dass sie bereits ähnliche Marktforschung durchgeführt und können Sie ein fertigen Materialien. Wenn sie nicht solche Daten haben, werden sie Ihnen ein Angebot für die neue Marktstudie über Ihren Antrag vorzubereiten.

Die meisten Beratungsunternehmen in Marketing Forschung Wettbewerber, die Verbraucher, Industrie Märkte, Lieferanten von Waren und Dienstleistungen, einschließlich Preiskontrollen, Förderprogrammen.

Es gibt verschiedene Arten von Marktforschung:

– „explorative“ – ist eine Marktforschung, die vor der Entscheidung durchgeführt wird , oder eine bestimmte Aktion durchgeführt. Die Methoden der Erforschung der Marktforschung umfassen die Analyse von Sekundärdaten, Fallstudien, Studium der Erfahrungen aus der Vergangenheit und die Arbeit der Fokusgruppen, Benchmarking;

– „beschreibend“ – eine Studie, in den Experten die Fragen beantworten: Wer? Was? Wann? Auf welche Weise? Wo? Die meisten von ihnen mittels Schreibtisch Marketingforschung erhalten werden, Fokusgruppen, Umfragen, Halle-Tests. Doch die Frage Warum? diese Studie nicht die richtige Antwort geben (zum Beispiel, warum die erhöhten Verkäufe nach der Einführung von Treueprogrammen?) ;

– „casual“ – eine Studie, die die Analyse von Ursache-Wirkungs-Beziehungen und die Definition von Maßnahmen und Entscheidungen darstellt, die zu den aktuellen Ergebnissen geführt.